紹興家紡打品牌集群向附加值要效益

作者：胡鑫煒

　　以中國輕紡城天匯廣場、聯(lián)合市場為營銷依托，紹興的家紡產(chǎn)品大量銷往全國各地和海外。每天萬余種花型數(shù)千個(gè)系列窗紗，以及與床上用品配套的純棉印花、滌棉印花、化纖絲綢等兩三萬個(gè)花式品種坯布上市，數(shù)萬客流量摩肩接踵，的確給人一種“規(guī)模性震撼”。

　　“沒有品牌的企業(yè)注定沒有影響力，以前我們吃的就是這個(gè)虧。我的布和紗拿到廣州貼個(gè)牌子價(jià)錢就翻了一倍，而我自己卻賣不起價(jià)來�！崩颂约喍�事長曲秀娥說，“但是，現(xiàn)在不同了，我有了自主品牌‘浪淘紗’，而且擁有一定的知名度，價(jià)格也上來了�！�

　　紹興家紡業(yè)如今不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)集聚，而且實(shí)現(xiàn)了品牌集聚，并以品牌發(fā)展為龍頭，進(jìn)一步推動(dòng)了企業(yè)自主創(chuàng)新能力和自主知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識的提高。不少企業(yè)成立新品設(shè)計(jì)研發(fā)機(jī)構(gòu)，有的還借鑒世界各地家紡產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，在國外成立了研發(fā)中心，紹興家紡行業(yè)的設(shè)計(jì)水平正走向?qū)�業(yè)化的新高點(diǎn)。與此同時(shí)，與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相匹配的版權(quán)管理機(jī)構(gòu)也已經(jīng)啟動(dòng)。

　　 現(xiàn)在幾乎所有企業(yè)都自覺地融入“大家紡”的品牌化發(fā)展軌道之中，紹興家紡斐然業(yè)績更是來自于近年來家紡企業(yè)主動(dòng)注重對品牌的運(yùn)作和營銷，從“永利”到“裕隆”，從“中華”到“小軒窗”……品牌家紡的影子已經(jīng)隨處可見。從品質(zhì)定位到品牌策劃，從會展?fàn)I銷到全方位包裝，紹興縣的家紡企業(yè)已經(jīng)成了中國家紡業(yè)中一支絕不可忽視的“生力軍”。

　　幾年前紹興的家紡企業(yè)還是鳳毛麟角。但是，不少人早已就看中了這塊高附加值、高利潤的蛋糕。尤其是最近5年左右的時(shí)間里，紹興縣家紡企業(yè)越來越多，現(xiàn)在產(chǎn)值超過千萬元產(chǎn)值的就有近百家。品牌化戰(zhàn)略讓企業(yè)打了翻身仗，并以每年20％的幅度增長，讓企業(yè)真正嘗足了甜頭�！氨徽J(rèn)定為中國馳名商標(biāo)的企業(yè)，以享受到高水平的跨類保護(hù)，將有利于企業(yè)擴(kuò)大市場占有率和提升綜合競爭實(shí)力�！苯B興縣工商局的有關(guān)負(fù)責(zé)人對此分析認(rèn)為，家紡產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為紹興縣最具特色和潛力的支柱型產(chǎn)業(yè)。