精裝修擠壓市場(chǎng) 軟裝賣(mài)場(chǎng)高調(diào)崛起

　　知名家居賣(mài)場(chǎng)紛紛打出“軟裝牌”

　　“輕裝修重裝飾”的概念提出以后，隨著生活水平的提高，消費(fèi)者花在軟裝上的錢(qián)甚至比基礎(chǔ)裝修還要多。據(jù)裝飾公司統(tǒng)計(jì)，軟裝與硬裝的份額比例為6：4。如果對(duì)個(gè)性要求相對(duì)較高的消費(fèi)者，軟裝的費(fèi)用往往會(huì)超過(guò)基礎(chǔ)裝修。如今，國(guó)家推廣“精裝修”以后大大擠壓裝修市場(chǎng)，將裝修消費(fèi)的重點(diǎn)一下推到了軟裝市場(chǎng)。

　　今年國(guó)內(nèi)知名家居賣(mài)場(chǎng)也紛紛開(kāi)拓軟裝市場(chǎng)，軟裝賣(mài)場(chǎng)正在高調(diào)崛起。今年上半年，國(guó)內(nèi)家居軟裝飾龍頭賣(mài)場(chǎng)HOLA特力屋首先發(fā)力，驟然加快了擴(kuò)張步伐，在國(guó)內(nèi)新開(kāi)10多家門(mén)店，這一數(shù)字將超過(guò)過(guò)去4年新開(kāi)門(mén)店的總和。于此同時(shí)，城外誠(chéng)家居廣場(chǎng)力推“城外誠(chéng)藝展中心”，將深圳藝展的軟裝飾品流通經(jīng)驗(yàn)引入京城，為保持“平民家居本色”，城外誠(chéng)的藝展中心主要來(lái)自南方中小生產(chǎn)企業(yè)。居然之家調(diào)整了尚屋生活館，重裝開(kāi)業(yè)，明確地面向中高檔人群，引進(jìn)高檔家居生活用品，打造一個(gè)中高端精品銷(xiāo)售平臺(tái)。

　　軟裝涵蓋廣泛賣(mài)場(chǎng)空間有限難兼顧

　　“輕裝修，重裝飾”的概念逐漸深入人心的時(shí)候，消費(fèi)者對(duì)軟裝飾的定義依然感到模糊。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者通常認(rèn)為的軟裝飾多指窗簾布藝、家紡飾品和餐具等。業(yè)內(nèi)人士則表示，軟裝飾實(shí)際與硬裝修相對(duì)，除了基礎(chǔ)施工以外的家具、配飾均屬軟裝范圍。也正是因?yàn)橄�費(fèi)者概念的不明確，導(dǎo)致家居賣(mài)場(chǎng)將沙發(fā)、家具等本屬于軟裝范圍內(nèi)的“大件”商品區(qū)別對(duì)待，單列區(qū)域，軟裝飾品即“小件”的所占比重十分有限。

　　雖然越來(lái)越多的家居賣(mài)場(chǎng)開(kāi)辟軟裝賣(mài)場(chǎng)，但軟裝飾品的范圍涵蓋廣泛，品類(lèi)繁多，與賣(mài)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)范圍有限形成鮮明的對(duì)比。另外，消費(fèi)者個(gè)性化的需求越來(lái)越高，眾口難調(diào)讓軟裝賣(mài)場(chǎng)也難以定位和兼顧。

　　“設(shè)計(jì)師荒”制約國(guó)內(nèi)軟裝生產(chǎn)企業(yè)

　　正如北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉晨所說(shuō)，宜家成功的背后是每年100多名設(shè)計(jì)師夜以繼日地瘋狂工作以保證“全部的產(chǎn)品、全部的專(zhuān)利”。

　　如果說(shuō)硬裝產(chǎn)品注重的是品質(zhì)，那么軟裝產(chǎn)品的靈魂則是設(shè)計(jì)。據(jù)了解，軟裝飾品是勞動(dòng)密集型行業(yè)，技術(shù)含量低，前期投入少，所以門(mén)檻較低。在浙江、福建、廣東一帶，有不少的小型加工企業(yè)從事軟裝飾各種產(chǎn)品的生產(chǎn)，其中甚至還有一些以家庭為單位的作坊式生產(chǎn)。軟裝飾品生產(chǎn)企業(yè)設(shè)計(jì)人才嚴(yán)重短缺，根本談不上產(chǎn)品創(chuàng)新。為了彌補(bǔ)創(chuàng)新上的不足，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)常抄襲國(guó)外品牌的設(shè)計(jì)，原創(chuàng)少之又少。

　　擁有多年軟裝飾品流通行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、北京城外誠(chéng)藝展中心總經(jīng)理劉少欣坦言，除了布藝，國(guó)內(nèi)整個(gè)軟裝飾行業(yè)基本沒(méi)有品牌。