手帕市場潛力有多大

　　多年前，小小手帕在我們的生活中可扮演著“大”角色，無論老少男女，擦汗、抹嘴甚至裝扮，都離不開它。上世紀七八十年代，女孩子用手帕在長發(fā)上扎個蝴蝶結(jié)作裝飾，那可是相當時尚的。手帕甚至成為愛和希望的象征。當年曾在國內(nèi)掀起熱潮的日本電影《幸福的黃手帕》，那飄動的黃手帕講述了一個動人的故事，打動了多少人！

　　還記得那首兒歌嗎？“丟、丟、丟手絹，輕輕地放在小朋友的后面，大家不要告訴他，快點快點抓住他……”1948年，著名音樂家關(guān)鶴巖在延安創(chuàng)作了這首膾炙人口的兒歌。“丟手絹”的游戲，陪伴無數(shù)人度過了快樂的童年。然而，令音樂家沒想到的是，數(shù)十年后的今天，在紙巾遍地的社會里，手帕真的被許多人從日常生活里丟掉了。如今，要找到一個銷售手帕的商業(yè)點，是很困難的一件事，因為沒有大的市場需求的支撐了。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國現(xiàn)有手帕生產(chǎn)能力大約近6億條，每年出口4.5億條，國內(nèi)市場僅消費1億多條，每10個人年均消費1條手帕。

　　“上世紀80年代，我們一個月能賣500萬條手帕，每天都有一卡車手帕運往全國各地�！被叵肫鹗峙恋妮x煌歲月，國內(nèi)最早生產(chǎn)手帕的江蘇百花集團負責人頗為感慨。據(jù)了解，現(xiàn)在國內(nèi)手帕生產(chǎn)廠家數(shù)目劇減，為數(shù)不多的堅持者基本靠外銷得以生存，而且普遍不再專做手帕，改向家紡制品、藥品銷售等多種經(jīng)營方向發(fā)展。

　　其實，被消費者冷落的手帕，在國外卻賣得很紅火！在歐洲國家，手帕的使用普及程度較高。在亞洲國家，日本、韓國的手帕市場也不小，因為國家控制餐巾紙消費，手帕一直是人們?nèi)粘Ｉ�活必需品。�?jù)了解，目前上海市一家印花手帕企業(yè)，一年可出口幾百萬條手帕，95%以上是銷往手帕使用非常普及的日本。

　　國外手帕市場需求的穩(wěn)定，除了手帕使用的文化傳統(tǒng)，更大程度是因為環(huán)保意識的深入人心，以及“綠色”消費導向的確立。環(huán)保業(yè)內(nèi)人士介紹，用紙巾雖然方便，但無節(jié)制的消費紙巾有三大害處：一是消耗大量木材資源，生產(chǎn)一噸紙巾需要砍伐17棵10年以上樹齡的大樹；二是紙巾的一次性使用產(chǎn)生大量垃圾，造成環(huán)境污染；三是部分紙巾中含有熒光增白劑、氯等有害健康的化合物。為了環(huán)保和節(jié)約森林資源，“少用紙巾，多用手帕”已成世界潮流。

　　誠然，用紙巾還是用手帕，純屬個人喜好，然而，統(tǒng)計數(shù)據(jù)令人震驚，我國年人均消費紙巾1.74千克，這意味著每年有1000萬立方米的森林被砍掉。盡管洗手帕也要用寶貴的水資源，但比起樹木的消耗，這筆環(huán)保賬還是劃算多了。

　　把“丟失”的手帕找回來，就是一個大市場！隨著環(huán)保教育的推廣和環(huán)保意識的普及，國內(nèi)手帕市場具有很大潛力，手帕生產(chǎn)企業(yè)應加大產(chǎn)品開發(fā)和市場開發(fā)力度。專家建議，具體應從以下方面入手：一是提高手帕質(zhì)量。目前國內(nèi)市場上的手帕多為低檔產(chǎn)品，花型單調(diào)，手感硬，產(chǎn)品質(zhì)量差。企業(yè)應加強中高檔手帕的生產(chǎn)和開發(fā)，盡快投放市場。二是拓展手帕功能。充分利用高科技紡織材料制成殺菌、除味的多功能手帕，使手帕既衛(wèi)生又有保健功能。如高支高密超柔吸濕手帕、抗菌防臭手帕等。三是擴大手帕消費領(lǐng)域，比如禮品化。我國有一些名勝旅游景點仍在出售印有當?shù)仫L景名勝的特色紀念手帕，但大多檔次較低，難以吸引旅游者將其作為禮品消費。企業(yè)應在質(zhì)量、包裝等方面加以改進，使手帕產(chǎn)品具有禮品功用。而目前最為迫切的手段之一，則是要通過一系列宣傳、推廣活動，喚起消費者的綠色消費意識，讓用手帕有利健康、節(jié)約資源、減少污染的觀念深入人心。希望通過各方努力，使找回“丟失”的手帕，成為人們的共識和自覺行動。