超市產(chǎn)品走俏 棉制品受青睞

　　盡管美國經(jīng)濟形勢在某種程度上影響了消費者的購買力，但女性購買家紡用品的熱情絲毫未減，并沒有減少家紡用品方面的花銷。并且和價格相比，消費者仍然更重視產(chǎn)品質(zhì)量。據(jù)2008年美國棉花公司對全美女性消費者的家紡用品消費調(diào)查顯示，她們依然愿意為全棉產(chǎn)品支付更高的價格，她們也越來越滿意全棉用品的使用感受。

　　消費者更愿意光顧平價超市

　　可能因為經(jīng)濟持續(xù)走低，消費者紛紛光顧平價超市。據(jù)調(diào)查，從2006年到2008年，女性希望從平價超市購買的浴巾、床單和被罩的百分比大幅上升。這個變化主要是因為全國性連鎖商店和折扣店的成本上升，從而零售價格升高。有趣的是，這個變化主要出現(xiàn)在收入較高的消費者中，年收入在5萬美元以上的消費者在平價超市購買浴巾的比例從34％增加到37％，購買床單的比例從26％增加到34％，購買床罩的比例從21％增加到29％。

　　經(jīng)濟情況的變化也影響了消費者購買家紡用品的原因。女性購買毛巾和床單的最主要原因是這些物品需要替換，這一點已不足為奇。然而，從2006年至2008年，因為“需要替換”而購買家紡用品的比例顯著下降，床單類產(chǎn)品從30％降至24％，被罩則從39％跌到32％。

　　同時，消費者愿意購買的原因越來越多是因為打折。2006年進行消費調(diào)查時，“因為打折購買”還不是一個選擇項，到2008年把這一原因列為選擇項后，有15％的消費者因為此原因購買浴巾，17％的消費者為此購買床單等床上用品。2008年女性購買家紡用品的頻率也比2006年頻繁，在過去3個月未曾購買家紡用品的比例自過去的42％明顯減少至30％，未曾購買床單的比例從41％下降至34％，未曾購買被罩的比例從48％減少到42％。因此，女性實際購買家紡用品的花費比2006年增加了。這也表明，當(dāng)女性發(fā)現(xiàn)打折時，開始購買家紡用品儲備未來所需。

　　女性關(guān)注家紡用品的特性

　　據(jù)調(diào)查，95％女性愿意自己動手裝飾家居，而不是請他人打理。并且經(jīng)濟形勢沒有減少她們的熱情，80％的女性喜歡購買家紡用品，比2006年的77％上升了，甚至更多的女性喜歡購買家紡用品超過服裝購買。

　　消費者對家紡用品是否環(huán)保的關(guān)注度高于服裝。當(dāng)選購家紡用品時，20％的女性花費很大精力尋找環(huán)保產(chǎn)品，相比之下，在購買服裝時關(guān)注環(huán)保特性的女性只有16％（根據(jù)美國棉花公司2008年消費者環(huán)境研究）。在家紡用品調(diào)查中，近一半的女性表明環(huán)保特性是她們考慮購買的非常重要的因素。有41％的女性在購買毛巾、45％的女性在購買床單、46％的女性在購買被罩時會關(guān)心產(chǎn)品的環(huán)保性能。根據(jù)消費者環(huán)境調(diào)查，近3/4的消費者相信天然纖維比合成纖維更環(huán)保，并且她們認(rèn)為棉是對環(huán)境保護最有利的纖維。

　　棉成為最受歡迎的家紡面料

　　棉仍是最受歡迎的家紡面料，97％的消費者愿意購買全棉或棉混浴巾，89％的消費者愿意購買全棉或棉混床單，90％的消費者愿意購買全棉或棉混被罩。大多數(shù)女性愿意為全棉產(chǎn)品支付更高的價格，并且人數(shù)比例從2006年的51％增加到2008年的56％。

　　美國市場上幾乎所有浴巾（98％）都是全棉產(chǎn)品。女性喜歡全棉浴巾產(chǎn)品，并且表示“非常滿意”的比例顯著上升，從62％增加到67％，表明生產(chǎn)商正關(guān)注消費者使用全棉浴巾希望具有的特性。

　　消費者購買家紡用品時考慮是否為全棉產(chǎn)品是非常重要的特性，2008年與2006年相比，把這個因素列為重要考慮的比例在三大產(chǎn)品類別中均有明顯提升，浴巾類上升15％，床單類上升18％，被罩類上升18％。女性購買全棉家紡用品的首要原因是它無與倫比的舒適性和柔軟手感。