關(guān)于家居軟裝飾市場前景的調(diào)查

　　隨著社會經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，人們的生活品味和消費格調(diào)也越來越高，追求時尚，注重品質(zhì)，崇尚個性，居住環(huán)境日益改善，在海外，時尚家居軟裝飾一直占據(jù)消費品市場的巨大份額。

　　據(jù)統(tǒng)計，2002年歐美國家居軟裝飾的消費比例由2001年的15%上升到28.5%，一年內(nèi)提升了10多個百分點，每年打造數(shù)十個乃至上百個經(jīng)營家居軟裝飾的富翁。中國13億多人口，數(shù)億個家庭，而這個數(shù)量相當(dāng)于整個歐洲的幾倍。即使每一個家庭平均每年只消費200元在家用家飾上，中國就有1000億元左右的市場。而市場調(diào)查數(shù)據(jù)表明，大多數(shù)家庭每年的家居軟裝飾花費遠(yuǎn)不止于此。

　　那么，家居軟裝飾產(chǎn)業(yè)在中國是否也能如此火爆呢？TouchZone私家藍(lán)調(diào)家居連鎖公司市場公關(guān)部對此進(jìn)行了長達(dá)二年的專業(yè)調(diào)查。

　　調(diào)查時間：2001年8月至2003年3月

　　調(diào)查內(nèi)容：公眾對家居軟裝飾市場現(xiàn)狀的看法

　　調(diào)查方式：隨機(jī)問卷、采訪

　　調(diào)查范圍：北京、上海、廣州、淄博、洛陽等十九個大、中、小城市

 　　調(diào)查對象及年齡構(gòu)成：25歲至55歲城市人口

 　　得出結(jié)果如下（贊成%）

　　A、 100%認(rèn)為家用家飾是家居軟裝飾，不管是富麗堂皇的豪宅，還是簡潔的房間，都要有各種家用家飾來裝點，就像衣食住行一樣，每個有庭都需要。

　　B、 82%認(rèn)為目前國內(nèi)市場上的家居軟裝飾貧乏、單調(diào)、缺乏個性，很難覓到心儀的產(chǎn)品，風(fēng)格不和諧的家居軟裝飾常常成為耗費巨資家裝的敗筆。

　　C、 90%對品牌軟裝飾感興趣，但高檔商場內(nèi)的品牌軟裝飾價格昂貴，高處不勝寒，普通老百姓消費不起。

　　D、 85%抱怨購買軟裝飾購物環(huán)境較差。

　　E、 60%每年在軟裝飾方面支出200元以上。

　　F、 40%每年在軟裝飾方面支出800元以上。

 　　調(diào)查結(jié)果表明，中國將掀起軟裝飾的消費熱潮。而目前國內(nèi)軟裝飾消費市場有以下弊端：

　　1、價格昂貴，商場所賣的家用家飾少則幾百多則幾千，產(chǎn)品不能廣泛流通，投資者找不到正規(guī)的進(jìn)貨渠道。

 　　2、經(jīng)營無序，在批發(fā)市場進(jìn)貨，水貨充斥，商品雷同，各店為爭客源，惡性競爭，利潤低。

　　3、沒有物流平臺，每次進(jìn)貨都要親自到市場去，旅途勞累，費用高，效率低。

　　4、商品進(jìn)貨不對路、滯銷、積壓，占用流動資金，投資風(fēng)險加大。

　　5、對初次經(jīng)商的投資者來講，沒有品牌支持，沒有專業(yè)的營銷培訓(xùn)，沒有穩(wěn)定貨源，經(jīng)營無從下手。

　　這一市場現(xiàn)狀為國際品質(zhì)、國內(nèi)價位的TouchZone私家藍(lán)調(diào)家居家用家飾用品提供了一個千載難逢的商機(jī)。

　　創(chuàng)意軟裝飾市場前景

　　隨著社會經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們已經(jīng)不再只滿足于溫飽了，更多開始注重生活品味，消費格調(diào)也越來越高，追求時尚，注重品質(zhì)，崇尚個性。而一個美好、溫馨、舒適、有品位的家，需要各式各色有裝飾性、實用性、觀賞性的軟裝飾品來裝扮。

　　除此之外，辦公室、店堂、汽車等各種生活空間，軟裝飾無處不在，親朋之間，同事之間，單位之間，開業(yè)慶典，各種節(jié)日饋增軟裝飾早已蔚然成風(fēng)。

　　據(jù)國家權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計表明：全國33個省會城市，393個地級城市， 近3000個縣級城市，軟裝飾的年消費能力高達(dá)2000~3000億元；一個10萬人口的小縣城，軟裝飾年消費能力不低于1000萬元。

　　中國社會調(diào)查事務(wù)所（SSIC）在北京、天津、武漢、上海、廣州五地做的家居裝修、軟裝飾的專項問卷調(diào)查顯示，在新千年中，中國公眾家庭家居裝修、裝飾將會涌現(xiàn)新的潮流：

　　1、“裝飾性”投資將逐步加大。

　　專家認(rèn)為：居室陳設(shè)將成為家裝的重要組成部分，要超過整個設(shè)計含量的1/3。

　　2、調(diào)查顯示：更多的人準(zhǔn)備將裝修費省下來，用以購買能夠讓家充滿個性和情趣的軟裝飾。

　　所有資料表明，軟裝飾業(yè)是斷家電業(yè)、建材業(yè)之后興起的又一朝陽產(chǎn)業(yè)！

　　關(guān)于軟裝飾看法的調(diào)查

　　81％的被調(diào)查者認(rèn)為：居室裝修隨著時間的推移造成貶值、落伍、淘汰，不僅無法保值而且只會降低自己的居住質(zhì)量和生活品質(zhì)；

　　70％以上的被調(diào)查者表示：將會加大自己軟裝飾方面的投入；

　　74％的被調(diào)查者覺得：裝飾居室要體現(xiàn)個人風(fēng)格、品位；

　　55％的被調(diào)查者表示：通過軟裝飾的擺放和點綴營造家居情趣獨具一格。