國內(nèi)家紡企業(yè)上市，準備好了嗎

　　近年來，隨著大眾消費水平的不斷提高，國內(nèi)家紡市場的火爆現(xiàn)象可謂是愈演愈烈，更有好事者甚至還根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，臆測出未來的家紡市場有多少多少億的發(fā)展空間。無形中把這塊無數(shù)人垂涎的大肥肉又增添了不少的油水。發(fā)展到今天，無論你是走在大都市繁華的大街上，還是走在小城鎮(zhèn)的街頭巷尾，視線里總是擺脫不了某某家紡的影子。家紡行業(yè)的這種表面上的“繁榮”的確令人感慨，我們消費者也不得不眼花繚亂地一個個看過去：什么時尚家紡、情感家紡、藝術(shù)家紡、大家紡等等，其產(chǎn)品種類之多，定位之寬泛，品種之繁，讓人看過之后，除了視覺上的麻木外，還有其他的收獲嗎？

　　產(chǎn)品沒有什么突出的特點、專賣店的服務(wù)程式化、品牌的發(fā)展缺乏競爭力、銷售模式單一、企業(yè)缺乏創(chuàng)新等等，這些因素都是制約家紡產(chǎn)品走向世界的根本。

　　在大大小小的家紡企業(yè)都在高聲疾呼要上市的今天，“上市”似乎成了家紡企業(yè)的一種時尚，仿佛只有你上市了，你才能更好的占有市場，更早的將自己的產(chǎn)品投入國際市場，更快的實現(xiàn)與國際化品牌接軌。誠然，筆者在此并不懷疑“上市”對企業(yè)的發(fā)展所起到的推進作用，但筆者認為國內(nèi)家紡企業(yè)的這種你追我趕的“上市風”，對企業(yè)未來的發(fā)展，特別是對產(chǎn)品本身發(fā)展存在著諸多不利的因素。

　　因此，筆者從消費者的視角，試分析國內(nèi)家紡企業(yè)的現(xiàn)狀，得出以下幾點愚見。

　　立足消費者  細化消費心理

　　這是一個再簡單不過的道理了。如果一個產(chǎn)品不能立足消費者，那么他的所謂市場便是一個空殼子。那個只為吃飽穿暖的年代已經(jīng)過去了，現(xiàn)代人追求更多的是“享受”這兩個字，即使是最基本的物質(zhì)需求也常常和這兩個字掛鉤。作為企業(yè)，你生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，經(jīng)過一系列的加工包裝，投向市場的瞬間，如果不能在第一時間抓住消費者的眼球，繼而得到消費者的認同，那就等于為該產(chǎn)品的后續(xù)環(huán)節(jié)判了死刑。

　　家紡產(chǎn)品發(fā)展到今天，已經(jīng)跨越了只為消費者提供“穿暖”的階段，已經(jīng)開始引導(dǎo)消費者走向“享受”，這是一種值得稱贊的好現(xiàn)象�，F(xiàn)在市面上的家紡產(chǎn)品，從時尚到經(jīng)典，再到豪華，每個企業(yè)幾乎都有自己所謂的一系列“特色”產(chǎn)品，從面料到工藝到花型，都是煞費了一番苦心�？僧斈阏J真的去看這些所謂的“特色”產(chǎn)品，方才發(fā)現(xiàn)，原來此家與彼家的產(chǎn)品并沒有什么太大的區(qū)別，幾乎都差不多，一樣的面料，一樣的工藝，一樣的鼓吹“源自歐洲XXX”，體現(xiàn)了西方的什么什么。唯一一點的不同，或許就是在花型的設(shè)計上。這樣的產(chǎn)品在市場上的競爭力有多沒勁也就可想而知了。在這種情況下，要想辦法突圍，為自己的產(chǎn)品爭取哪怕只有一點點的市場空間，或許就能出奇制勝，先一步邁向成功。因此，筆者認為，國內(nèi)家紡產(chǎn)品在立足消費者的同時，更要挖空心思去細化消費者心理。過去，我們總說產(chǎn)品要立足市場，可當市場不再景氣的時候，我們該怎么辦？不要忘了消費者才是我們企業(yè)的最終目標。立足消費者，想消費者所想，才能生產(chǎn)出打動消費者的產(chǎn)品。