真絲家紡漸成奢侈消費品

　　在第90屆中國針棉織品交易會開幕前夕，在飯桌上偶然談起，她們春節(jié)為父母買的禮物竟然都是蠶絲被。說起來被子雖然價格不菲——每條1千多元到3千多元，但卻讓她們非常滿意。在“中針會”和“中絲會”期間，特別留意了家紡館和絲綢館的真絲家紡產(chǎn)品。

　　吳江震澤特色產(chǎn)業(yè)——蠶絲被

　　在與“中針會”同時同地舉辦的中國絲綢交易會展館內(nèi)，向廠家了解到，絲綿素來是非常好的保暖衣料，近年來用絲綿做成的被子由于輕暖、柔軟、貼體，大受市場歡迎。江蘇省吳江市震澤鎮(zhèn)的蠶絲被尤為引人注目，這一當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的特色產(chǎn)業(yè)近年來穩(wěn)步發(fā)展，目前全鎮(zhèn)蠶絲被生產(chǎn)廠家超過80家，已形成年產(chǎn)50萬床的規(guī)模，逐步形成了一條從蠶繭到蠶絲被，再到其他配套絲制品的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

　　攀談中得知，過去震澤人都是以手工將蠶繭剝絲做成絲綿被。自上世紀(jì)80年代鎮(zhèn)上興辦了幾家絲綿廠后，機(jī)器生產(chǎn)取代了手工，絲綿被行業(yè)在震澤得到了快速發(fā)展。此后，震澤絲綿被的生產(chǎn)規(guī)模逐年增加，款式、花色年年翻新，生產(chǎn)工藝也不斷得到改良——由過去的必須每年翻松到現(xiàn)在可以十年免翻，涌現(xiàn)出了“太湖雪”、“輯里”、“慈云”等多個蜚聲國內(nèi)外的品牌。近年來，企業(yè)在絲綿被的款式、包裝等方面又做了較大改進(jìn)，包裝精致、攜帶方便的絲綿被已紛紛進(jìn)駐全國各大城市的專賣店和大型商廈。

　　絲綢家紡以品牌傳往世界

　　為了搭乘北京奧運的順風(fēng)船，不少絲綢企業(yè)很早就開始準(zhǔn)備。2007年，在北京舉行的有150多個國家駐華大使參加的中秋節(jié)晚會上，蘇州英寶絲綢有限公司的“太湖雪”蠶絲被系列產(chǎn)品精彩亮相，受到各國大使夫人的青睞。英寶公司總經(jīng)理胡小芳說，公司將借助奧運會這一難得的機(jī)遇，讓“太湖雪”將中國的絲綢文化帶往世界各地。由此可見，像蠶絲被這樣的真絲家紡產(chǎn)品，已經(jīng)開始以品牌的形式進(jìn)入消費市場。

　　在多數(shù)人眼里，絲綢顯得高不可攀。幾千年來的文化積淀使之散發(fā)出無與倫比的魅力，再加上它的“綠色”、保健性能，令其他纖維黯然失色，因而被譽(yù)為“纖維皇后”。在我國百姓收入不斷提高，消費能力、消費檔次大幅提升的今天，真絲家紡再度成為家庭消費熱點。記者從商務(wù)部的有關(guān)統(tǒng)計數(shù)字中獲悉，目前我國蠶絲被市場的年銷售額在20億元以上。與其他家紡產(chǎn)品不同，傳統(tǒng)絲綢家紡產(chǎn)品僅限于綢緞被面，被老一代人當(dāng)作結(jié)婚的必備禮品，但由于用其制成的被子內(nèi)胎過于厚重、面料難于打理，難以成為新時代家紡中的主流產(chǎn)品。“太湖雪”品牌摒棄了舊式被子以棉花制成內(nèi)胎顯厚重的弊病，開發(fā)出時尚、輕薄，從里到外全部以真絲制成的產(chǎn)品。

　　“太湖雪”總經(jīng)理胡小芳介紹，天然、“綠色”的形象，使真絲家紡產(chǎn)品迎合了現(xiàn)代人的消費喜好�！疤�湖雪”在發(fā)展中抓住了這個有利時機(jī)，公司開發(fā)的“可水洗真絲涼被”為蠶絲被中的創(chuàng)新產(chǎn)品，受到了客戶的青睞。目前，“太湖雪”遠(yuǎn)銷美國、加拿大、日本、芬蘭等國家，在我國香港和臺灣地區(qū)也倍受消費者喜愛，不僅成為中央電視臺上榜品牌，還獲得了國際綠色產(chǎn)業(yè)協(xié)會(GIA)頒發(fā)的綠色標(biāo)志證書。

　　真絲品牌競爭初露端倪

　　有跡象表明，中國真絲家紡產(chǎn)業(yè)正逐步告別過去無牌生產(chǎn)和貼牌生產(chǎn)的階段，品牌競爭時代初露端倪。

　　來自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，目前全國擁有蠶絲被生產(chǎn)企業(yè)近千家，其中年產(chǎn)量在1萬條以上的企業(yè)近100家，年產(chǎn)量在10萬條以上的企業(yè)50家左右。其中，除“太湖雪”等少數(shù)品牌擁有一定的知名度外，多數(shù)仍處于“養(yǎng)在深閨人未識”的階段。隨著品牌競爭時代的來臨，一些品牌意識不強(qiáng)、品牌運作能力低下的企業(yè)可能被淘汰出局。與此同時，一些品牌企業(yè)在發(fā)展中也遭遇到困擾——隨著蠶絲被等產(chǎn)品的暢銷，一些假冒偽劣產(chǎn)品開始涌現(xiàn)，有的用蠶絲短纖維制作，有的摻入過量的輔助物，還有的外層原料是蠶絲，里層原料卻是化纖。

　　胡小芳認(rèn)為，產(chǎn)品的良莠不齊，使對絲綢不甚了解的普通消費者只能將信任寄托于品牌身上。在這種情況下，繼續(xù)加大品牌投入就成為“太湖雪”下一步發(fā)展的關(guān)鍵。為此，公司將堅持實行品牌戰(zhàn)略、商標(biāo)戰(zhàn)略，堅持技術(shù)創(chuàng)新，通過提升蠶絲被品牌產(chǎn)品的科技含量，以高起點引領(lǐng)這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外，公司還將和其他企業(yè)一道，加強(qiáng)自律，維護(hù)蠶絲被的品牌形象。

　　我國是最早開始養(yǎng)蠶和發(fā)明蠶絲織造技術(shù)的國家。當(dāng)承載著中國五千年文化的絲綢遇上全球矚目的奧運，將會產(chǎn)生怎樣的激情碰撞？對此，胡小芳認(rèn)為，奧運會是中國在全世界面前做的一次廣告，對于“太湖雪”來說，無疑也是一次進(jìn)行品牌推廣的良機(jī)。她預(yù)計，奧運會舉辦期間，世界各地的游客將推動中國真絲產(chǎn)品銷量的進(jìn)一步提升。