家紡大王看準(zhǔn)女性時(shí)尚消費(fèi)商機(jī)

　　中新網(wǎng)3月7日電 第六屆國際汽車用品展覽會今日在北京農(nóng)業(yè)展覽館舉行，國內(nèi)羊毛制品大王——恒源祥旗下Fazeya品牌在展覽會期間，正式宣布進(jìn)軍汽車家用紡織品行業(yè)，并針對女性的特殊喜愛采取有針對性的市場策略。

　　Fazeya是家用紡織品巨頭、奧運(yùn)家紡用品贊助商恒源祥集團(tuán)兩大消費(fèi)品牌之一，它與恒源祥品牌平行發(fā)展。經(jīng)過5年的發(fā)展，F(xiàn)azeya品牌已發(fā)展成為涉及針織、服飾、家紡3大產(chǎn)業(yè)板塊，銷售突破億元大關(guān)，擁有遍布全國27個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的1000多家銷售網(wǎng)點(diǎn)的知名品牌。

　　恒源祥董事長劉瑞旗在三八節(jié)前夕高調(diào)表示，F(xiàn)azeya正式宣布進(jìn)軍汽車家紡領(lǐng)域，看重的就是中國汽車快速發(fā)展的未來前景，并將捕捉女性駕駛員和乘客的時(shí)尚消費(fèi)商機(jī)。

　　根據(jù)OICA(國際汽車制造商協(xié)會)統(tǒng)計(jì)，2005年中國國內(nèi)汽車產(chǎn)量為570萬輛，世界排名為第4名，這表示中國的汽車工業(yè)正處在于超高速增加階段，增速之快為世界各國汽車工業(yè)發(fā)展過程所罕見，中國大陸的汽車市場無不被世界各大著名汽車廠商看好。而2007年全國銷售汽車已經(jīng)超過了800萬輛，汽車已經(jīng)逐步走入普通大眾家庭，銷量年均增幅為15%-20%。他說，伴隨著汽車銷量快速增長的就是與汽車相配套的外延產(chǎn)品，其中，汽車家紡就是一塊大蛋糕。

　　據(jù)調(diào)查，我國而且國內(nèi)生產(chǎn)的汽車用家紡品不能滿足目前汽車工業(yè)快速增長的需求，市場缺口非常大，需要從國外大量進(jìn)口，每年進(jìn)口金額超過40億美元。據(jù)悉，汽車家紡品隨著汽車走入千家萬戶已呈現(xiàn)出一派供不應(yīng)求的狀況，為我國家紡產(chǎn)業(yè)打開了一個(gè)“錢”力無窮的大門。有關(guān)方面預(yù)計(jì)2010年汽車業(yè)對紡織化纖產(chǎn)品的需求總量將達(dá)到26.73萬噸�！�

　　利好的消息刺激著以羊毛制品起家的恒源祥需要快速做出抉擇，恒源祥Fazeya品牌于2006年下半年著手車用紡織品市場的開拓，以品牌為主導(dǎo)、以制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為手段、以羊和羊毛相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品(毛皮座墊為主)為載體進(jìn)行市場導(dǎo)入。

　　另外市場調(diào)查表明，女性是汽車用家紡品需求最多的客戶。除了具有男性對性能、尊貴和風(fēng)格的需求外，她們還有更多的需求。最主要的就是滿足她們對個(gè)性化和時(shí)尚化的需求。

　　女性消費(fèi)者對于汽車用家紡品的材料和色彩擁有更多的需求。材質(zhì)包括無紡布、羊毛、毛氈、麻甚至是刺繡品。像座椅都需要與之相配套的方便更換的坐墊。沃爾沃YCC概念車就是完全由女性工程師和設(shè)計(jì)師組成的小組研發(fā)，完全針對女性消費(fèi)群體。江森研制的精靈Smart Forfour汽車首次采用全紡織品裝飾的儀表盤，成為新概念的先驅(qū)，提供可選擇的五種顏色內(nèi)飾面料。去年，標(biāo)致新推的Peugeot 1007更進(jìn)一步，客戶可以自己指定內(nèi)飾的紡織品顏色。

　　針對以上汽車家紡用品的消費(fèi)心理。Fazeya經(jīng)過近2年的項(xiàng)目試行，已經(jīng)積累了全面進(jìn)駐車用紡織品行業(yè)前的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，將有針對性地開拓市場，使汽車家用紡織品不僅可以體現(xiàn)車主的修養(yǎng)、品位、內(nèi)涵，更重要的是通過裝飾可以讓車主從中找到一份滿足、一份安全與舒適，為汽車營造一種家的舒適與愜意。