品牌就是力量 中國(guó)紡企的自強(qiáng)之路

　　企業(yè)的發(fā)展需要一個(gè)強(qiáng)大的品牌作為支撐，而一個(gè)強(qiáng)大的品牌也需要企業(yè)去用心經(jīng)營(yíng)、完善。對(duì)于廣大中國(guó)紡織企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌經(jīng)營(yíng)不善，也是導(dǎo)致企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上表現(xiàn)“疲軟”的重要原因。筆者認(rèn)為，企業(yè)品牌的經(jīng)營(yíng)可以重點(diǎn)從以下兩方面入手。

　　構(gòu)建完整的品牌戰(zhàn)略：在創(chuàng)立品牌之前，企業(yè)必須首先明確一個(gè)完整的“品牌戰(zhàn)略”，這包括企業(yè)的發(fā)展方向、策略、文化，以及產(chǎn)品特色等，然后據(jù)此進(jìn)行品牌的創(chuàng)立。唯有如此，這一品牌才能夠“形神兼?zhèn)洹�、“骨肉俱全”，從而幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展目標(biāo)。

　　像前文提到的“EPSON”，這一經(jīng)典品牌就包含了非常多的意義。1975年，精工愛(ài)普生集團(tuán)(時(shí)稱(chēng)“信州精器”)決定進(jìn)軍以美國(guó)為重點(diǎn)的國(guó)際打印市場(chǎng)，繼續(xù)使用“信州精器”這一名稱(chēng)顯然不利于品牌的傳播，所以精工愛(ài)普生集團(tuán)明確了創(chuàng)立英文品牌的策略。

　　基于以上策略，和企業(yè)自身的發(fā)展方向、文化要素等，精工愛(ài)普生集團(tuán)成功創(chuàng)立了EPSON這個(gè)傳奇品牌——“EP”既是電子打印機(jī)的英文縮寫(xiě)，又代表了精工愛(ài)普生集團(tuán)自己的偉大產(chǎn)品EP-101，從而很好地傳遞了“精工愛(ài)普生集團(tuán)未來(lái)要在打印機(jī)領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)展”的愿景;SON直譯為孩子，則表示企業(yè)會(huì)在之前的基礎(chǔ)(EP-101)上不斷推陳出新、向消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的信念。不僅如此，EPSON這5個(gè)英文字母，還代表了精工愛(ài)普生集團(tuán)所奉行的企業(yè)理念：E代表“Excellent”卓越;P代表“Proud”榮譽(yù);S代表“Strong”強(qiáng)韌;O代表“Original”創(chuàng)造;N代表“Newer”革新。

　　正是由于精工愛(ài)普生集團(tuán)在“EPSON”品牌創(chuàng)立之初，就將該品牌與企業(yè)自身的發(fā)展戰(zhàn)略和文化緊密結(jié)合起來(lái)，所以其才能在集團(tuán)發(fā)展壯大的歷程中，始終發(fā)揮著非常重要的作用。

　　實(shí)現(xiàn)成功的品牌經(jīng)營(yíng)：品牌的價(jià)值不是一成不變的，作為企業(yè)最可寶貴的“無(wú)形資產(chǎn)”之一，品牌的價(jià)值會(huì)隨著企業(yè)的實(shí)力、聲望、信譽(yù)等隨時(shí)發(fā)生變化。市場(chǎng)的突變、危機(jī)的降臨、企業(yè)決策的變更等，都會(huì)影響到其品牌價(jià)值，進(jìn)而影響到企業(yè)的利益。

　　上海交通大學(xué)安泰管理學(xué)院院長(zhǎng)王方華教授表示，急功近利是本土品牌崛起、并最終走向世界的一道重要心理障礙。品牌的形成需要長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。一方面，企業(yè)必須不斷進(jìn)行技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，以生產(chǎn)出更好的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，不要因產(chǎn)品的缺陷而導(dǎo)致品牌價(jià)值的喪失。另一方面，企業(yè)還應(yīng)該隨著社會(huì)的發(fā)展，不斷為品牌注入新的含義。例如，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)于彩色打印的需求越來(lái)越高這一趨勢(shì)，精工愛(ài)普生集團(tuán)提出了“活的色彩”這一口號(hào)，極佳地詮釋了“愛(ài)普生的色彩是最好的色彩”這一理念，為其品牌注入了新的活力。

　　隨著品牌價(jià)值的不斷提高，會(huì)對(duì)企業(yè)的銷(xiāo)售產(chǎn)生極大地促進(jìn)作用，賺取更多的利潤(rùn)，而這樣一來(lái)，又使企業(yè)可以投入更大的人力、物力去進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新等手段，為品牌注入更多的活力，進(jìn)一步提升其價(jià)值。這樣，就形成了品牌和企業(yè)之間的良性循環(huán)。

　　因此，廣大中國(guó)紡織企業(yè)在進(jìn)軍海外市場(chǎng)時(shí)，既要樹(shù)立正確的品牌意識(shí)，創(chuàng)立適合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的品牌，更要以長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光、全球化的思維，在使品牌擁有長(zhǎng)久生命力的同時(shí)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新等手段不斷地提升其價(jià)值，從而讓品牌幫助企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上創(chuàng)出一片嶄新的天地。