紹興家紡期待區(qū)域品牌發(fā)展

　　去年，我縣申報(bào)“紹興家紡”為首批浙江區(qū)域名牌時(shí)，僅因欠缺“集體商標(biāo)”被刷下�？h質(zhì)監(jiān)局質(zhì)量科負(fù)責(zé)人金張錦十分痛惜地說，我縣家紡行業(yè)中優(yōu)秀品牌眾多，但“紹興家紡”卻無緣上榜，真是太可惜。
　　
　　區(qū)域名牌拉動地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　浙江區(qū)域名牌是在浙江省某一特定區(qū)域內(nèi)，基于某一產(chǎn)業(yè)集群所形成的具有相當(dāng)規(guī)模、較大市場占有率、較高知名度和美譽(yù)度等優(yōu)勢的某一產(chǎn)品或某一類產(chǎn)品的集體名牌。為了促進(jìn)區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，2007年浙江省質(zhì)監(jiān)局首次啟動了區(qū)域名牌產(chǎn)品評價(jià)，并將其納入浙江名牌體系的重要組成部分。去年，紹興黃酒、諸暨大唐襪業(yè)、嵊州領(lǐng)帶成功上榜首批浙江區(qū)域名牌產(chǎn)品。區(qū)域名牌托起區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成了大品牌帶小品牌，無品牌積極樹品牌的良性互動局面。如古越龍山、會稽山、塔牌等黃酒品牌在獲得中國名牌后，依靠“紹興黃酒”聯(lián)合開拓市場，有序擴(kuò)張，讓黃酒這個原本主要在華東地區(qū)消費(fèi)的產(chǎn)品迅速走向了全國。

　　萬事俱備，只缺“集體商標(biāo)”

　　近年來，我縣家紡行業(yè)迅猛發(fā)展，250多家企業(yè)年銷售額達(dá)30億元，“小軒窗”、“金蟬”、“眾華”等優(yōu)秀品牌聲名遠(yuǎn)播。然而，令人遺憾的是，我縣申報(bào)“紹興家紡”區(qū)域名牌卻被刷下。據(jù)金張錦介紹，與申報(bào)浙江區(qū)域名牌要求相比，目前我縣家紡整體實(shí)力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過有關(guān)條件：如要求全行業(yè)通過質(zhì)量管理體系認(rèn)證的企業(yè)占規(guī)模以上企業(yè)總數(shù)的50%以上，而我縣已超過了70%；有1個以上中國名牌產(chǎn)品和3個以上浙江名牌產(chǎn)品，而我縣擁有中國名牌2個，6個省級名牌；等等。“在主要客觀條件符合的情況下，紹興家紡僅因沒有‘已獲得地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)或注冊集體商標(biāo)’而與浙江區(qū)域品牌失之交臂，”金張錦回憶申報(bào)過程時(shí)說：“省有關(guān)專家對此感到十分惋惜�！�

　　單體、區(qū)域品牌相輔相成

　　在去年紡博會期間，中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長徐文英對品牌與經(jīng)濟(jì)關(guān)系做了分析，認(rèn)為載體品牌是當(dāng)今品牌建設(shè)的一大重要途徑，目前尤其要注意載體品牌的作用，輕紡城就是一個載體品牌，因?yàn)樗�使一個地區(qū)的所有企業(yè)都受益，一個區(qū)域的優(yōu)秀品牌也會促進(jìn)載體品牌提升�！拜d體品牌與區(qū)域名牌所起到的作用相似，”金張錦說。對于品牌建設(shè)，我縣家紡行業(yè)協(xié)會會長魏中華認(rèn)為：“家紡產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌化時(shí)代，國內(nèi)外市場迫切要求我們加強(qiáng)品牌意識，創(chuàng)建優(yōu)秀品牌，同時(shí)更需要區(qū)域品牌的大力支撐，這有利于保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，提升產(chǎn)品附加值，推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展�！�