探秘家紡“戰(zhàn)國(guó)”中的黑馬：愉悅

　　2004年創(chuàng)業(yè)至今，愉悅發(fā)展成為家紡行業(yè)的二級(jí)品牌，愉悅是如何在短時(shí)間內(nèi)取得如此成就，成為家紡“戰(zhàn)國(guó)”中的黑馬？

　　愉悅家紡主要從事家紡面料的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)、織造和染整、經(jīng)編針織、家紡制品、行業(yè)用品及進(jìn)出口貿(mào)易，是“中國(guó)棉紡之都”山東濱州的紡織骨干企業(yè)。是我國(guó)綜合規(guī)模最大的家紡用品生產(chǎn)企業(yè)之一，是國(guó)家“整染及家紡產(chǎn)品開(kāi)發(fā)基地”。目前已經(jīng)形成家紡面料的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)、織造和染整、經(jīng)編針織和家紡制品、行業(yè)用品生產(chǎn)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。公司占地1180畝，資產(chǎn)總額5億元�，F(xiàn)有員工2500人，其中高級(jí)技術(shù)職稱(chēng)者15人，中級(jí)技術(shù)職稱(chēng)者120人，有大中專(zhuān)學(xué)歷者達(dá)800多人，全體員工平均年齡不超過(guò)30歲。

　　愉悅家紡于2004年2月破土動(dòng)工，當(dāng)年10月一期工程全面投產(chǎn)運(yùn)行，建設(shè)周期8個(gè)月，實(shí)現(xiàn)了“當(dāng)年立項(xiàng)、當(dāng)年建設(shè)、當(dāng)年投產(chǎn)、當(dāng)年見(jiàn)效”。2004年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售2.6億元，2005年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售6.5億元，2006年生產(chǎn)家紡面料7000萬(wàn)米、床上用品1500萬(wàn)件、方巾2150萬(wàn)打、經(jīng)編布600噸。實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入10.2億元，利稅2.05億元，出口創(chuàng)匯4508萬(wàn)美元。2007年實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值14億元，出口創(chuàng)匯6000萬(wàn)美元。

　　公司投資1000萬(wàn)元建立了一流的技術(shù)中心，現(xiàn)有60多名技術(shù)人員，其中高級(jí)工程師10人，工程師15人，專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員35人，全部是大專(zhuān)以上學(xué)歷，構(gòu)成公司技術(shù)創(chuàng)新主體，保障了技術(shù)體系的良性運(yùn)行，形成了生產(chǎn)一批、研發(fā)一批、儲(chǔ)備一批的持續(xù)創(chuàng)新能力。

　　愉悅家紡盡管打造愉悅品牌時(shí)間不久，但是，專(zhuān)賣(mài)店、加盟店已在省內(nèi)外拓展近60家。2008年，他們又提出新的發(fā)展目標(biāo)，將以鞏固山東省市場(chǎng)為主攻方向，將家盟店擴(kuò)展到100家，真正實(shí)現(xiàn)店店贏利。

　　愉悅家紡的決策者認(rèn)為，目前，是家紡行業(yè)發(fā)展的最佳時(shí)期，必須抓住有利時(shí)機(jī)，向品牌要效益。一個(gè)快速發(fā)展的大眾化市場(chǎng)若無(wú)領(lǐng)導(dǎo)品牌出現(xiàn)，這個(gè)市場(chǎng)一定存在著巨大的機(jī)遇，而我國(guó)家紡行業(yè)目前的情況正是如此�？紤]到這種現(xiàn)狀，愉悅家紡將主要精力用在開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，進(jìn)行品牌建設(shè)。但是，在品牌建設(shè)的發(fā)展過(guò)程中，他們也深深感到，想成就一個(gè)著名的品牌并非一蹴而就的事，有許多靠外貿(mào)起家的企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)，但在品牌建設(shè)初期，也會(huì)遇到很多困難。在公司邁入品牌經(jīng)營(yíng)這一新的戰(zhàn)略機(jī)遇期，愉悅家紡將一方面繼續(xù)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，另一方面保持和發(fā)展原有的海外市場(chǎng)，最終將愉悅家紡做大做強(qiáng)。愉悅家紡將充分利用自己的優(yōu)勢(shì)，把握中國(guó)家用紡織品行業(yè)在未來(lái)?yè)碛兄�巨大的發(fā)展空間和市場(chǎng)容量的有利契機(jī)，將愉悅家紡打造成為中國(guó)家紡業(yè)的巨人。

　　為豐富愉悅品牌，愉悅家紡于2007年投資2.9億元建設(shè)的家紡織造基地，目前，已經(jīng)竣工投產(chǎn)，該項(xiàng)目新增廠房2萬(wàn)平方米，引進(jìn)先進(jìn)噴氣織機(jī)310臺(tái)，專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)高檔環(huán)保型家紡面料。該項(xiàng)目的建成對(duì)企業(yè)的深加工能力、自主創(chuàng)新能力、創(chuàng)匯能力和市場(chǎng)應(yīng)變能力將起到明顯的提升作用。項(xiàng)目投產(chǎn)后，預(yù)計(jì)年可生產(chǎn)高檔環(huán)保型家紡面料1800萬(wàn)米，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入4億多元，利稅總額7614萬(wàn)元。