婚慶消費體現(xiàn)了文化意識

　　據(jù)說一個人一生中消費最大的時期就是結(jié)婚前后這個階段，婚慶消費如今已成為大眾消費的一種，并形成了一種經(jīng)濟現(xiàn)象。不少經(jīng)濟專家從宏觀上分析中國婚慶市場，認為這一塊消費市場大有潛力；實際上，我國的婚慶市場起步于上個世紀(jì)80年代，已經(jīng)有20年了，但在近幾年才逐漸興旺起來。各行各業(yè)的商家都瞄向了這塊市場。也有一些業(yè)內(nèi)人士覺得，不能盲目樂觀，我國婚慶市場發(fā)展時間尚短，還是處于初級市場，和國外相比距離差距還很大，整個婚慶市場還需要整合、提升。

　　近日記者采訪了上海市婚慶行業(yè)協(xié)會會長曹仲華，他向記者介紹了上海婚慶市場目前的狀況，認為上海婚慶市場目前還處于不成熟的初級階段。

　　首先表現(xiàn)在消費市場還不成熟。曹會長介紹說，婚慶消費的外延早已不單單是結(jié)婚當(dāng)天的花銷了，商品房、家庭裝修、家用電器、珠寶首飾、床上用品、化妝品、蜜月旅游等相關(guān)項目都已納入了婚慶消費的范疇，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，上�；閼c市場每年有100億元的消費，但因為相關(guān)行業(yè)各自為政，沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈和消費鏈，這種消費效應(yīng)并不顯見。不少商家對這一市場還缺乏足夠的重視，但不認真分析研究市場顯然是不夠的，婚慶市場生機勃勃，但要想真正抓住這一商機賺大錢，婚慶行業(yè)的必須進行整合才能爭取到更大的市場。

　　其次消費者心理不成熟。曹會長參加了不少國外的文化交流活動和民間婚禮慶典，他比較了國內(nèi)外婚禮的異同，覺得中西方婚禮形式正在相互交融。東方人婚禮講究熱鬧的文化正在被西方人吸取，如在婚宴的擺臺上，許多國家都出現(xiàn)中國化的圓桌式酒席。但國外婚禮的趨勢是走精致化道路，國內(nèi)婚禮重點還僅僅停留熱鬧的酒宴上。他覺得這說明了國內(nèi)的消費者對于婚慶消費的理念還不成熟。

　　他說，結(jié)婚對于每個人其實都是沒有經(jīng)驗的事，國內(nèi)婚禮前后的大小事宜都是新人自己做不太科學(xué)；新人從新房裝修一直到訂酒席都是自己操辦，到了舉行婚禮時新人基本處于疲憊狀態(tài)，新娘不能達到最出彩的狀態(tài)，只能靠化妝出效果，而且于優(yōu)生極為不利。而國外在結(jié)婚前一年，一切就交給婚慶公司安排了，婚慶公司對婚禮時間進行倒計時，如新房裝修時間、婚前健康調(diào)整、皮膚護理等等一系列事物都有全面的策劃和時間表，確保新人在新婚期和婚禮上，健康狀況、精神面貌都是最佳狀態(tài)。就國內(nèi)目前情況來看，婚慶公司服務(wù)也還局限于被動狀態(tài)，能看到的都是千篇一律的服務(wù)，婚慶未能做到透徹地分析消費者心理，起到主動服務(wù)、積極引導(dǎo)潮流的作用。

　　第三是婚慶用品質(zhì)量不能保證。曹會長認為婚慶用品品質(zhì)低、功能單一也是造成國內(nèi)婚慶層次不高的因素之一。他給記者介紹了國外婚禮上的時尚亮點，比如主題色彩及色系的制定，婚紗與鞋、包的搭配、婚禮上多媒體技術(shù)的使用、高科技道具的開發(fā)，包括新娘婚紗背部的精心設(shè)計、全天不間斷的自助式派對、燭臺的藝術(shù)造型等等。

　　曹會長最后強調(diào)說，好的婚禮不一定是價格高而是性價比高，人們對于婚慶的消費意識體現(xiàn)的是一種文化意識，對于婚禮的重視也是對生活的重視。