家紡行業(yè)新勢力嬰幼兒家紡

一、家紡的釋義與分類

　　家紡品全稱家用紡織品，根據(jù)國外和中國的實際情況可以概括為：“巾、床、廚、簾、藝、毯、帕、線、袋、絨�！眰鹘y(tǒng)的家紡品主要是指以家居類為主，床上用品一類的東西，比如床單、被罩之類的紡織品，根據(jù)目標(biāo)消費群體，我們還可以把家紡用品簡單地分為婚慶家紡、大眾家紡、老年人家紡以及嬰幼兒家紡四大部分。

二、嬰幼兒家紡在家紡行業(yè)中的地位與發(fā)展

　　我國家用紡織行業(yè)發(fā)展迅猛，近年來住宅消費的迅速增長，同時也帶動了家用紡織品消費的快速增長，在短短的時間內(nèi)，中國市場便打造了一個金碧輝煌的家紡“金字塔”。而嬰幼兒家紡則被人們稱作家紡市場的“冰山一角”，現(xiàn)狀是不是真的如此呢？

　　事實上，目前我國嬰幼兒用品市場正進(jìn)入一個高速發(fā)展期，嬰幼兒用品消費以每年17％的速度遞增，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期社會商品零售的增幅，嬰幼兒家紡用品也包括其中。據(jù)國家權(quán)威機構(gòu)調(diào)查：中國大陸兒童為3.2億，其嬰幼兒用品市場每年將超過2600億元的市場規(guī)模。按照現(xiàn)行的計劃生育基本國策，我國每年新增人口在1600萬左右，相當(dāng)與澳大利亞的全國人口，由此而帶動中國經(jīng)濟的增長大體可以達(dá)到3至4個百分點。由此可見，在未來15年內(nèi)，國內(nèi)嬰幼兒用品市場有著較穩(wěn)定數(shù)量的目標(biāo)消費群。

　　隨著嬰幼兒家紡品的逐步深度開發(fā)，這個市場的規(guī)模將有望得到進(jìn)一步的拓展，嬰幼兒家紡擁有足夠大的市場空間，受社會關(guān)注度也日益提升，它在家紡市場中的地位將明顯地隨著行業(yè)的發(fā)展而不斷壯大，勢必將成為目前乃至以后發(fā)展?jié)摿ψ畲蟆⑹找尕S厚的一個新勢產(chǎn)業(yè)。

三、嬰幼兒家紡的銷售模式轉(zhuǎn)變

　　目前國內(nèi)嬰幼兒用品市場僅為少數(shù)幾個品牌所統(tǒng)治，尚未出現(xiàn)“百家爭鳴”的局面，而他們的銷售模式主要也是以實體專賣店為主，相較于早期的推廣策略，嬰幼兒產(chǎn)品從一般的大型商場、超市、賣場等銷售場所轉(zhuǎn)向社區(qū)便利專賣店，嬰幼兒家紡產(chǎn)品在一定規(guī)模上，進(jìn)駐了大批中高檔社區(qū)的底商，但是在近幾年興起且熱門的電子商務(wù)這一方面，嬰幼兒產(chǎn)品的涉及卻是極少部分的，能搜索到的也只是開設(shè)在淘寶上的小型店面，專門的嬰幼兒家紡產(chǎn)品網(wǎng)站少之甚少，筆者最近了解到，由中國500強維科集團投資創(chuàng)建的中國家紡購物網(wǎng)正準(zhǔn)備以嬰幼兒家紡為起點，打造一個為家庭女性提供顧問式家紡產(chǎn)品購買經(jīng)驗的平臺。維科家紡是國內(nèi)家紡行業(yè)的實力老將，有著很深厚家紡行業(yè)基礎(chǔ)和創(chuàng)新經(jīng)驗，在維科家紡的強力支持下，中國家紡購物網(wǎng)要開辟嬰兒家紡一個新的專業(yè)領(lǐng)域，的確是一件事半功倍的事，它是第一個明確以網(wǎng)站平臺形式將家紡品分支觸及到嬰幼兒群體的b2c網(wǎng)站。這是一個強而大的挑戰(zhàn)，風(fēng)險很大，不過我認(rèn)為前景是樂觀，也許中國家紡購物網(wǎng)，能正式開啟嬰幼兒家紡品在電子商務(wù)中的新篇章，具體結(jié)果如何，筆者也將持續(xù)關(guān)注。