商家淡季忙“變臉”尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)

　　這兩天只要走進(jìn)寧波的各大商場(chǎng)，總能見(jiàn)到有裝修工人在忙碌著，“品牌調(diào)整敬請(qǐng)期待”的字樣更是隨處可見(jiàn)。眼下正是商場(chǎng)的淡季，為了迎接即將到來(lái)的消費(fèi)旺季，甬城各商家紛紛更換品牌、調(diào)整布局，“變臉”的目的只有一個(gè)：突出自身特色，尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)。

　　一層樓砍掉40個(gè)品牌

　　如果你整個(gè)淡季都沒(méi)有去過(guò)城隍廟商城，到9月你會(huì)發(fā)現(xiàn)這里已經(jīng)動(dòng)過(guò)“大手術(shù)”了。為了突出運(yùn)動(dòng)休閑的特色，商場(chǎng)放棄了原來(lái)的經(jīng)營(yíng)效益還不錯(cuò)的童裝和床上用品，其中三樓的40多個(gè)品牌全部更換一新，除了引進(jìn)李寧、喬丹等品牌運(yùn)動(dòng)服飾，還將首次引進(jìn)了專業(yè)戶外用品超市，形成店中店的格局。這個(gè)超市里的戶外用品品牌有40多個(gè)，商品品種有近萬(wàn)種，像滑雪眼鏡、登山手套等裝備一應(yīng)俱全。

　　二百商場(chǎng)的一樓也將有大的變化，整個(gè)珠寶銷售區(qū)將有2個(gè)新品牌進(jìn)入，還砍掉了好幾個(gè)知名度不高的品牌，雖然銷售面積并無(wú)變化，但品牌數(shù)量卻在縮減，原因只有一個(gè)：一些強(qiáng)勢(shì)品牌的面積將增加。

　　東方商廈此次的品牌調(diào)整率達(dá)到了30%，一樓新引進(jìn)了幾個(gè)新的珠寶品牌，其中有以珍珠為特色的某日本品牌，還有以水晶飾品為主的捷克品牌。另外，女包銷售區(qū)將搬到女裝一起，顧客選購(gòu)起來(lái)更加方便。

　　看中后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)商機(jī)

　　北京奧運(yùn)雖然結(jié)束，但奧運(yùn)帶來(lái)的商機(jī)還將延續(xù)，此次調(diào)整中，很多商場(chǎng)都有意識(shí)地增加了休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的銷售面積。

　　“現(xiàn)在更多的人關(guān)注自身健康，運(yùn)動(dòng)休閑將成為時(shí)尚，奧運(yùn)過(guò)后還有帶動(dòng)效應(yīng)，因此消費(fèi)潛力巨大。”城隍廟商城此次下決心突出運(yùn)動(dòng)休閑特色，看中的是背后日益增長(zhǎng)的消費(fèi)群體。二百商場(chǎng)此次二樓的調(diào)整重點(diǎn)是運(yùn)動(dòng)休閑品牌，經(jīng)營(yíng)面積將擴(kuò)大，品種數(shù)量也將增加20%左右，商場(chǎng)總經(jīng)理黃炎水表示，“奧運(yùn)雖然過(guò)去，但帶來(lái)的影響將是長(zhǎng)期的，那就是更多的人們會(huì)更熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)和健身，因此商場(chǎng)非�？春眠@塊商機(jī)�！睎|方商廈準(zhǔn)備把5樓的床上用品搬下去，擴(kuò)大運(yùn)動(dòng)休閑品牌的經(jīng)營(yíng)面積，也正是看到日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求。

　　實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)

　　商場(chǎng)每年都在調(diào)整，但記者發(fā)現(xiàn)今年和往年有所變化，一些商場(chǎng)不再跟著別人后面走，而是在突出自身特色上下功夫，有意避開(kāi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

　　“如今寧波商場(chǎng)間的競(jìng)爭(zhēng)很激烈，像我們這樣不大不小的商場(chǎng)，如果沒(méi)有自身特色，競(jìng)爭(zhēng)中肯定處于劣勢(shì)�！背勤驈R商城副總經(jīng)理包展偉表示，此次調(diào)整后商場(chǎng)主要定位年輕時(shí)尚的消費(fèi)群體，和其他一些大型商場(chǎng)區(qū)分定位。“商場(chǎng)只有突出自身特色，才能形成有序競(jìng)爭(zhēng)，一味打價(jià)格戰(zhàn)不利于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，今后差異化經(jīng)營(yíng)將是商家競(jìng)爭(zhēng)的法寶�！睎|方商廈總經(jīng)理黃蔚光表示，現(xiàn)在越來(lái)越多的顧客更看重購(gòu)物環(huán)境和品牌效應(yīng)，此次商場(chǎng)調(diào)整的目的就是突出精品百貨，吸引白領(lǐng)、企業(yè)主等客戶群。