家紡的發(fā)展?jié)摿σ约鞍l(fā)展方向

　　家紡市場未來需求巨大

　　近年來，中國加快了城市化進(jìn)程的步伐，中央相繼制定一系列政策保持城鄉(xiāng)居民收入的持續(xù)增長，2004年特別提出增加農(nóng)民收入的口號，已切實(shí)做到全面提升國民收入，在這個大發(fā)展方向下，在全面推進(jìn)城市化建設(shè)的進(jìn)程中，大量人潮涌入城市，直接推動房地產(chǎn)業(yè)和婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也拉動了家紡市場的擴(kuò)大，消費(fèi)潛力和市場空間也越來越大。城市化進(jìn)程中的主流人群是我國家紡業(yè)未來增長的主力消費(fèi)人群。

　　國家實(shí)施科教興國戰(zhàn)略，使得各類高校可以容納更多的學(xué)生，在床品等家紡的需求上也呈現(xiàn)出新的發(fā)展空間，這批接受高等教育的學(xué)生是未來家紡市場的主力軍，在不久的兩三年內(nèi)很快就走上社會，再經(jīng)過兩三年即會成為社會的主要消費(fèi)者，因此對他們的引導(dǎo)和影響顯得尤為重要。此外，汽車的普及，汽車內(nèi)的軟性紡織類裝飾為家紡業(yè)創(chuàng)造了一定的需求，開拓了另一個空間；旅游業(yè)的興起，對賓館酒店的建設(shè)提出較高要求，同時對高檔家紡的需求呈現(xiàn)出持續(xù)增長態(tài)勢。家用家紡和商務(wù)家紡的突起是未來家紡市場的高增長點(diǎn)。

　　家紡市場的未來需求十分巨大，市場容量和市場潛力在紡織業(yè)中最有發(fā)展前景，對個性化選擇的突出與附加功能性及裝飾性的并重將是未來家紡產(chǎn)品的需求熱點(diǎn)；脫離產(chǎn)品的單一使用功能，對消費(fèi)者自主個性消費(fèi)的承認(rèn)和滿足、對消費(fèi)者個人消費(fèi)行為的價值承認(rèn)、對消費(fèi)者新消費(fèi)利益點(diǎn)的挖掘?qū)⑹羌壹徯袠I(yè)努力和前進(jìn)的方向。

　　未來競爭力核心是品牌

　　目前，國內(nèi)一線品牌都開始注重新產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)，從產(chǎn)品本身入手，尋求產(chǎn)品的差異性，再通過品牌個性和品牌風(fēng)格的差異性來發(fā)展自己，塑造企業(yè)形象，尋找市場經(jīng)濟(jì)中的競爭優(yōu)勢，加強(qiáng)產(chǎn)品端的優(yōu)勢，結(jié)合品牌的宣傳和推廣來打造自己的核心競爭力，這是一條健康的發(fā)展道路，也是國內(nèi)家紡企業(yè)應(yīng)該仔細(xì)分析自己企業(yè)、給自己的發(fā)展進(jìn)行重新定位的出發(fā)點(diǎn)。

　　品牌是當(dāng)今企業(yè)除了技術(shù)力量以外最強(qiáng)有力的競爭工具，品牌策略的實(shí)施為企業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)大的推進(jìn)力。通過品牌建立競爭優(yōu)勢是現(xiàn)今家紡企業(yè)競相追求的目標(biāo)。建立一個成熟的品牌需要漫長的過程，需要全面持久的科學(xué)運(yùn)作，而且品牌策略的選擇對企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r也有著極大的影響，盲目地樹立不適合企業(yè)發(fā)展的品牌會使企業(yè)陷入困境，因此不能盲目實(shí)施品牌戰(zhàn)略。目前中國家紡行業(yè)已有的主導(dǎo)品牌還都處于初步階段。

　　通過產(chǎn)品這個載體，企業(yè)才能給消費(fèi)者真正高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，品牌也只有基于高品質(zhì)的產(chǎn)品才有真正的生命力和活力。

　　家紡產(chǎn)品發(fā)展趨勢

　　1、潮流化

　　國內(nèi)家紡業(yè)顯現(xiàn)出來的最大趨勢是潮流化現(xiàn)象，中國家紡已經(jīng)與世界家紡接軌，中國家紡行業(yè)的專業(yè)人員也越來越多地參加世界性家紡行業(yè)的活動，如國際展覽、國際研討會，甚至專門出國考察，因此中國本土家紡在設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)風(fēng)格上能夠與世界家紡發(fā)展趨勢形成較好的默契，如在以人為本、綠色環(huán)保、時尚現(xiàn)代，個性化風(fēng)格、色彩花型、流行主題等均能與世界家紡行業(yè)的發(fā)展形成較好的統(tǒng)一，這說明中國的家紡已經(jīng)很貼近世界，并且初步具備與世界同步的潛力。

　　2、功能化

　　消費(fèi)者衛(wèi)生保健意識的增強(qiáng)使得對家紡功能性要求越來越高，對于功能性家紡產(chǎn)品的研發(fā)成為整個世界家紡業(yè)的發(fā)展趨勢，功能性的家紡產(chǎn)品不僅能滿足產(chǎn)品本身使用的需求，更能提供給人們健康、安全、舒適、環(huán)保的保證，對家紡產(chǎn)品提供的附加功能成為消費(fèi)熱點(diǎn)，如功能枕、抗菌功能的巾被等已經(jīng)被更多的人接受，人們愿意在休息的同時獲得安全和健康。對于功能性家紡的需求，這是世界范圍內(nèi)的大趨勢。

　　3、個性化

　　逐步提高的個性化消費(fèi)需求是家紡業(yè)的新發(fā)展趨勢，隨著中上層消費(fèi)水平的人群發(fā)展迅速，人們開始更多地注重自己的獨(dú)特生活品位，追求較高的心理滿足感，更多的人開始注視家居文化，重視家居產(chǎn)品的品位和時尚，個性化家紡產(chǎn)品將是中國家紡業(yè)新的增長點(diǎn)。

　　4、品牌建設(shè)

　　塑造完美的品牌形象是未來所有家紡制造商的工作重點(diǎn)。通過完善的品牌運(yùn)作迅速提升產(chǎn)品的附加值，提高企業(yè)競爭能力，穩(wěn)固企業(yè)實(shí)力，使自己的產(chǎn)品與競爭對手有效區(qū)隔，形成自己的獨(dú)特競爭優(yōu)勢和核心競爭力，從而在獲取高額利潤的同時不斷發(fā)展壯大企業(yè)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)運(yùn)作向市場運(yùn)作的轉(zhuǎn)變。

　　5、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整

　　目前的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與市場需求尚不相適應(yīng)，中低檔產(chǎn)品產(chǎn)能過剩，而高技術(shù)含量、高附加值產(chǎn)品生產(chǎn)比例偏低，企業(yè)應(yīng)該把產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的劃分建立在切實(shí)的市場需求之上，因此需要從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上作出應(yīng)有的調(diào)整以適應(yīng)發(fā)展。

　　通過以上分析，消費(fèi)群體的不斷進(jìn)步，競爭愈加表現(xiàn)為產(chǎn)品和品牌的較量，整體發(fā)展功能與個性并舉，這一切要求在家紡產(chǎn)品上“四兩撥千斤”的創(chuàng)造與更新，即以面料的創(chuàng)新為切入點(diǎn)。大豆纖維、竹纖維、彩棉等諸多新材質(zhì)面料的靈活運(yùn)用，生態(tài)、健康、人性等諸多概念的持續(xù)主張，要求家紡企業(yè)在家紡產(chǎn)品面料上推陳出新。