家紡：除了copy我們還能做什么

       8月10日訊　從宏觀到微觀，“設(shè)計(jì)”正在無處不在地影響著各個行業(yè)，體現(xiàn)出它的價值和重要性。2008年，是紡織行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要年份，設(shè)計(jì)、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、提高產(chǎn)品附加值……這些命題在整個中國經(jīng)濟(jì)調(diào)整時期、尤其是家用紡織行業(yè)遇到了一些困難的前提下，被越來越多地提出來，作為公認(rèn)的解決途徑。

　　2008年8月4日，“2008(秋)深圳國際家紡展行業(yè)高峰論壇——設(shè)計(jì)改變中國”在深圳舉行。中國紡織報社社長遲宗君、廣東家紡協(xié)會會長黃錦權(quán)以及來自全國各地的家紡企業(yè)代表、設(shè)計(jì)師等出席了本次論壇。與會者從行業(yè)、理念、人才、品牌等四個維度就“設(shè)計(jì)改變中國”的主題展開了熱議，對家紡行業(yè)的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀提出不少現(xiàn)實(shí)問題。

　　行業(yè)：轉(zhuǎn)型勢在必行

　　中國經(jīng)過改革開放三十年的發(fā)展，已經(jīng)成為世界家紡生產(chǎn)大國，中國的家紡出口占到了世界家紡出口貿(mào)易額的1/3，但至今仍不能稱之為世界家紡強(qiáng)國。家紡出口產(chǎn)品大部分仍然以貼牌加工生產(chǎn)為主，以拼勞力、拼資源、犧牲環(huán)境和勞工福利為代價。此種發(fā)展模式已經(jīng)快走到了盡頭。中國家紡產(chǎn)業(yè)要突破行業(yè)發(fā)展的瓶頸，就必須要加強(qiáng)設(shè)計(jì)研發(fā)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略。

　　廣東的家紡布藝企業(yè)，雖然早在幾年前已經(jīng)意識到創(chuàng)新、實(shí)施品牌戰(zhàn)略對企業(yè)、行業(yè)的持續(xù)發(fā)展的重要性，然而從全行業(yè)整體上來說，從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”、“中國設(shè)計(jì)”轉(zhuǎn)變僅是在起步階段。中國的品牌要被國際市場認(rèn)可，尚有很長的一段艱辛的路程。

　　理念：中國改變設(shè)計(jì)？

　　無疑，設(shè)計(jì)在改變中國和提升家紡行業(yè)上承擔(dān)著重大的歷史使命。中國著名家紡設(shè)計(jì)師章國礽先生表示，在全球一體化過程中我們生存的社會充滿了各種挑戰(zhàn)與沖突，設(shè)計(jì)，從某種意義上說是解決各種矛盾沖突的一種方法。他還建議與會的家紡設(shè)計(jì)師，從拓展家紡設(shè)計(jì)空間的角度，多樣化地開拓市場。設(shè)計(jì)創(chuàng)新要讓消費(fèi)者從整個家庭軟裝飾角度思考，做大做強(qiáng)。

　　意大利設(shè)計(jì)師、欣迪集團(tuán)設(shè)計(jì)總監(jiān)安東尼(ANTONIO FARINA)認(rèn)為，在設(shè)計(jì)改變中國進(jìn)程中，不能將之單純理解為對中國市場的開發(fā)，而更是對本土文化、本土觀念的開發(fā)，開發(fā)自己的市場或改變中國現(xiàn)在發(fā)展的過程中，我們的優(yōu)勢是本土的，但是要注意到本土文化一定要和世界先進(jìn)文化的融合，才會對中國市場形成積極的影響�！鞍阎袊�的時尚元素融入到中國里，做出中國的特色設(shè)計(jì)，到時候不是設(shè)計(jì)改變中國，是中國改變設(shè)計(jì)”。

　　人才：培養(yǎng)與需求脫節(jié)

　　人才的輸送是決定家紡企業(yè)的設(shè)計(jì)水平的重要因素。然而，目前家紡設(shè)計(jì)師的院校培養(yǎng)與行業(yè)需求產(chǎn)生了巨大的脫節(jié)，這已是不爭的事實(shí)�！疤�理想化，連一些基本的東西都不知道”，有企業(yè)對設(shè)計(jì)院校畢業(yè)生提出尖銳的批評。廣州美院副教授霍康表示，歸根結(jié)底，問題在于二者(企業(yè)和學(xué)校)對設(shè)計(jì)創(chuàng)新的理解上有差異。另外一方面是資源嚴(yán)重不足，學(xué)生已經(jīng)成倍地增加，師資增加并不多，教學(xué)硬軟件的設(shè)備也不多，這是影響教學(xué)的一個很重要原因。

　　與會企業(yè)倡議，為了真正做到企業(yè)所需的設(shè)計(jì)師人才跟學(xué)院掛鉤，應(yīng)該相應(yīng)的在學(xué)生學(xué)習(xí)期間就給予實(shí)習(xí)機(jī)會。企業(yè)家多給學(xué)院提供這樣的平臺，讓大家一起摸索市場、探索市場，才能真正做到“市場主宰產(chǎn)品和設(shè)計(jì)”。

　　品牌：缺乏定位意識

　　用“設(shè)計(jì)改變行業(yè)”，已經(jīng)成為一個大命題，但關(guān)于如何令設(shè)計(jì)創(chuàng)造高價值，如何實(shí)施品牌戰(zhàn)略、參與國際競爭，很多企業(yè)并沒有清晰的概念。

　　藍(lán)色時空高級營銷專家芮力則認(rèn)為，“產(chǎn)品的核心價值和功能取決于消費(fèi)者，現(xiàn)在的消費(fèi)者需求的是一種概念、氛圍、體驗(yàn)，并不單純是一種產(chǎn)品。家紡行業(yè)如果片面專注于提高質(zhì)量、工藝，在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境較差的當(dāng)下，并不能贏得市場”，他強(qiáng)調(diào)。

　　源志誠家紡設(shè)計(jì)總監(jiān)梁麗韞認(rèn)為，目前所面臨的問題是，到底做企業(yè)家的產(chǎn)品、設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品、還是消費(fèi)者的產(chǎn)品？目前整個市場除了“Copy”就是“Copy”，這是企業(yè)主缺乏品牌的定位所致，如果產(chǎn)品真正是由消費(fèi)者與設(shè)計(jì)師、市場集合于一體開發(fā)的，設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品就必然是市場需要的產(chǎn)品。