調(diào)查顯示家紡品牌消費日益成型

　　人均收入增長和人均消費能力提高拉動家紡內(nèi)銷市場年均增長20%，家紡市場的持續(xù)快速增長是由人均消費能力提高拉動的結(jié)果。人均收入提高提升了消費能力，消費能力提升主要體現(xiàn)在消費檔次提高和消費頻率增加。從消費數(shù)量上，我國居民人均消費毛巾約0.25千克，而國外人均消費1.5-2.0千克。隨著國內(nèi)居民消費水平的不斷提高，對毛巾將提出更高的質(zhì)量要求，使用頻率及產(chǎn)品品質(zhì)的提高將為毛巾龍頭開拓國內(nèi)市場營造了良好的發(fā)展空間，預(yù)計未來3年我國毛巾制品消費年均增長將在20%以上。

　　從消費驅(qū)動來看，新增房屋銷售面積和旅游客房數(shù)增長是我們研究家紡市場增長的關(guān)鍵。我們發(fā)現(xiàn)過去10年，我國酒店客房數(shù)年均增長15%，住房銷售面積年均增長24%。新增住房面積的增長是家紡產(chǎn)品增長的主要驅(qū)動因素，人均購買力提升下的消費層次提升導(dǎo)致了消費頻率提升是家紡增長的次要引導(dǎo)。2005年國內(nèi)住房裝修費462億元，以5%測算，國內(nèi)新房家紡市場達23億元。

　　從人口結(jié)構(gòu)來看，17-21歲占人口比重8.7%，未來幾年是80年代嬰兒潮的結(jié)婚高峰期，每年約有近1000萬對新人喜結(jié)良緣,還有1000萬個以上的家庭喬遷新居，僅喜慶市場一項家紡消費能力就近千億元。

　　從國內(nèi)家紡市場競爭格局看，仍處于由市場均衡競爭向壟斷競爭過度過程中，而要在市場中獲得優(yōu)勢地位，近幾年品牌投入和渠道建立是各家紡類公司的主要價值提升點。借助資本市場提升品牌形象和進行下游渠道建立是非常有效的重要手段。