家紡業(yè)品牌危機 業(yè)內“商機無限”

　　記者隨后從中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會了解到，2007年，全社會家紡行業(yè)產值達到7900億元，同比增長20.80％。2007年家紡產品出口金額215.6億美元，同比增長16.5％；進口13.26億美元，同比增長1.87％。隨著經(jīng)濟生活的改變，房產等消費這增高，家紡產品消費需求將明顯增加。專家分析預測，到2010年，每年的消費增長率將不會低于20％，而人均消費每增加1個百分點，家紡產品的需求就會增加300多億元。

　　盡管2008年的家紡業(yè)，受人民幣升值、勞動力成本高漲、出口退稅率下降等影響，發(fā)展并不樂觀，但這潛在的巨大消費需求吸引了大批的企業(yè)瞄準家紡業(yè)。

　　在家紡展上，一個從事經(jīng)濟管理工作的女士告訴記者，來參加家紡展就是想找好的品牌加盟，她說，經(jīng)過前期的調查，了解到家紡業(yè)是一個比較有前景的行業(yè)，廣闊的發(fā)展空間吸引了她，這次勢必要找到一個好的品牌。

　　同時這幾年，紡織、服裝企業(yè)都在向外發(fā)展家紡，如恒源祥、纖絲鳥等，同時，還有一些外資的加入，如法國的依夫德倫、澳大利亞的喜來登等等。

　　廣東省家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長黃錦權先生會長也認為目前中國家紡行業(yè)的市場競爭已經(jīng)從過去的價格、品種、質量的競爭發(fā)展成為品牌的競爭。隨著新進入者越來越多，家紡業(yè)必將由“熱”變“冷”，這對品牌實力較弱的企業(yè)而言，必將面臨巨大的挑戰(zhàn)。行業(yè)洗牌是必然趨勢。

　　三項條件四大方向指明家紡發(fā)展之路

　　廣東家紡協(xié)會副秘書長蕭健承認為，未來幾年家紡業(yè)肯定會出現(xiàn)一些大型的領軍企業(yè)，但這種企業(yè)必須具備三個條件。一，捕捉流行趨勢的能力，也就是說能準確把握時尚潮流，洞悉大眾的消費趨勢。實時適宜地推出產品。二、龐大的銷售網(wǎng)絡，當有了產品之后，就需要渠道去運營。三。大投入，即廣告轟炸效應，打出知名度。有了這三個條件。知名品牌之稱將離的不遠。而目前具備這個實力的家紡企業(yè)并不多。

　　沈志勇先生提出未來的家紡業(yè)可以從四個方面挖掘潛在市場需求。

　　一、大家紡的方向：從“大家紡”中選擇適合品牌定位的方向延伸，這里的"大家紡"可以參考家電行業(yè)的“整體家電”、整體廚房概念等。

　　二、軟裝飾的方向：從軟裝飾的角度，開發(fā)時尚類簡易家紡，使消費者可以像更換衣服一樣去更換床品等，增加消費者的使用頻率以增加銷售。

　　三、家居的方向：由床品進一步延伸到臥室相關產品的開發(fā)，圍繞臥室構建品牌文化和產品延伸，比如臥室裝飾型家紡，如和床品配套的窗簾系統(tǒng)、其他布藝和臥室裝飾品等。

　　四、男性家紡：一般的家紡都是根據(jù)女性的消費喜好來設計的，忽略了目前越來越多的男性家紡消費群體。隨著近年來80后男性對時尚的關注及都市單身男性的日趨增加，裝修裝飾行業(yè)越來越關注家居中的“男性化風格”，家紡行業(yè)的男性消費潛力相應的也越來越大，這也和近年來都市新男性（特別是80后男性）心理普遍回歸家庭[ii]的趨勢相適應。

　　隨著家紡產品需求的擴大，未來的家紡業(yè)競爭更加激烈，“適者生存”將會是市場發(fā)展的永恒規(guī)律。