軟裝家居“秋衣”上陣搶市場

　　9月躍然而至，每年各類品牌和商家必爭的“金九銀十”市場大幕也被揭開。記者注意到，多個軟裝家居品牌和賣場最近相繼發(fā)布了各自的秋季新品和新季風(fēng)尚。新產(chǎn)品和新風(fēng)格成為了各商家力推的“秋衣”營銷賣點(diǎn)。

　　HOLA特力屋于近日在全國統(tǒng)一上市新研發(fā)的SleepRite，同時發(fā)布了名為雅致·灰主流的秋裝新主張。引領(lǐng)時尚的軟體沙發(fā)愛依瑞斯也將于10月推出用意大利米蘭時尚布料打造的新款高檔沙發(fā)。相形之下，伊力諾依等特色軟裝家居賣場則主唱中國風(fēng)，在新一季陸續(xù)上架軟裝新品，色彩和造型上更為豐富和大膽，著重強(qiáng)調(diào)中式元素。

　　近年來，軟裝家居產(chǎn)品開始從百貨店和超市中分離出來，成為獨(dú)立的零售業(yè)態(tài)。加之“輕裝修、重裝飾”理念日漸深入人心，為廣大消費(fèi)者所接受，軟裝扮演的角色愈發(fā)重要，整個軟裝家居市場的巨大潛力也明晰可見�；�于此，無論是軟裝家居品牌還是軟裝家居賣場都會抓住銷售旺季縮短更新?lián)Q代周期，紛紛借助新一季推出產(chǎn)品，打出風(fēng)格。一是抓住消費(fèi)者“換季添購”的消費(fèi)心理，二是迎合“秋季裝修”的熱點(diǎn)時段。

　　軟裝家居飾品相對硬裝更具隨意性，易于更換。每逢季節(jié)更替都是消費(fèi)者實(shí)施購買行為的黃金(資訊,行情)時段。記者在北京一些商場的家居用品售賣區(qū)采訪時了解到，近期由于深秋將至，季節(jié)更替，床上用品的銷售量相較以往明顯增加。家裝行業(yè)經(jīng)過了奧運(yùn)期間短暫調(diào)整后，將迎來一年中的裝修高峰，軟裝作為硬裝的輔助手段，自然也緊跟步伐。正因如此，相關(guān)的軟裝家居品牌及賣場都在抓住這一時機(jī)相繼推出符合時令的新品。

　　蛋糕大卻要眾人分，潛力無窮的市場也意味著激烈潛藏的市場競爭。軟裝家居市場的競爭也開始由產(chǎn)品類別多少上升到售賣地點(diǎn)多寡，這一點(diǎn)不難從近期軟裝家居賣場的擴(kuò)張步伐中看出：城外誠家居廣場旁生側(cè)枝力推“城外誠藝展”；尚屋生活館僅四個月便從世紀(jì)金源店開到了北四環(huán)店；HOLA特力屋則于今年在原有四季青店的基礎(chǔ)上，開出了龍德、大郊亭兩個分店。

　　記者觀察發(fā)現(xiàn)，2008年秋季軟裝新品在花色、質(zhì)地、實(shí)用性上都有自己的專門設(shè)計和理念，比拼藝術(shù)格調(diào)、營造流行趨勢已成為各家贏得市場的突破口。隨著消費(fèi)能力的提升、消費(fèi)觀念的更新，軟裝家居穿“秋衣”的情景將在數(shù)年內(nèi)頻繁上演。商報實(shí)習(xí)記者李蘭