出口家紡產(chǎn)品設(shè)計看重什么

　　家紡產(chǎn)品設(shè)計工作始終要以市場的需求為導向。南方印染股份有限公司近幾年來為了擴大出口產(chǎn)品業(yè)務(wù)，成立了外貿(mào)部，重點經(jīng)營對美國市場的出口業(yè)務(wù)。通過交易會洽談和與美國經(jīng)銷商的溝通，在出口家紡產(chǎn)品設(shè)計方面做到了了解市場，了解客戶的具體要求與產(chǎn)品設(shè)計的定位明確是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。我們在以前從事國內(nèi)市場家紡產(chǎn)品設(shè)計方面主觀隨意性比較多，有時強調(diào)所謂個性化設(shè)計而忽視消費者的需求，顯得有些盲目性。應(yīng)該說美國的家紡市場是十分成熟規(guī)范的市場，其商業(yè)運作也具有十分完整規(guī)范的模式，只有在認真，細致地掌握了美國市場的各方面要求和整體的商業(yè)運作規(guī)則的基礎(chǔ)上，設(shè)計工作才有的放矢，達到目的。

　　設(shè)計人員要搞好產(chǎn)品設(shè)計工作必須參與到整個經(jīng)營活動的全過程之中，自始至終地與客戶進行有效的溝通。對目標市場與目標人群定位有明確的了解，才能減少盲目性。才能有效地打開美國的市場，使自己的產(chǎn)品在美國市場站住腳。由于設(shè)計人員不可能直接與美國消費者接觸，只能通過間接的方式從經(jīng)銷商方面獲取消息，因此，對所掌握的信息要進行全面的分析和研究。制定有針對性的設(shè)計方案。而在產(chǎn)品研發(fā)的過程中全程更進，不斷地調(diào)整與修正設(shè)計。特別是配色要求，與市場接軌，最終成為有系統(tǒng)的配套齊全的定位明確的主打產(chǎn)品。這個全過程是不可能一蹴而就的。

　　搞好外貿(mào)產(chǎn)品的設(shè)計要做好哪幾方面的調(diào)查與研究工作。我個人認為要從以下幾方面入手。

　　首先，我們從設(shè)計角度去認識美國市場與美國消費者對于家紡產(chǎn)品在風格，色彩搭配與紋樣，取材，裝飾整體效果等幾方面基本的需求；其次我們要了解近幾年來美國家紡產(chǎn)品的主要流行趨勢；第三，根據(jù)專業(yè)化市場細分的要求對不同產(chǎn)品的特定風格與消費對象作出定位，最后按本公司生產(chǎn)能力與條件制定與實施設(shè)計策劃。

　　一般來講，美國家紡市場與歐洲相比顯得更傳統(tǒng)與更注重實用性與功能性。歐洲市場變化快，時尚潮流一浪接一浪，需要設(shè)計人員時刻地跟進。而美國家紡市場相對來講有其傳統(tǒng)延續(xù)性強的特點，因而也比較容易掌握，只要堅持不斷地去做，就能把握市場地主流。在花型流派與風格方面，美國家紡市場基本上流行的類別可以歸納為以下幾大類:1

　　植物花卉圖案;2 動物獸皮紋樣；3 傳統(tǒng)維多利亞花卉圖案；4 夏威夷圖案；5 印度卷草紋樣；6 佩斯利紋樣；7 萊伊紋樣；8 圓圈幾何紋樣；9 條形格形紋樣；10 迪斯尼動漫圖案；11 滿底小花加條紋圖案等等。美國家紡市場的主流風格我大概歸納為：傳統(tǒng)，內(nèi)斂，經(jīng)典加時尚。當我們在處理這些花型流派的時候，一般會根據(jù)眼下的流行要求采用或繁或簡，或疏或密，或明快或含蓄的方式把時尚元素融與傳統(tǒng)之中進行演繹。以夏威夷圖案為例：夏威夷紋樣作為一種流派不存在過時與不過時的問題，其題材表現(xiàn)的是扶�；�，海浪，沙灘，熱帶植物等。其裝飾紋樣可以運用于各種紡織品，但根據(jù)不同種類面料的要求，根據(jù)不同流行時尚的演變，它可繁可簡，處理手法與顏色搭配也可以產(chǎn)生千萬種變化，始終會受到消費者青睞。我覺得所謂時尚性并不存在于其選擇何種題材上，而在于色彩組合與處理手法是否融入時尚元素。具體表達某種風格如“簡約”，“奢華”，“鄉(xiāng)村田園”，“溫馨”，“浪漫”等需要考慮圖案與色彩的配搭，面料質(zhì)地與款式設(shè)計的有機結(jié)合而營造一種氛圍。

　　外銷家紡產(chǎn)品的設(shè)計成敗的關(guān)鍵是色彩的使用與配搭，特別是出口美國家用紡織品必須嚴格按市場的需求，客戶指定的要求來進行配色。一年一度的流行色發(fā)布是設(shè)計人員必須關(guān)注的市場信息。但不同的地區(qū)和不同的紡織品類別與相應(yīng)的權(quán)威機構(gòu)會發(fā)布不同的流行色卡。你必須認真分析和比較幾種不同的色卡才能較好的把握今年的總趨勢。對流行色的研究只是向你提出了一般意義的設(shè)計指導，而要成功地進行對外銷產(chǎn)品設(shè)計必須對各類家紡產(chǎn)品的配色主流比較中性，穩(wěn)重，注重空間裝飾效果。國內(nèi)設(shè)計人員在配色上用色可能會太觸目浮躁。不成熟的色彩搭配要么太刺眼，要么太沉悶，要么太呆滯，總覺得不到位。如果打一個比喻來講，我們平時欣賞一幅好的油畫，它強調(diào)的色彩響亮應(yīng)該是一種微妙的色彩對比，一種灰色的和音。善用灰色，在灰色對比中求得音樂的和弦和響亮就會使配色達到理想的境界。在這里我感覺對色位的把握很重要，一種色彩往往打多次樣都很難達到準確。深一點，淺一點，色光偏一點，灰度高低都會影響效果。所以，搞外銷設(shè)計要認真聽取客戶對色彩的要求，嚴格按客戶提供的色卡進行配色。國內(nèi)廠家和商家出于成本和減低庫存積壓方面因素的考慮，一般投產(chǎn)一套產(chǎn)品最多配4到6個不同的色位，按色調(diào)分為冷調(diào)，暖調(diào)與中性色調(diào)等。而在出口產(chǎn)品配色上則不可以這樣簡單從事。我們在經(jīng)營美國沙發(fā)面料產(chǎn)品過程中，接到的配色卡布要求可能一種花色會有從深到淺，從暖到冷，中性金灰等配色色位。只有像這樣齊全的配色卡方能滿足各種層次的消費需求。能夠做到這一點就能表現(xiàn)出一個公司的整體實力，一般國內(nèi)廠商很難做到這一點。

　　前面提到，美國家紡市場是成熟規(guī)范的市場。因此在市場的人群定位方面，市場細分也十分明確。窗簾和床上用品布會在面料質(zhì)地，品種花色上按市場需求區(qū)分出很多種類，按照年齡上又分為嬰兒類，幼兒類，少兒類，青年類等等。市場的不斷區(qū)分是一種必然趨勢，生產(chǎn)廠商通過更深入地服務(wù)于各類人群可以不斷刺激消費贏取商機，而設(shè)計師則是要更細致地研究各類人群地潛在消費需求，拓寬設(shè)計的領(lǐng)域。家紡產(chǎn)品門類包羅萬象，一個公司實力再大也難以面面俱到做好每一類。因此，專業(yè)化分工勢在必行，因而要給每個設(shè)計師和每一個廠商都提供一種發(fā)展的空間。

　　產(chǎn)品的品質(zhì)和穩(wěn)定的質(zhì)量保證對外貿(mào)出口是至關(guān)重要的。從設(shè)計角度來講，也提出了一個質(zhì)量要求，那就是精益求精，反對粗制濫造。在印花產(chǎn)品設(shè)計方面，美國的家紡產(chǎn)品一般都會使用多套色，且花卉細膩耐看。在設(shè)計這類花形時要求設(shè)計人員有很強的手繪能力與功底�，F(xiàn)在由于電腦輔助設(shè)計的普及，設(shè)計人員往往在電腦上搬抄拼接地設(shè)計花樣，失去了作為具有韻味和觀賞價值設(shè)計藝術(shù)性，使得產(chǎn)品質(zhì)量下降，沒有發(fā)展的后勁。過去老一輩設(shè)計人員為美國公司設(shè)計花形圖案都覺得是十分費功夫的事，唯其費功夫的事，才能保持其長久的生命力和藝術(shù)價值。我們不能把創(chuàng)新和自我為主的設(shè)計看成是簡單化與粗制濫造，只有靠扎實的實力，一絲不茍的精神從事設(shè)計工作，才能在國際家紡貿(mào)易中脫穎而出，去取信于客戶與消費者。優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)的第一關(guān)就是從認真敬業(yè)的設(shè)計開始。至于說到在對外貿(mào)易中自主設(shè)計，引導市場，這多年來只是口號，你只有更多的參入國際交流，在本企業(yè)科技進步，綜合實力不斷增強與提高的基礎(chǔ)上以高標準嚴要求為出發(fā)點才能逐步地建立起自主產(chǎn)品的信譽，創(chuàng)出有競爭力的品牌。