個(gè)性張揚(yáng) 婚慶家紡?fù)菩乱?/h1>

市場(chǎng)需求呈現(xiàn)的細(xì)微變化，疊石橋家紡城雅芳婷床品營(yíng)銷店的李女士告訴記者：“現(xiàn)在舉辦婚禮的新人大多是80后的一代，喜歡張揚(yáng)個(gè)性，與眾不同，他們?cè)谶x擇婚禮床品時(shí)也不再千篇一律，而是越來(lái)越看重精神享受，文化氛圍。所以，為新人量身定做個(gè)性化的婚慶家紡，商家才會(huì)更具競(jìng)爭(zhēng)力�！彼�星床品銷售的人員也對(duì)記者分析說(shuō)：“80后的人爭(zhēng)強(qiáng)好勝，不愿意比別人差，具有很強(qiáng)的虛榮心，因此鋪張浪費(fèi)和攀比之風(fēng)愈演愈烈。如果婚慶家紡中不使用名牌產(chǎn)品他們會(huì)有低人一等的感覺(jué)。新人在自己的婚禮之前一般都多次參加過(guò)同學(xué)或者朋友的婚禮宴請(qǐng)，因此別人的婚慶用品自然成為日后婚慶消費(fèi)的參照物�！奔邀愃辜壹忎N售的劉經(jīng)理也告訴記者：“現(xiàn)代的新婚夫婦大都喜歡標(biāo)新立異，體現(xiàn)自己的與眾不同。婚禮是他們向最親密的朋友和親人宣傳自己的最體面的場(chǎng)合，因此他們不會(huì)輕易放棄這個(gè)張揚(yáng)個(gè)性的最佳機(jī)會(huì)。他們?cè)谶x用婚慶床品時(shí)更加注重個(gè)性需求，注重體現(xiàn)自己的品位和個(gè)性�！庇纱丝磥�(lái)，現(xiàn)代婚慶消費(fèi)，已越來(lái)越趨向于一種文化經(jīng)營(yíng)，為新人量身定做個(gè)性化的婚慶家紡，將更具有持久的競(jìng)爭(zhēng)力和附加值。

        在采訪中記者了解到，一些強(qiáng)勢(shì)品牌諸如羅萊、富安娜等家紡產(chǎn)品的命名大都營(yíng)造出一種“喜慶與吉祥”的氛圍，許多產(chǎn)品定位時(shí)還賦予了濃厚的婚慶文化�！耙皇狼榫墶薄ⅰ鞍槟愕嚼稀钡葮O具誘惑力的字眼迎合了現(xiàn)代新婚夫婦追求浪漫愛(ài)情的心理需求。對(duì)于初出茅廬的弱勢(shì)家紡品牌，也同樣不甘示弱，采取揚(yáng)長(zhǎng)避短的策略，抓住“促銷與服務(wù)”的兩把銳器，依然搶食到了“婚宴大餐”。一些弱勢(shì)品牌還與婚慶公司聯(lián)手提供婚禮主持、免費(fèi)錄像等服務(wù)，不但迅速提升了產(chǎn)品銷量而且進(jìn)一步提高了品牌形象。盡管婚慶產(chǎn)業(yè)“蛋糕”不小，但并不是所有店家都能分得一杯羹。在疊石橋大島路，一家代理山東家紡品牌的營(yíng)銷商這樣告訴記者：“婚慶系列的產(chǎn)品銷售并不理想，廠家的產(chǎn)品款式單一、色彩單調(diào)，不能滿足消費(fèi)者多樣化的產(chǎn)品需求”。由此看來(lái)，商家如果還是局限舊思維、沿襲老套路，商品定位過(guò)于雷同，銷售前景并不樂(lè)觀。