新思路再創(chuàng)“新絲路”

 

 
     奧運(yùn)開幕式上，長(zhǎng)長(zhǎng)的畫軸慢慢的把我們帶回那充滿著奇跡的遙遠(yuǎn)年代。在飛天神女長(zhǎng)袖善舞的曼妙中，聞名遐邇的“絲綢之路”展現(xiàn)在世界人民面前。2000多年前，中國(guó)的商隊(duì)就經(jīng)常帶著貴重的絲綢由長(zhǎng)安（今陜西西安）出發(fā)，經(jīng)過河西走廊，進(jìn)入歐洲大陸。從此，“絲綢之路”成為中西方經(jīng)濟(jì)文化交流的重要通道。

     歷史長(zhǎng)卷縱橫，巨大的船槳又把我們從陸地帶到了海上，海上絲綢之路是古代海道交通大動(dòng)脈。自漢朝開始，中國(guó)與馬來半島就有接觸，尤其是唐代之后，來往更加頻繁。600多年前，明朝的鄭和7次率領(lǐng)船隊(duì)遠(yuǎn)航，從中國(guó)出發(fā)，到達(dá)西亞、東非地區(qū)，使“海上絲綢之路”達(dá)到了鼎盛輝煌時(shí)期。

     走出歷史的長(zhǎng)河，2009年中國(guó)絲綢交易會(huì)也在緊張的籌備當(dāng)中，對(duì)于中國(guó)的絲綢市場(chǎng)和絲綢行業(yè)近年來的發(fā)展，“中絲會(huì)”要用新思路再辟中國(guó)絲綢行業(yè)的“新絲路”。

     中國(guó)絲綢交易會(huì)起源于上世紀(jì)80年代,在絲綢行業(yè)流通領(lǐng)域享有盛譽(yù),但由于種種原因一度停辦。事實(shí)上,2008年恢復(fù)的首屆中絲會(huì)再度開辦,高調(diào)出場(chǎng),也正是振興中國(guó)絲綢的一個(gè)重要舉措。

     中國(guó)絲綢交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“中絲會(huì)”）給與會(huì)者帶來了眼前一亮的新氣象。在由中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)重新搭建的“中絲會(huì)”這個(gè)平臺(tái)上，古老的絲綢煥發(fā)出嶄新的神采，“東桑西移”工程碩果累累，“中國(guó)名店”候選企業(yè)古貌新顏；經(jīng)典與時(shí)尚的交融、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融會(huì)，創(chuàng)新科技與品牌文化的爭(zhēng)鋒，市場(chǎng)營(yíng)銷與政策解讀的思想峰會(huì)，不僅打造了一個(gè)促進(jìn)行業(yè)交流、貿(mào)易，促進(jìn)內(nèi)需消費(fèi)和調(diào)整傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向的強(qiáng)大平臺(tái)，也為企業(yè)發(fā)展、轉(zhuǎn)型提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和嶄新的發(fā)展思路。中絲會(huì)特色獨(dú)具，開辟了四大思路來拓展我國(guó)絲綢行業(yè)的“新絲路”。

     新思路之  新絲進(jìn)老店，老店換新顏

     2008年的中絲會(huì)上設(shè)立了“中國(guó)名店”展示區(qū)，以北京瑞蚨祥、上海真絲商廈、山東廣潤(rùn)絲綢、蘇州乾泰祥、安徽華元絲綢等為代表的首批中國(guó)絲綢名店進(jìn)入展示區(qū)。

     2009年的中絲會(huì)上，老店仍舊是個(gè)重頭戲，這些絲綢老字號(hào)承載著中國(guó)古老的絲綢文化和歷史。他們的參展為中絲會(huì)增添了不少魅力。生產(chǎn)企業(yè)與流通領(lǐng)域的老板共聚展會(huì)，真正是在產(chǎn)銷間搭起了一座便捷溝通與交流的橋梁，“中絲會(huì)”讓商業(yè)名店在展會(huì)上進(jìn)行展示這一新舉措，為連通絲綢產(chǎn)銷鏈做了一件有意義的實(shí)事。

     對(duì)于流通領(lǐng)域的百年絲綢老店來說，通過展會(huì)與眾多的合作伙伴直接交流，同時(shí)也能了解到絲綢行業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)狀況和其他企業(yè)一些好的營(yíng)銷手段，能為老字號(hào)注入新活力，對(duì)老字號(hào)與時(shí)俱進(jìn)有積極的意義。

     新思路之  產(chǎn)品內(nèi)銷需要提升內(nèi)涵和品質(zhì)

     絲綢是服裝行業(yè)中的軟黃金，以往都是以出口為主，缺少自主品牌。生絲出口、貼牌加工是絲綢制成品出口的主要方式，雖然一些企業(yè)依靠這種方式形成了較大規(guī)模，出口量也比較大，但其品牌在國(guó)內(nèi)的知名度與企業(yè)規(guī)模不相對(duì)應(yīng)，產(chǎn)品附加值也較低。

     絲綢在國(guó)內(nèi)還未成為國(guó)人消費(fèi)主流，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)人年平均消費(fèi)絲綢不足年個(gè)人紡織消費(fèi)量的10%。產(chǎn)品科技含量不高，設(shè)計(jì)款式缺乏時(shí)尚元素。近年企業(yè)用絲成本在增加，市場(chǎng)消費(fèi)沒有成規(guī)模，致使行業(yè)技術(shù)研發(fā)和技術(shù)改造進(jìn)展緩慢，有的產(chǎn)品還沒有很好解決色牢度、起皺、縮水等問題，另外，設(shè)計(jì)能力低，很多絲綢服飾款式依然停留在上世紀(jì)七八十年代的水平，不能吸引消費(fèi)者。另外，企業(yè)不注重發(fā)展內(nèi)銷市場(chǎng)。據(jù)了解，目前內(nèi)銷市場(chǎng)消化蠶繭量只在30%左右，大部分高質(zhì)量絲綢外銷，內(nèi)銷絲綢質(zhì)量較差。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)高檔絲綢的市場(chǎng)潛力是巨大的。有關(guān)調(diào)查顯示，在國(guó)內(nèi)的大中型城市，至少有20%的人愿意并且消費(fèi)得起高檔絲綢。

     而且隨著人們消費(fèi)水平的提高，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者越來越追求綠色、環(huán)保、個(gè)性、時(shí)尚的消費(fèi)方式。絲綢產(chǎn)品易于滿足人們的這種消費(fèi)需求，消費(fèi)者對(duì)適合其生活水平的絲綢產(chǎn)品有很旺盛的市場(chǎng)需求。由于絲綢的產(chǎn)品特性符合現(xiàn)代消費(fèi)趨勢(shì)，現(xiàn)在不是沒有絲綢產(chǎn)品的市場(chǎng)需求，而是消費(fèi)者在等著好的絲綢產(chǎn)品出現(xiàn)。市場(chǎng)通路是絲綢品牌化進(jìn)程的最大難題。這是由于中國(guó)絲綢業(yè)長(zhǎng)期以來重外輕內(nèi)，缺乏對(duì)正規(guī)營(yíng)銷力量的培養(yǎng)，以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)絲綢品牌呵護(hù)不夠等因素造成的。

     在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)環(huán)境下，“中國(guó)絲綢品牌專營(yíng)店是一條新絲綢之路”，因?yàn)檫@條路是屬于絲綢行業(yè)自己的。這是中國(guó)絲綢品牌成長(zhǎng)的捷徑，這條捷徑要想成功，一定要定位精準(zhǔn)，要統(tǒng)一營(yíng)銷推廣、統(tǒng)一研發(fā)。絲綢行業(yè)通過絲綢品牌專營(yíng)店整合好了資源，可縮短品牌建設(shè)歷程。

     打絲綢品牌要有文化支撐，沒有有效的品牌運(yùn)作公共平臺(tái)支撐，沒有特色活動(dòng)支撐，僅靠個(gè)體企業(yè)單打獨(dú)斗，創(chuàng)牌步履艱難，代價(jià)很大，效果也不佳。對(duì)于中國(guó)絲綢行業(yè)做品牌的企業(yè)來說，現(xiàn)在是最佳起步階段，中國(guó)絲綢最具有成為國(guó)際品牌的潛質(zhì)，中絲會(huì)為中國(guó)的絲綢企業(yè)提供了一個(gè)最直接、最廣泛的平臺(tái)，中國(guó)的絲綢名牌一定會(huì)誕生在中國(guó)。

     新思路之  全系列新品滿足全部新需求

     聽過在紙上印畫，在絲綢上打印任何你想要的圖案可是個(gè)新鮮事，這個(gè)技術(shù)的推出和應(yīng)用主要作為禮品和家居裝飾品。產(chǎn)品推出后受到市場(chǎng)的歡迎。除了批量生產(chǎn)外，這種新產(chǎn)品還吸引了不少做個(gè)性化產(chǎn)品的用戶。除了生產(chǎn)傳統(tǒng)的絲綢服裝外，很多公司都在努力完善、推出系列化新品。

     比如絲綢之路公司近年大力開發(fā)絲綢家居產(chǎn)品，并為此專門設(shè)立了絲綢家紡產(chǎn)品工業(yè)園，專門生產(chǎn)寬幅真絲產(chǎn)品。由于國(guó)內(nèi)能生產(chǎn)這種產(chǎn)品的企業(yè)不多，絲綢之路公司在這一領(lǐng)域有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。還有新開發(fā)的機(jī)織雙宮繭蠶絲被，蠶絲被通過脫漿處理，比傳統(tǒng)產(chǎn)品更膨松，而且使用后可以免翻新。新產(chǎn)品不僅附加值高，更主要受市場(chǎng)歡迎，能激發(fā)起消費(fèi)者對(duì)真絲產(chǎn)品的消費(fèi)熱情。

     說到底，提高產(chǎn)品、品牌的科技含量，才能提高絲綢產(chǎn)品的產(chǎn)品附加值，為絲綢產(chǎn)業(yè)的再次輝煌創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)。

     新思路之  新產(chǎn)地新平臺(tái)，“東桑西移”碩果累累

     當(dāng)前中國(guó)絲綢業(yè)的發(fā)展可謂占據(jù)了天時(shí)、地利、人和。比如中絲會(huì)這個(gè)為行業(yè)搭建的平臺(tái)，一方面能讓參展企業(yè)利益達(dá)到最大化，另一方面，為東西部企業(yè)搭建了一個(gè)產(chǎn)品與市場(chǎng)結(jié)合的平臺(tái)�！�

     現(xiàn)在的發(fā)展講資源，中國(guó)任何資源都是匱乏的，唯有絲綢這種資源是供全人類享用的，中國(guó)沒有進(jìn)口一兩絲，世界所需要的每一兩絲中有七錢來自中國(guó)，中國(guó)絲綢業(yè)是為全人類做貢獻(xiàn)的產(chǎn)業(yè)。

     鑒于目前絲綢業(yè)狀況，兩年前國(guó)家實(shí)施了“東桑西移”工程，該工程最大的特點(diǎn)是，把分散的小農(nóng)種桑養(yǎng)蠶生產(chǎn)方式，轉(zhuǎn)變成集中連片的專業(yè)戶基地生產(chǎn)方式。工程實(shí)施兩年來，取得了很好的成效，絲的質(zhì)量大大提高。

     據(jù)介紹，十幾年前，我國(guó)絲的質(zhì)量等級(jí)平均為2A級(jí)�！皷|桑西移”工程實(shí)施后，絲的質(zhì)量上了一個(gè)臺(tái)階，全國(guó)平均達(dá)到了3A級(jí)以上。蠶絲質(zhì)量提高給我國(guó)絲綢行業(yè)生產(chǎn)好的終端產(chǎn)品打下了原料基礎(chǔ)。另外，通過推進(jìn)絲綢產(chǎn)品的研發(fā)，品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，我國(guó)絲綢行業(yè)不僅出現(xiàn)了一批外國(guó)消費(fèi)者看好的高質(zhì)量絲綢產(chǎn)品，而且也為開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)打下了堅(jiān)固基礎(chǔ)。

     為展示“東桑西移”工程取得的重要成果，同時(shí)幫助新的企業(yè)與傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈更好地整合，上屆中絲會(huì)特設(shè)“東桑西移”成果展示區(qū)，為新興企業(yè)搭建起原料展示、交易平臺(tái)。這對(duì)于幫助新興企業(yè)盡快融入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈具有重要意義。

     未來中國(guó)絲綢業(yè)如以?shī)W運(yùn)會(huì)和第20屆中絲會(huì)為契機(jī)，推動(dòng)商家與生產(chǎn)企業(yè)的結(jié)合、推動(dòng)生產(chǎn)與市場(chǎng)的結(jié)合，必定能啟動(dòng)絲綢內(nèi)銷市場(chǎng)。中國(guó)絲綢業(yè)有了內(nèi)銷拉動(dòng)，外銷的底氣將更足，那么我們的絲綢產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力將會(huì)更強(qiáng)。