家紡業(yè)：自主設(shè)計實(shí)現(xiàn)錯位競爭

2008年8月17日　　中國服裝時尚網(wǎng)
　　家用紡織品是生活的必需品，也是紡織行業(yè)的重要分支。隨著物質(zhì)水平的提高和人們對家居生活的高尚追求，我國已成為家用紡織品的消費(fèi)大國和制造大國。近幾年，中國家用紡織品行業(yè)年增長速度都保持在20%以上，作為家紡發(fā)源地的廣東，面對蘇浙魯滬區(qū)域的趕超，業(yè)內(nèi)人士表示，廣泛倡導(dǎo)自主設(shè)計是主導(dǎo)廣東家紡行業(yè)實(shí)現(xiàn)錯位競爭、以保持前列的法寶。

　　行業(yè)現(xiàn)狀 兩大因素拖粵家紡后腿

　　據(jù)中國家用紡織協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，截至2007年底，我國家紡企業(yè)總數(shù)接近20000家，其中規(guī)模企業(yè)近4000家，主要集中在山東、廣東、江蘇和浙江四省。山東主要以巾被為主，而廣東、浙江、江蘇主要以裝飾布及床上用品為主。經(jīng)過多年的發(fā)展，在這些地區(qū)已形成一批家用紡織品產(chǎn)業(yè)集群。 

　　作為國內(nèi)布藝紡織的“搖籃”，廣東家紡業(yè)曾領(lǐng)先全國，在現(xiàn)代家紡、消費(fèi)理念以及產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計等都領(lǐng)全國風(fēng)氣之先。目前，廣東仍然是全國重要的家紡產(chǎn)業(yè)基地，大體上與蘇浙魯滬幾省并駕齊驅(qū)。廣東家紡業(yè)的現(xiàn)有優(yōu)勢主要表現(xiàn)在品牌知名度高、研發(fā)設(shè)計能力強(qiáng)、產(chǎn)品新穎時尚，營銷網(wǎng)絡(luò)完善……擁有眾多家喻戶曉的國內(nèi)著名品牌，如床上用品的雅芳婷、富安娜、雅蘭、黛富妮等；裝飾布藝行業(yè)的南方、摩力克、新洪業(yè)、大視野等。

　　隨著出口配額的取消和成本方面的劣勢，近兩年來廣東家紡發(fā)展勢頭較江浙地區(qū)有所減弱，廣東家紡業(yè)面臨新的市場形勢，必須進(jìn)行產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的調(diào)整�！皬V東企業(yè)不能在產(chǎn)品價格、成本以及生產(chǎn)規(guī)模上與對手競爭，而應(yīng)實(shí)現(xiàn)錯位競爭�！睆V東省家紡協(xié)會會長黃錦權(quán)表示，近年廣東眾多加工制造企業(yè)出現(xiàn)的外遷現(xiàn)象，對家紡行業(yè)影響相對較小，企業(yè)通過把生產(chǎn)這部分外包給更有優(yōu)勢的外地企業(yè)，利用江浙最好的生產(chǎn)環(huán)節(jié)來為廣東企業(yè)服務(wù)，而核心的研發(fā)創(chuàng)新、設(shè)計、制造等仍然保留在廣東，通過高端品牌的設(shè)計創(chuàng)新、服務(wù)營銷，為產(chǎn)品帶來更高的附加值。

　　設(shè)計變革 向先進(jìn)國家取設(shè)計理念經(jīng)

　　作為千變?nèi)f化的窗簾、床上用品等家居布藝產(chǎn)品，設(shè)計無疑是立命之本。廣東省家紡協(xié)會會長黃錦權(quán)表示，縱觀目前國內(nèi)特別是廣東的家紡布藝企業(yè)，早在幾年前就感悟到發(fā)展模式需要創(chuàng)新，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)前一階段發(fā)展模式已經(jīng)落后、諸多矛盾集中反映的2008年，他們基本上能從容應(yīng)對。但國內(nèi)目前設(shè)計軟環(huán)境仍不足以刺激更多的家紡企業(yè)加入自主創(chuàng)新設(shè)計的行列。例如國家、行業(yè)、企業(yè)、社會對知識產(chǎn)權(quán)的尊重和保護(hù)還不夠，政府、協(xié)會、企業(yè)對設(shè)計創(chuàng)新的支持和獎勵還不夠。

　　意大利著名設(shè)計師安東尼認(rèn)為，中國本身有很好的題材提供給家紡設(shè)計師，中國的秦朝很剛毅、唐朝很華麗、明朝很悠然，清朝很不羈，這些都是需要去體會和感悟的，他還建議中國設(shè)計師要學(xué)習(xí)其他設(shè)計先進(jìn)國家一些設(shè)計理念，但設(shè)計并不需要改變自我，設(shè)計也不需要另外的人向我們靠攏。

　　中國家紡設(shè)計大師章國衽認(rèn)為，一個成熟的家紡品牌一定要有好的設(shè)計和好的設(shè)計師。而家紡設(shè)計的靈魂和核心在于創(chuàng)新，設(shè)計創(chuàng)新可以從三個方面進(jìn)行思考：第一，從科技進(jìn)步的因素、環(huán)境保護(hù)的因素、文化交融的因素進(jìn)行創(chuàng)新的思考；第二，從拓展家紡設(shè)計空間的角度，以多樣化來開拓市場，不斷細(xì)分、不斷擴(kuò)大，把家紡做大做強(qiáng)；第三，從設(shè)計的多元化、差異化以及個性化的方向進(jìn)行思考。

　　展會效應(yīng) 助力行業(yè)創(chuàng)新和地位提升

　　展會經(jīng)濟(jì)無疑是支撐和推動廣東多個行業(yè)迅速發(fā)展的階梯，廣東家紡行業(yè)也是如此。從1997年開始就融合在每年兩屆的“廣州國際家具展”中的“廣州國際家紡展”，持續(xù)20屆的展會給行業(yè)帶來了巨大的促進(jìn)作用，特別是2006年移師深圳單獨(dú)成展后，更是對行業(yè)創(chuàng)新和行業(yè)地位的提升起到了積極的作用。在月初剛結(jié)束的2008秋季深圳國際家紡展上，200多家來自韓國、日本、山東、浙江、廣東的家紡企業(yè)吸引了數(shù)十萬名專業(yè)買家。

　　同時，在對流行趨勢的把握和促動方面，歷屆展會都在不斷承擔(dān)著時尚風(fēng)標(biāo)的角色。據(jù)廣東省家紡協(xié)會副秘書長蕭健承介紹，本屆2008秋季家紡展就主要以低調(diào)奢華風(fēng)格和歐式簡約風(fēng)格為流行主體，花型、色彩上偏中性，并多融入金屬色，今年流行的手法，是多種工藝，多種原料的綜合運(yùn)用，再加上色彩的呈現(xiàn)，讓布藝呈現(xiàn)萬種風(fēng)情。

　　來自源志誠、富安娜等品牌的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廣東國際家紡展移師自深圳三屆以來，大大擴(kuò)大了品牌類屬和選擇范疇，增加了墻紙、飾品家具，園林產(chǎn)品等，進(jìn)一步提升了展會的市場效益，為眾多商家?guī)�來更多的便利，同時也能挖掘行業(yè)內(nèi)涵，提高展會的專業(yè)化程度。