商場火爆清明經(jīng)濟藏金幾何

    替代了“五一”黃金周的第一個小長假給商家?guī)�來了意想不到的驚喜。剛剛過去的首個清明“小長假”里，無論是百貨商場還是家電連鎖，都火爆銷售了一把。而此前，許多商場并未指望這三天假期能帶來多大的銷售收入，但是家電連鎖卻做了較為充分的準(zhǔn)備。

    購買力超過商場預(yù)期

    “清明經(jīng)濟”令商場火爆

    剛剛過去的三天假期令天津市的商場熱鬧非凡。多家商場負(fù)責(zé)人向記者感嘆，“比想象中的好多了，客流量明顯增加，銷售情況也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了預(yù)期�！�

    據(jù)本市一家大型商場負(fù)責(zé)人介紹，服裝、鞋類商品銷售得最好，黃金、珠寶、飾品、家紡、化妝品也非常紅火。該負(fù)責(zé)人介紹，從上周四傍晚開始，商場的客流量就明顯增多。周五、周六兩天的營業(yè)額同比上升40%以上，和平路、濱江道上人頭攢動。周日午后，商場里依然人氣很旺。

    據(jù)了解，小長假之際，市內(nèi)所有商場都推出了應(yīng)季打折活動，且力度不小。雖然沒有一家商場是借“清明假期”的賣點推出促銷活動，但珠寶節(jié)、春季購物節(jié)、時尚購物節(jié)的宣傳廣告滿街皆是。春裝、鞋普遍打5-7折，甚至有的低至3折。許多春季新款服裝和鞋也有不小的折扣。

    同時，化妝品和珠寶也搭上小長假班車，天津市幾家商場推出的化妝品節(jié)和珠寶節(jié)帶來了明顯的客流，銷售情況好過了以往的周末。

    銷售比平時增40%

    事實上，清明節(jié)并不是商家指望的一個賣點。與“五一”、“十一”、“情人節(jié)”等節(jié)日比起來，彌漫著祭祖氣息的清明節(jié)，一直都沒有成為各大商場傾力打造的促銷時段。此前記者從一些商場了解到，他們并未指望它能帶來多高的收入。

    “原本以為清明節(jié)是掃墓的節(jié)日，但沒想到今年商場還能這么熱鬧�！币晃簧虉鲐�(fù)責(zé)人說，此前，商家只針對周末做了促銷計劃，但從銷售結(jié)果來看，確實低估了小長假的實力。從銷售額上來說，商場與普通周末相比，增長幅度約40%�！翱磥硇￠L假很有挖掘的潛力�！币晃簧虉鲐�(fù)責(zé)人說，原本以為“五一”黃金周的取消讓商家損失了一個賣點，但現(xiàn)在看來，小長期的潛力也不可小視。

    消費者宋小姐表示，今年清明節(jié)放假，她本來也想去外地玩，但考慮時間緊張，就放棄了這個想法。另外，她發(fā)現(xiàn)許多商場在搞促銷，便約上朋友利用假期在商場“血拼”了一番。她表示，自己買到了很多喜歡的商品， 感覺這個假期過得還是很開心的。

    假日經(jīng)濟賣點不少

    有市民表示，多年以來，很多中國人對“洋節(jié)日”趨之若鶩，卻忽略了自身傳統(tǒng)文化 。與其讓“洋節(jié)日”占領(lǐng)市場，不如讓傳統(tǒng)節(jié)日來占領(lǐng)市場，這也是促進(jìn)消費、拉動經(jīng)濟的一種方式。而商家如果能合理利用中國傳統(tǒng)節(jié)日的商機，推出實惠的促銷活動，無論是“清明經(jīng)濟”，還是“端午經(jīng)濟”，只要能滿足需要，最終都能得到消費者的認(rèn)可。

    有商業(yè)人士認(rèn)為，事實上，商家不滿足“常規(guī)”促銷，開始嘗試打造多元化的賣點。其實，如果從消費者的實際需求考慮，仍有許多賣點可以挖掘，此次“清明經(jīng)濟”的火爆效應(yīng)就是一個很好的例證。畢竟消費者可以有機會在購物消費的過程中得到更多更好的體驗和附加值。只要商家在促銷方面能夠保證誠信不缺失，消費者仍將是最終的受益者。

 傳統(tǒng)家電成為首選

    據(jù)了解，新假日的調(diào)整，將打破很多消費者原有的消費習(xí)慣，各大商家為此均做好了充足的準(zhǔn)備，對于家電連鎖零售商家來說，更是將此作為“五一”、“十一”一樣的重要節(jié)假日對待。天津蘇寧總經(jīng)理姚凱介紹，新假日的調(diào)整不僅改變了市場假日經(jīng)濟的特點，同時對于商家既是考驗也是機遇。經(jīng)過近十年的積累，黃金周效應(yīng)對于家電廠商的重要性已經(jīng)不言而喻。大幅促銷、新品上市等一系列活動往往集中在黃金周釋放，家電商品井噴式的消費高峰也在此期間誕生。

    調(diào)查顯示，就三天的清明假期來看，放棄出游的消費者還是會選擇比較傳統(tǒng)的購物作為假日休閑的主要方式，家電商場也將成為他們的購物首選場所。此外，清明特殊的節(jié)日背景，激發(fā)了居家型群體對于冰箱、空調(diào)、洗衣機、彩電、生活電器等傳統(tǒng)家電的購買需求。從清明假期前兩天的銷售情況看來，今年的三天假期，傳統(tǒng)家電品類的銷售增長有望沖破100%大關(guān)。

    3C產(chǎn)品增長迅猛

    值得關(guān)注的是，由于“五一”七天長假縮水，許多喜愛旅游的消費者紛紛對自己的出行計劃做了調(diào)整，清明三天亦是如此。記者了解到，受制于放假天數(shù)的變化，不少消費者都提出了近郊旅游或同城旅游的要求。

    這一新需求的產(chǎn)生，對于通訊、數(shù)碼、電腦等消費類電子產(chǎn)品也有著不小的影響。據(jù)統(tǒng)計，清明前期，3C產(chǎn)品銷售就開始呈現(xiàn)出迅猛的增長態(tài)勢。據(jù)悉，從上周周中開始，天津市家電連鎖賣場各門店3C品類區(qū)每日成交率均保持在90%左右，絕大部分購買數(shù)碼產(chǎn)品的消費者，均是為了清明三天出游做準(zhǔn)備。而截至昨天，本周家電賣場數(shù)碼類商品銷售金額環(huán)比增長超過200%。

    由于“五一”黃金周取消，在新增加的清明節(jié)假期中，初步顯露出全新的家電消費格局。其間，包括空調(diào)、彩電、冰洗及3C消費電子在內(nèi)的全品類家電產(chǎn)品紛紛沖高上量，形成繼今年春節(jié)之后的第一波銷售小高峰。