“睡眠危機(jī)”引發(fā)助眠產(chǎn)品革命

　　自“世界睡眠日”引入中國以來，社會各界在幫助人們關(guān)注睡眠健康、改變睡眠觀念、重視睡眠質(zhì)量方面做了大量的科普推廣工作，起到了積極的促進(jìn)作用。近日記者采訪了解到，人們在尋求解決睡眠危機(jī)的過程中，竟然不知不覺地形成了價(jià)值難以估量的市場，而圍繞這種“睡眠經(jīng)濟(jì)”又伴生了一個龐大的睡眠產(chǎn)業(yè)。面對遍地開花的睡眠產(chǎn)業(yè)，有關(guān)專家指出，這個產(chǎn)業(yè)還有待進(jìn)一步規(guī)范。

　　“助眠安眠”成商家新賣點(diǎn)

　　由于長期睡眠不足，不少白領(lǐng)不同程度地出現(xiàn)了焦慮、抑郁、頭痛、心慌等心理和生理疾病。于是，一張舒服的床、一個帶舒緩功能的枕頭、一瓶安神的藥劑……成了人們爭相購買的熱門貨。吃的、用的、各種儀器，大到一張床墊，小到一個枕頭，甚至一瓶蜂蜜也都跟促進(jìn)睡眠搭上了關(guān)系。

　　記者在家樂福、物美等幾家大賣場發(fā)現(xiàn)，賣場里打著睡眠品牌的產(chǎn)品琳瑯滿目，各種促進(jìn)睡眠的床上用品和保健品銷路都不錯。商家告訴記者，這種促進(jìn)睡眠的床墊比普通床墊更受白領(lǐng)歡迎，一個月能賣上好幾十張。

　　在宜家家居，為讓更多消費(fèi)者增進(jìn)對科學(xué)睡眠的認(rèn)知，除增開睡眠網(wǎng)站外，更在“舒適睡眠體驗(yàn)中心”建立了20個相應(yīng)的體驗(yàn)區(qū)，由睡眠專家將上百種睡眠產(chǎn)品，為消費(fèi)者進(jìn)行個性推薦。另外，宜家家居《美好家居指南》不僅提供了豐富的臥室布置方案，同時還帶給消費(fèi)者針對睡眠的解決方案。

　　除了床上用品，更有意思的是一些家電，看起來似乎和睡眠關(guān)系并不大，但也打起了“睡眠牌”。比如空調(diào)的“消除五大噪音源，營造舒適安靜的睡眠環(huán)境”，而廚房里的冰箱也號稱“采用高效靜音壓縮機(jī)，運(yùn)行起來極為安靜，一點(diǎn)也不嘈雜”，還有抽油煙機(jī)、電飯煲、電磁爐、榨汁機(jī)，因?yàn)椤耙�多吃一些有助于睡眠的食物”等原因也紛紛與助眠掛上了勾。

　　此外，圍繞睡眠經(jīng)濟(jì)而伴生的睡眠產(chǎn)業(yè)可謂遍地開花，美容院、按摩室、辦公室的靠椅、車坐墊等等，人們都能在上面聞到商家散發(fā)的“利眠”馨香。

　　睡眠產(chǎn)品多概念炒作

　　如果說5年前少數(shù)企業(yè)推出睡眠產(chǎn)品的目的還只停留在概念炒作與市場嘗試階段，那么，如今涉及床墊、睡眠紡織品、功能家紡、枕具、健康睡眠系統(tǒng)、保健品及睡眠醫(yī)療服務(wù)甚至美容產(chǎn)品、健身項(xiàng)目等領(lǐng)域的眾多改善睡眠產(chǎn)品的競相上市，足以說明睡眠產(chǎn)業(yè)已不再超前，它將作為一個覆蓋全民的新興邊緣產(chǎn)業(yè)成為中國健康消費(fèi)領(lǐng)域新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一張被冠以具有健康睡眠功能的床能賣到6000元-20000元；而一張同型號的普通床售價(jià)只在2000元-10000元之間，兩者售價(jià)相差竟然在數(shù)倍以上。

　　枕頭品種也越來越多，同檔次的保健枕頭和一般枕頭的售價(jià)相差在20元-50元不等，有保健助眠題材的售價(jià)更高達(dá)一兩千元。專門針對“助眠”的產(chǎn)品，售價(jià)是同類產(chǎn)品的一倍甚至數(shù)倍，而當(dāng)被問及睡眠產(chǎn)品的利潤時，經(jīng)營者大多以研發(fā)時間長、科技投入大作答，或者以其產(chǎn)品中置入的高科技名詞來推擋。

　　目前雖然還沒有哪個部門可以認(rèn)證哪些睡眠產(chǎn)品能達(dá)到好的睡眠效果，但是，睡眠產(chǎn)品市場越來越大，則是商家準(zhǔn)確地抓住了白領(lǐng)渴望好睡眠的心理需求。專家認(rèn)為，現(xiàn)如今的大部分睡眠產(chǎn)品依然還處在概念炒作上。

　　助眠產(chǎn)品市場尚需規(guī)范

　　記者了解到，市場上高額的睡眠消費(fèi)也讓部分消費(fèi)者望而卻步。睡眠質(zhì)量是生活質(zhì)量的重要標(biāo)志，但通過調(diào)查了解到，失眠的人群中80%以上都沒有治療過，多數(shù)人不把失眠當(dāng)病。中國睡眠研究會的調(diào)查研究表明，我國目前約有4000萬人患有睡眠呼吸暫停疾病，差不多每5個睡覺打呼嚕的人里，就有1人患這種病。雖然我國成年人失眠發(fā)生率高達(dá)38%，患病率高、并發(fā)癥多、危害性大、就醫(yī)率低，但仍然沒有引起社會的足夠重視。有關(guān)專家指出，時下的睡眠消費(fèi)存在一定盲點(diǎn)與誤區(qū)，需要權(quán)威機(jī)構(gòu)的正確引導(dǎo)。有關(guān)專家表示，作為健康消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)新興的邊緣產(chǎn)業(yè)，睡眠產(chǎn)業(yè)目前還缺乏相應(yīng)的規(guī)范措施，而在高額利潤的驅(qū)動下睡眠產(chǎn)業(yè)中難免魚目混珠，產(chǎn)品質(zhì)量也就參差不齊。

　　面對睡眠家居產(chǎn)業(yè)、睡眠健康產(chǎn)業(yè)、睡眠醫(yī)療產(chǎn)業(yè)、睡眠服務(wù)產(chǎn)業(yè)、睡眠科技產(chǎn)業(yè)的逐步形成與快速發(fā)展，中國睡眠研究會指出，高品質(zhì)、高科技含量、多功能性及個性化服務(wù)將成為未來中國睡眠產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。