2008年美國(guó)兒童家紡用品市場(chǎng)

兒童對(duì)于眾多家居產(chǎn)品的消費(fèi)有著舉足輕重的影響，家紡用品市場(chǎng)也不例外。美國(guó)棉花公司最新的家紡用品調(diào)查于2008年完成，由Praxi集團(tuán)（Kittredge, CO）在全美25至70歲之間女性抽樣在線調(diào)查了800名女性，她們代表了不同地域、收入階層和教育背景，是全家家紡用品的主要購(gòu)買(mǎi)者。在這800名女性中，403位女士家中有18歲以下孩子。在受訪女性中，42％最近購(gòu)買(mǎi)了兒童家紡用品，比2006年的29％顯著上升，且柔軟耐用、易于打理的棉制品在兒童家紡用品市場(chǎng)中越來(lái)越重要。 


　　購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)：“主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)”而不是“被動(dòng)購(gòu)買(mǎi)” 


　　很多女士由于有重新裝修和計(jì)劃更新的打算，才購(gòu)買(mǎi)兒童房窗簾和床上用品（被褥或睡袋），而不是必須購(gòu)買(mǎi)，這點(diǎn)和2006年的調(diào)查結(jié)果類(lèi)似。相比之下，像更換洗滌頻率較高的產(chǎn)品，例如浴巾，購(gòu)買(mǎi)的主要原因是替換備用。然而，即使出于“主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)”而不是“被動(dòng)購(gòu)買(mǎi)”的考慮，女士們?nèi)匀痪�打�?xì)算，76％的受訪者主要在平價(jià)超市購(gòu)買(mǎi)（在平價(jià)超市購(gòu)買(mǎi)全家家紡用品的比例是42％）。其他三個(gè)較受消費(fèi)者歡迎的零售渠道是連鎖超市，專(zhuān)賣(mài)店和百貨商店。 


　　讓孩子參與購(gòu)買(mǎi)選擇 


　　盡管很少女性讓孩子自行決定購(gòu)買(mǎi)何種家紡用品（根據(jù)產(chǎn)品類(lèi)別不同，比例從5％到12％不等），但一些女性會(huì)在購(gòu)買(mǎi)睡袋和被褥時(shí)考慮孩子的意見(jiàn)，但大多數(shù)在購(gòu)買(mǎi)浴巾和窗簾時(shí)并不和孩子商量，據(jù)調(diào)查征詢孩子意見(jiàn)的比例分別為53％和51％。盡管如此，孩子的影響力在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)功能性家紡產(chǎn)品上有了顯著提高，已經(jīng)從2006年的46％提高到2008年的60％。功能性產(chǎn)品對(duì)年齡較小的孩子最有吸引力：72％的消費(fèi)者為10歲以下的孩子購(gòu)買(mǎi)功能性產(chǎn)品，相比而言，為10~18歲孩子購(gòu)買(mǎi)的比例是52％。母親和孩子一起參與挑選程，因?yàn)檫@兩個(gè)年齡層著重考慮的因素大不相同，這讓生產(chǎn)商和零售商面臨著更為嚴(yán)峻的研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的挑戰(zhàn)。 


　　增加床單購(gòu)買(mǎi)消費(fèi) 


　　盡管女性更愿意光顧價(jià)格較低的零售渠道購(gòu)買(mǎi)孩子的家紡用品，但2008年她們對(duì)兒童床單的平均消費(fèi)額為28美元，比2006年的23美元有所增加。56％的女性聲稱在兒童床單上的消費(fèi)數(shù)額和她們購(gòu)買(mǎi)自身床單的數(shù)額同等，即在全部家紡消費(fèi)中所占的百分比顯著提高，從3％增加到9％。而聲稱減少兒童床單消費(fèi)的消費(fèi)者的百分比顯著下降，從44％降 
　　到35％。因?yàn)榭紤]到家庭其他成員，消費(fèi)者非常希望在購(gòu)買(mǎi)兒童床單時(shí)，成套購(gòu)買(mǎi)全家用品，而不是僅購(gòu)買(mǎi)兒童用品的。 
　　并且消費(fèi)者最愿意購(gòu)買(mǎi)具有防污和耐磨性能的家紡用品，比例分別為76％和75％。盡管消費(fèi)者看重防污性能，但美國(guó)棉花公司最近進(jìn)行的零售評(píng)估顯示目前還沒(méi)有床單銷(xiāo)售以防污作為賣(mài)點(diǎn)的。通過(guò)調(diào)查顯示，目前的家紡品也未能滿足消費(fèi)者對(duì)于床單的功能性需求。 
　　從2006年到2008年，愿意支付更高價(jià)格購(gòu)買(mǎi)兒童全棉床單的女性比例從53％上升到62％，認(rèn)為全棉對(duì)于兒童床單“非常重要”的人數(shù)比例也從43％增加到63％。其他對(duì)于媽媽們購(gòu)買(mǎi)床單時(shí)考慮的“非常重要”的因素有尺寸、價(jià)格、顏色、柔軟度和產(chǎn)品使用壽命，但遺憾的是品牌卻不被人們看重。 


　　棉制品耐用耐磨 


　　大多數(shù)女性認(rèn)為全棉產(chǎn)品耐用耐磨，98％的女性強(qiáng)調(diào)用于兒童家紡用品的纖維需“非常”或者“相當(dāng)”耐磨。當(dāng)購(gòu)買(mǎi)兒童床上用品時(shí)，超過(guò)三分之二的消費(fèi)者“通常”或“總是”尋找棉制品。據(jù)介紹，為強(qiáng)調(diào)棉制品在家紡用品中的天然特質(zhì)，美國(guó)棉花公司研發(fā)了棉制品的兩個(gè)功能性后處理技術(shù)，repel和endure。repel產(chǎn)品具有防污和透氣性，endure產(chǎn)品在增強(qiáng)耐磨性同時(shí)可減少縮水和提高著色力和抗皺性能。在種類(lèi)繁多的兒童家紡用品中，棉制品滿足了消費(fèi)者對(duì)于耐磨、舒適和易于打理的期望。