家居企業(yè)打入文化贏得市場

　　臨近新年，京城老百姓少不了看看話劇、聽聽音樂會來放松心情。不過，在文化市場一片火熱之際，越來越多的家居企業(yè)也不忘趁勢而入，借助年底繁多的文娛活動來推銷品牌，最近，鄧祿普贊助時尚音樂劇就是一個典型。

　　首次“牽手”時尚音樂劇

　　“看古裝搞笑音樂劇，憑門票購買鄧祿普床墊可獲得等價票款。”隨著熱門音樂劇《奉旨越獄》的火熱上演，“鄧祿普”這個品牌越來越為觀眾所熟悉。鄧祿普品牌負(fù)責(zé)人表示，這是企業(yè)首次“參演”音樂劇。

　　據(jù)了解，《奉旨越獄》演出期間，除了門票可換購床墊外，鄧祿普將給每場演出提供價值２萬元的抽獎禮品。“作為高端床墊品牌，鄧祿普此舉也是為了推廣其高科技乳膠床墊，讓消費(fèi)者能購買有益身心的床墊。”鄧祿普品牌負(fù)責(zé)人介紹，高科技乳膠床墊使用的Talalay乳膠技術(shù)，不但充分發(fā)揮了乳膠材料的固有優(yōu)勢和獨(dú)特的先進(jìn)工藝，還能使消費(fèi)者保持舒適睡姿，從而更容易進(jìn)入深度睡眠狀態(tài)。

　　家居企業(yè)打入文化市場

　　東易日盛冠名《滿城盡帶黃金甲》、博洛尼提供辦公場地給某攝影組、東鵬陶瓷主辦蔡琴演唱會……或許是因?yàn)榧揖訕I(yè)走入了品牌、文化的競技時代，一批家居企業(yè)正將觸角伸向文化市場。

　　“正如LV、PARDA經(jīng)常舉辦時尚PARTY來彰顯品牌檔次一樣，家居企業(yè)也需要用文化來提升形象，增加品牌內(nèi)涵�！编嚨撈掌放曝�(fù)責(zé)人表示，作為高端床墊品牌的代表，鄧祿普的品牌定位和目標(biāo)消費(fèi)群都直指高端，因此需要音樂劇、藝術(shù)節(jié)等高雅的文娛活動與之相配。另外，高端消費(fèi)者一般也傾向于高雅藝術(shù)，所以才有贊助音樂劇《奉旨越獄》的舉動�！敖�(jīng)過首次嘗試后，下一步鄧祿普要在其他文化活動上多多露面�！�

　　評說：品牌營銷首當(dāng)其沖

　　事實(shí)上，除了增加企業(yè)的文化、品牌內(nèi)涵，鄧祿普贊助音樂劇還另有隱情：推廣、營銷品牌。用鄧祿普品牌負(fù)責(zé)人的話說，“經(jīng)過一次次的演出，觀眾朋友想不知道鄧祿普都難。何況以往當(dāng)廢紙用的門票還能換床墊，何樂而不為”？據(jù)介紹，目前中國床上用品市場正以３０％左右的速度增長，其市場潛力已經(jīng)不容小覷，因此鄧祿普必須把握商機(jī)，通過有效的品牌營銷活動壯大企業(yè)聲勢，促使企業(yè)加快對中國市場的拓展。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，在傳統(tǒng)的營銷模式下，商家使用最多的往往是有獎銷售、降價促銷、大打廣告等低層面的手段。這些充滿銅臭氣的“硬式”叫賣，隨著消費(fèi)者的日趨成熟，其弊端顯而易見。而此時，文化營銷就顯示其獨(dú)特的競爭力，比如博洛尼就是靠七間宅、第四代家裝等推陳出新的文化概念而贏得市場。