災(zāi)后中國家紡將出現(xiàn)新變化

　　自四川汶川發(fā)生8級地震以來，SE家紡、三弘羽絨、羅萊家紡、富安娜家紡等品牌企業(yè)，以及各大產(chǎn)業(yè)集群均在中國家紡行業(yè)協(xié)會倡議下，紛紛在第一時間掀起了行業(yè)性的“賑災(zāi)捐贈”浪潮！

　　震災(zāi)后，對中國經(jīng)濟(jì)直接拉動的將是建筑及建材行業(yè)，正因?yàn)闉?zāi)后重建工作需要大量的建筑材料，近日，全面疲軟的股票“熊市”中，唯有“建材版塊”一枝獨(dú)秀，就是最好的例證！

　　而震災(zāi)后的中國家紡行業(yè)，首先是捐贈企業(yè)增加了經(jīng)營成本，捐贈物資，視同“銷售”的規(guī)定，在國家財(cái)政部沒有“特批減免”的前提下，捐贈企業(yè)至少要繳納“水利基金”，以及捐贈物資生產(chǎn)的工人成本與運(yùn)輸成本�！�——但是，捐贈企業(yè)將投身公益活動，作為一種社會責(zé)任的同時，從市場經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，將“捐贈活動”作為品牌推廣的“事件營銷”，那又是捐贈企業(yè)贏得品牌知名度、美譽(yù)度的最好契機(jī)！

　　就如SE家紡（中國）運(yùn)營總部，在地震發(fā)生的當(dāng)晚九點(diǎn)，就決定率先捐贈的義舉。不僅贏得中國家紡協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、浙江省政府領(lǐng)導(dǎo)，以及渠道（商廈）與媒體的高度首肯、好評，也成就了“SE•事件營銷”的又一經(jīng)典案例！

　　而在災(zāi)后重建中。由于大量捐贈物資（包括家紡件套、芯類產(chǎn)品）的政府統(tǒng)一配置，以及震災(zāi)位于四川的川北地區(qū)，其區(qū)域性也不可能直接拉動中國家紡市場銷量。但是，從全局與長遠(yuǎn)的影響來分析，行業(yè)將出現(xiàn)以下的變化：

　�。ㄒ唬┮韵�費(fèi)心理學(xué)的角度，由于“震災(zāi)”對人們的心理恐懼與產(chǎn)生的郁抑情緒，有關(guān)心理專家認(rèn)為：震災(zāi)，會出現(xiàn)一大批受到心靈震撼的婚齡青年提前結(jié)婚。而將出現(xiàn)今、明二年的結(jié)婚與生育高峰。

　�。ǘ�）由于“震災(zāi)”，也會出現(xiàn)人們追求生活品質(zhì)，特別是“從不虧待自己”的“80后”群體，更將會改變消費(fèi)觀念與消費(fèi)方式，從而提升中、高檔價位的產(chǎn)品市場需求增量。

　　由此可見，“震災(zāi)”將間接地拉動中國家紡行業(yè)“婚慶”的細(xì)分市場與中、高檔價位的產(chǎn)品，在行業(yè)市場中的份額倍增，從而推動行業(yè)性“洗牌”加劇！甚至?xí)�引發(fā)行業(yè)性的“潛規(guī)則”游戲的終結(jié)……