年底杭州成為家紡企業(yè)爭奪的主要戰(zhàn)場

　　杭州：生活品質(zhì)之城

　　杭州風(fēng)景秀麗，素有天堂之稱。作為長三角經(jīng)濟圈右翼，杭州不僅在經(jīng)濟上占據(jù)重要地位，更在社會人文方面有著不可磨滅的貢獻。自去年以來，杭州市委、市政府提出打造“生活品質(zhì)之城”的發(fā)展理念，標(biāo)志著杭州從經(jīng)濟建設(shè)轉(zhuǎn)向與社會人文發(fā)展并行的階段。生活品質(zhì)體現(xiàn)的是以人為本，從人民的衣食住行等根本需要的來審視城市發(fā)展，從根本上提高市民的生活內(nèi)涵。在“住”上，人們已經(jīng)不滿足于一套好的住宅，而趨向于提升日常生活中與人們親密接觸的床上用品，包括從到無品牌到品牌再到一種情感和生活理念的提升。

　　家紡企業(yè)紛紛展開營銷攻勢

　　隨著杭州消費水平的不斷提高，杭城人也開始裝扮自己的精致家園，對生活消費品有了更高的需求。此時，各個家紡企業(yè)也適時展開了營銷攻勢。維科家紡很早就通過在浙江電視臺播放廣告的方式，向消費者傳達“創(chuàng)造美好生活！”的品牌理念；而艾萊依這段時間更是通過吳山廣場的彩虹計劃公益助學(xué)活動樹立自己的品牌形象，隨后又通過公交電視廣告上，深入到杭城工薪階層當(dāng)中去，形成了與杭州本土企業(yè)阿思加家紡和有光寢飾在公交電視廣告上三足鼎立的局面。而有光寢飾在杭州百貨的促銷活動搞的有聲有色。

　　年底將至，每個家庭主人都想把自己家裝扮一新，使得家紡市場在這段時間熱鬧起來，各個家紡企業(yè)都使出渾身解數(shù)打廣告搞促銷做活動等等。當(dāng)然，他們也明白杭州的市場戰(zhàn)略位置，誰占領(lǐng)了杭州市場就等于在浙江乃至整個長三角地區(qū)占穩(wěn)了腳跟。