海寧家紡新氣象文化創(chuàng)意唱主角

    “今年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)收入１．２億元，同比增長(zhǎng)１８％，利潤(rùn)率達(dá)６％。”當(dāng)中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲來(lái)到浙江瑪雅布業(yè)有限公司考察時(shí)，該公司負(fù)責(zé)人陳先生高興地宣布了這一利好消息。

    ２００８年以來(lái)，中小企業(yè)面臨生存困境的輿論不絕于耳。然而，就在中小家紡企業(yè)云集的海寧許村，卻呈現(xiàn)出一派生機(jī)盎然的景象。“有了好產(chǎn)品，就有了主動(dòng)權(quán)�！标愊壬�介紹，在今年出口低迷的情況下，瑪雅仍然保持著６０％的出口份額，重要原因在于７０％產(chǎn)品是自主設(shè)計(jì)。

    可以說(shuō)，依靠文化創(chuàng)意提升產(chǎn)品及品牌的附加值，正在成為海寧家紡企業(yè)的突圍路線。就在９月２１日落幕的海寧•中國(guó)家用紡織品博覽會(huì)暨中國(guó)國(guó)際家用紡織品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽上，“中國(guó)家紡文化藝術(shù)創(chuàng)意基地”和“中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)師�熀�寧　培訓(xùn)基地”正式落戶海寧，這標(biāo)志著海寧家紡業(yè)將朝著創(chuàng)新方向邁進(jìn)。

    產(chǎn)業(yè)蛻變

    回顧海寧家紡產(chǎn)業(yè)２０多年來(lái)的發(fā)展歷程，每一輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展都是靠創(chuàng)新帶動(dòng)起來(lái)的。許村人以前做生意是拿著全國(guó)地圖跑，跑出了市場(chǎng)，捕捉到了信息，建立了經(jīng)營(yíng)者各自的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，快速形成了許村區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)。

    近年來(lái)，面臨原材料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本上升等多種不利因素，再加上行業(yè)同質(zhì)化的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，使得廣大家紡企業(yè)利潤(rùn)空間越來(lái)越小，許村家紡企業(yè)開(kāi)始毅然邁出創(chuàng)新步伐，不僅從“大貿(mào)易、小生產(chǎn)”的戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)上尋求變革，而且在生產(chǎn)和工藝革新上進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。

    資料顯示，許村現(xiàn)有家紡企業(yè)萬(wàn)余家，年交易家紡裝飾布１０億米，現(xiàn)創(chuàng)下了裝飾布年交易量、產(chǎn)品市場(chǎng)占有率、外貿(mào)銷量、市場(chǎng)規(guī)模檔次“四項(xiàng)全國(guó)第一”�！暗剑玻埃保澳辏瑢�(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值２００億元，外貿(mào)出口貿(mào)易值超５０億元，成交額達(dá)１００億元，打造全國(guó)先進(jìn)家紡制造業(yè)基地，把許村建設(shè)成全國(guó)家紡裝飾布交易中心、展示中心和信息中心。”經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)第一輪騰飛后，許村人有著更遠(yuǎn)大的目標(biāo)。

    對(duì)于海寧家紡產(chǎn)業(yè)所取得的傲人成績(jī)，中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)家紡行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊東輝在本屆海寧家博會(huì)開(kāi)幕式上給予充分肯定。楊東輝表示，從小企業(yè)到大產(chǎn)業(yè)，海寧家紡的成長(zhǎng)歷程，對(duì)培育區(qū)域品牌、推動(dòng)家紡行業(yè)發(fā)展起到了重要作用。

    不過(guò)，盡管海寧目前已形成原料、織造、成品生產(chǎn)、研發(fā)和銷售等一條龍家紡生產(chǎn)體系，年產(chǎn)值超過(guò)１６０億元。深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，正支撐著海寧家紡從規(guī)模優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)向集成創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變。但要想在未來(lái)的全球競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)權(quán)，海寧家紡還需要思考新模式。

    文化開(kāi)路

    藍(lán)白相間的傳統(tǒng)中國(guó)韻味織進(jìn)了家紡面料；孔融讓梨、神筆馬良等一個(gè)個(gè)古老傳說(shuō)，在家紡作品中呈現(xiàn)；奧運(yùn)元素巧妙融入家紡創(chuàng)意……本屆海寧家博會(huì)上，一組組具有特色的家紡創(chuàng)意作品點(diǎn)亮與會(huì)者眼球。

    這些作品均來(lái)自２００８中國(guó)國(guó)際家用紡織品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽。據(jù)賽事組委會(huì)相關(guān)人員介紹，此次家用紡織品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽以“東風(fēng)西漸”為主題，利用２００８年北京奧運(yùn)會(huì)深遠(yuǎn)影響力，以家紡產(chǎn)品為載體，努力向國(guó)際社會(huì)推介中國(guó)文化，全力打造中國(guó)家紡的現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格。

    實(shí)際上，開(kāi)辟展區(qū)推出中國(guó)國(guó)際家用紡織品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽作品，已成每屆海寧家博會(huì)的亮點(diǎn)之一。跟以往不同的是，今年作品展示不會(huì)在家博會(huì)結(jié)束后撤展，而是陳列到下一屆作品展示。

    “創(chuàng)意設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽使大家更好地了解了家紡設(shè)計(jì)概念，提供了與高等院校設(shè)計(jì)師對(duì)接的機(jī)會(huì)。”頤佳愛(ài)家紡董事長(zhǎng)曹鐸馨告訴記者，隨著企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)意識(shí)的日益提高，目前在許村，中小企業(yè)除了購(gòu)買(mǎi)花樣，一半企業(yè)有了設(shè)計(jì)工作室。

    海寧副市長(zhǎng)許煜威表示，鼓勵(lì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)提升海寧家紡產(chǎn)業(yè)有著重要意義。他認(rèn)為海寧家紡業(yè)已走過(guò)簡(jiǎn)單模仿的階段，但目前來(lái)看，自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)仍是產(chǎn)業(yè)發(fā)展軟肋。今后，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品品質(zhì)及品牌上，提高家紡設(shè)計(jì)水平勢(shì)在必行�！爱�(dāng)然，政府一方面要鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新，同時(shí)還要保護(hù)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，營(yíng)造創(chuàng)新的良好氛圍�！痹S煜威說(shuō)。

    據(jù)悉，旨在進(jìn)一步提升家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，推動(dòng)海寧家紡業(yè)發(fā)展的海寧•中國(guó)家用紡織品博覽會(huì)已連續(xù)舉辦７屆。相較以往，今年的家博會(huì)更加注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平和家紡文化內(nèi)涵的提升。

    創(chuàng)意破局

    不可否認(rèn)，“創(chuàng)意”作為科技、品牌的先導(dǎo)，將成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的第一生產(chǎn)力。

    本屆海寧家博會(huì)上，由杜鈺洲揭牌的“中國(guó)家紡文化藝術(shù)創(chuàng)意基地”，設(shè)在中國(guó)家紡城會(huì)展中心３樓，共有５個(gè)家紡設(shè)計(jì)工作室，共占地約１０００平方米。杜鈺洲說(shuō)，一個(gè)新技術(shù)、新產(chǎn)品，往往會(huì)帶來(lái)新的消費(fèi)領(lǐng)域，如果能抓住這個(gè)新領(lǐng)域，對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，往往會(huì)帶來(lái)許多價(jià)值。所以，以創(chuàng)新能力為核心，大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，要落實(shí)在生產(chǎn)、設(shè)計(jì)和營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)。

    楊東輝認(rèn)為，兩大基地的設(shè)立，表明海寧家紡產(chǎn)業(yè)在新的轉(zhuǎn)型期有了新的平臺(tái)。接下來(lái)，就是扎扎實(shí)實(shí)地做好工作，產(chǎn)生更大的輻射效應(yīng)，進(jìn)而提升家紡行業(yè)的創(chuàng)意水平。他還表示，協(xié)會(huì)還將邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的專家、學(xué)者就家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)意設(shè)計(jì)出謀劃策，增強(qiáng)海寧家紡產(chǎn)業(yè)的生命力和創(chuàng)造力，進(jìn)而吸引更多的創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才，將該基地發(fā)展成為中國(guó)家紡創(chuàng)意特色園區(qū)。

    海寧市經(jīng)貿(mào)局長(zhǎng)蔣鈺命透露，為加大對(duì)家紡產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力度支持，針對(duì)創(chuàng)意基地的成立，政府已經(jīng)出臺(tái)相關(guān)政策，包括成立１００萬(wàn)專項(xiàng)基金用于工作室入駐，第一年免除房租且每月給予工作室８０００塊補(bǔ)貼，企業(yè)所得稅方面政府也有相應(yīng)減免。

    在國(guó)內(nèi)具有較高知名度的設(shè)計(jì)師陳凱受中國(guó)家紡城邀請(qǐng)，在許村設(shè)立了一個(gè)設(shè)計(jì)公司。今后，他將負(fù)責(zé)許村家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)，為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)量身定做產(chǎn)品設(shè)計(jì)。中國(guó)家紡城負(fù)責(zé)人也希望通過(guò)引進(jìn)知名設(shè)計(jì)公司，增強(qiáng)許村企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力，促進(jìn)家紡設(shè)計(jì)創(chuàng)新和創(chuàng)意能力的普遍提升，從而加快海寧家紡產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。