毛巾產(chǎn)品的市場評估

　　毛巾產(chǎn)品消費需求量大，發(fā)展前景喜人

　　一直以來，毛巾產(chǎn)品是“家家必備，人人必須，天天必用”的日常生活必需品。我國是世界是最大的毛巾生產(chǎn)國，毛巾產(chǎn)量與出口量均居世界第一。國外發(fā)達國家的總體消費趨勢顯示，社會越發(fā)達，毛巾需求量就越大。目前，我國人均消耗毛巾產(chǎn)品不足200克，而發(fā)達國家人均為1000~1500克，有的甚至達到2500克，可以說，國內(nèi)市場潛在著很大的發(fā)展空間，隨著人們生活水平、健康意識的提高，毛巾應用領(lǐng)域的發(fā)展及社區(qū)生活的改善，賓館、餐飲、旅游、航空、鐵路、禮品等對毛巾的需求日益增加，假日經(jīng)濟的日趨繁榮等，都將有利于毛巾行業(yè)的長足發(fā)展。

　　行業(yè)支配性品牌尚未形成，市場集中度較低

　　按照經(jīng)濟學的一般規(guī)律：行業(yè)內(nèi)前三強的品牌，一般應瓜分掉整個市場的50%以上的份額，位居第一的品牌最少應占有10%以上的份額。而到目前為止，我國共有毛巾企業(yè)上萬家，相對集中在山東、浙江、江蘇、河北、上海、安徽等省市，年消耗棉紗近90萬噸，年產(chǎn)值近500億元，但由于我國毛巾行業(yè)普遍缺乏品牌理念，實施品牌策略的時間較晚，加之企業(yè)規(guī)模普遍較小，市場集中度非常低。目前多數(shù)毛巾企業(yè)的產(chǎn)品定位和市場定位不明確，產(chǎn)品分銷渠道交叉重疊，相互干擾的亂象頻現(xiàn)，市場亟待整合。

　　知識產(chǎn)權(quán)保護意識及產(chǎn)品環(huán)保意識日益增強，具有自主研發(fā)能力的環(huán)保型品牌將成為競爭主角

　　隨著我國市場經(jīng)濟體制的不斷完善，融入國際社會步伐的不斷加快，國民的知識產(chǎn)權(quán)保護意識進一步增強，國家在知識產(chǎn)權(quán)保護方面的法律法規(guī)日臻完善。因此，象潔麗雅這樣具有產(chǎn)品自主設計、自主研發(fā)實力的企業(yè)愈來愈顯現(xiàn)出在市場中的競爭優(yōu)勢，隨著市場的逐漸成熟、競爭的加劇，具有個性化、差異化、環(huán)保型的產(chǎn)品成為企業(yè)是否具有核心競爭力的重要體現(xiàn)。潔麗雅有信心也有能力敢立潮頭。

　　毛巾產(chǎn)品代理經(jīng)銷市場前景廣闊、效益可觀

　　目前我國人均GDP已經(jīng)超過1000美元，按照國際慣例，我國已經(jīng)進出品牌消費的快速增長期，隨著人民生活水平的提高，毛巾的需求會大幅度上升，我國毛巾目前實際用量只有每人每年1-1.2條，而發(fā)達國家到每人每年10條以上。如果我們?nèi)司�用量每年�?條達到2條，則目前國內(nèi)廠家會來不及生產(chǎn)，達到3-5條則會供不應求。因此，銷售潛力巨大。另外，消費者的品牌意識日漸形成，已經(jīng)從純粹的購買產(chǎn)品向品質(zhì)的承諾、信譽的保證、服務的熱情周到、購買環(huán)境的舒適優(yōu)雅，以及精神文化層次的享受和滿足過度，對價格的敏感度日漸降低，加之近年來，國內(nèi)市場及連鎖商超的快速發(fā)展，城市內(nèi)各種社區(qū)便利店的普及，為毛巾產(chǎn)品的銷售創(chuàng)造了前所未有的良好外部環(huán)境，毛巾經(jīng)銷大有可為。以一個投資50萬元獲得一個地級市的毛巾代理為例，若達到健康經(jīng)營，年獲得10-20萬元，投資回報率可達30%左右，收益相當穩(wěn)定可觀。