家居盯上電子商務(wù) 線上交易漸為主流

　　登陸各大家居賣場(chǎng)的網(wǎng)站不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站功能已經(jīng)從簡(jiǎn)單地傳遞企業(yè)信息向擁有復(fù)雜功能——線上交易的方向發(fā)展。這一轉(zhuǎn)變?cè)诮�日某網(wǎng)站舉辦的“家居賣場(chǎng)擴(kuò)張的是是非非”論壇上得到了多數(shù)企業(yè)老總的認(rèn)同，他們表示，雖然目前電子商務(wù)對(duì)家居企業(yè)來(lái)說(shuō)尚處于發(fā)展的初級(jí)階段，幾乎沒(méi)有簽單，但線上交易在未來(lái)一定會(huì)成為主力消費(fèi)渠道，現(xiàn)在著手電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)正是好時(shí)候。

　　記者登錄東方家園網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，頁(yè)面版設(shè)置已經(jīng)從幾個(gè)月前的簡(jiǎn)單地傳遞信息形式變成酷似淘寶網(wǎng)主頁(yè)面的樣子，產(chǎn)品分類非常詳細(xì)，品種齊全，完全能滿足一般家庭裝修所需的產(chǎn)品采購(gòu)。百安居網(wǎng)站建設(shè)與東方家園不相上下，但客戶瞄向了工程采購(gòu)單位或大型裝修項(xiàng)目團(tuán)體。集美家居、閩龍?zhí)沾煽偛炕�地網(wǎng)站也分別添加了“在線采購(gòu)”平臺(tái)，但仍舊以企業(yè)信息宣傳為主。

　　最專業(yè)的家居電子商務(wù)網(wǎng)站莫過(guò)于藍(lán)景麗家旗下的藍(lán)螞蟻，雖為獨(dú)立域名，但兩網(wǎng)站彼此鏈接，轉(zhuǎn)換非常方便。據(jù)悉，藍(lán)螞蟻與其他家居賣場(chǎng)在自身網(wǎng)站上搭建的交易平臺(tái)不完全一樣，不僅為藍(lán)景麗家市場(chǎng)內(nèi)商戶服務(wù)，也為其他賣場(chǎng)內(nèi)商戶及品牌經(jīng)銷商、代理商甚至廠家服務(wù)，藍(lán)螞蟻負(fù)責(zé)人表示，藍(lán)螞蟻要做到淘寶網(wǎng)、阿里巴巴等專業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的專業(yè)水平。據(jù)了解，紅星美凱龍目前正在積極搭建類似藍(lán)螞蟻一樣的專業(yè)家居電子商務(wù)網(wǎng)站。集美家居副總經(jīng)理劉洋表示，集美要向藍(lán)景麗家學(xué)習(xí)。

　　與各家居企業(yè)搭建線上交易平臺(tái)積極程度不成比例的是線上交易量，閩龍?zhí)沾煽偛炕�地電子商�?wù)部總經(jīng)理關(guān)宇表示，雖然閩龍?zhí)沾煽偛炕�地電子商�?wù)部成立已久，網(wǎng)站交易平臺(tái)也十分成熟了，但尚沒(méi)有實(shí)現(xiàn)在線簽單。他表示，不僅閩龍如此，其他企業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站都是一樣的結(jié)果。原因不在于網(wǎng)站建設(shè)不好，而是家居產(chǎn)品是一類特殊消費(fèi)品，標(biāo)準(zhǔn)化程度非常差，消費(fèi)者不到現(xiàn)場(chǎng)去看不會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī)，另外，家居建材類產(chǎn)品價(jià)格彈性較大，網(wǎng)上不能定價(jià)也是影響消費(fèi)者消費(fèi)的原因之一。在他看來(lái)，家居產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站最多只能是搭建一個(gè)展示平臺(tái)，展示企業(yè)旗下各類產(chǎn)品，同時(shí)宣傳企業(yè)的品牌形象，想要盈利，目前時(shí)機(jī)尚未成熟。

　　盡管如此，各家居老總還是布下重兵建設(shè)線上交易平臺(tái)，在他們看來(lái)，未來(lái)面對(duì)的主要消費(fèi)群體就是“80后”，而這類人群受網(wǎng)絡(luò)影響非常大，很多服裝、日用品、電子產(chǎn)品都是通過(guò)線上交易，如果不順應(yīng)這種消費(fèi)心理，將來(lái)很可能就被邊緣化，現(xiàn)在著手建設(shè)電子商務(wù)網(wǎng)站是最佳時(shí)機(jī)。