豪華床墊受青睞 洋品牌進(jìn)民用市場

　　豪華酒店里舒適的大床總令人回味無窮，很多人都希望在家里也能睡到這樣的大床，而高檔酒店往往都采用世界頂級(jí)床墊，但家居市場上可供消費(fèi)者選擇的國際大牌床墊并不多�，F(xiàn)在的床墊市場則不同，國際品牌不斷增兵，與本土品牌、小作坊展開激烈角逐。業(yè)內(nèi)人士分析，誰吃到更多蛋糕并不是關(guān)鍵，床墊的品牌大戰(zhàn)對(duì)于中國老百姓來說絕對(duì)是一件好事兒。

　　洋品牌掘金中國床墊市場

　　床墊對(duì)中國床具市場來說是舶來品，因?yàn)樵诤荛L一段時(shí)間內(nèi)，棕櫚、繃子、木板等硬床占據(jù)著中國民用床墊市場的主流。隨著消費(fèi)市場的全球一體化，中國床墊市場的產(chǎn)品種類也豐富起來，在國外流行的乳膠、彈簧、充氣床等軟床墊開始出現(xiàn)。但這類床墊多是一些實(shí)力雄厚的國內(nèi)企業(yè)從國際品牌那里“取經(jīng)”而來的，早期進(jìn)入中國市場的洋品牌并不多。

　　今時(shí)不同往日，中國睡眠消費(fèi)市場已經(jīng)隨著老百姓生活水平的提高而變得炙手可熱，為優(yōu)質(zhì)睡眠投資，耐用、實(shí)惠已經(jīng)不是人們選擇床墊時(shí)所追求的，因而更符合人體工程學(xué)的彈簧床墊、乳膠床墊、記憶棉等軟床墊受到青睞，科學(xué)、健康、舒適睡眠的理念推動(dòng)高消費(fèi)群體把更多關(guān)注的目光投向了高端品牌床墊。

　　愿意花錢買優(yōu)質(zhì)睡眠的人越來越多，很多洋品牌嗅到了這塊蛋糕的香味，紛紛搶灘中國民用床墊市場。如今的國內(nèi)床墊市場可謂是國際大牌云集，除了老百姓耳熟能詳?shù)南瘔羲迹�金可兒、鄧祿普、海絲騰、羅伯蕾絲、威勒等國際一線品牌也陸續(xù)進(jìn)入國內(nèi)市場。金可兒(上海)床具有限公司市場&民品部經(jīng)理高鵬在接受記者采訪時(shí)表示，一些擁有悠久品牌歷史和開拓性技術(shù)專利的洋品牌到中國市場上“掘金”，不僅讓老百姓在購買床墊時(shí)有了更多的選擇，也讓中國床墊消費(fèi)的整體水平有了一定提升。

　　民用市場成布陣新重點(diǎn)

　　正是由于不少在國際上久負(fù)盛名的頂級(jí)品牌進(jìn)入中國床墊市場，睡高檔床墊對(duì)中國老百姓來說已經(jīng)不再是住五星級(jí)酒店才能享受到的了。諸如金可兒、海絲騰等國際名牌床墊過去就曾是豪華酒店的專屬，如今也在民用床墊市場有所動(dòng)作。

　　來自美國的金可兒床墊就是將事業(yè)中心從酒店床墊轉(zhuǎn)向民用床墊的國際品牌。該品牌始創(chuàng)于1898年，是世界第一個(gè)研發(fā)分區(qū)床墊的床具品牌。國際脊骨神經(jīng)科學(xué)協(xié)會(huì)(International Chiropractor Association)為表彰金可兒為脊骨健康所做的貢獻(xiàn)特為其頒發(fā)了全球惟一的“ICA認(rèn)證證書”，使得金可兒與席夢思、SEALY、SERTA等享譽(yù)全球的品牌并駕齊驅(qū)。近年來中國睡眠消費(fèi)的持續(xù)升溫吸引金可兒進(jìn)軍中國市場，并以其頂級(jí)品質(zhì)受到中國眾多豪華酒店青睞。

　　據(jù)高鵬介紹，金可兒這一美國知名品牌床墊自2000年進(jìn)入中國場以來，曾一度把酒店項(xiàng)目作為重點(diǎn)，他表示金可兒在近幾年國內(nèi)新開五星級(jí)和超五星級(jí)酒店的市場份額將近半數(shù)。然而，在中國酒店市場捷報(bào)頻傳的金可兒，并沒有忽視民用床墊市場的巨大潛力，從2006年開始，金可兒開始將工作重心轉(zhuǎn)向中國民用市場，目前已經(jīng)開出9個(gè)品牌專營店，并在家用床具市場打出了一定的品牌知名度。

　　理念推廣取代概念營銷

　　“現(xiàn)代床墊產(chǎn)品發(fā)展到今天，在未來10年內(nèi)都不太可能出現(xiàn)革命性的技術(shù)變革，真正令我們值得期待的是消費(fèi)者的逐漸成熟和聰明�！痹诟啭i看來，很多消費(fèi)者在購買床墊時(shí)顯出非理性，有的甚至深陷消費(fèi)誤區(qū)，比如以價(jià)格和材料為第一標(biāo)桿，只追求外觀、款式而忽略舒適性，或是不了解材料的老化期和疲勞期，盲目聽信“永久免翻轉(zhuǎn)”宣傳等等。

　　與消費(fèi)其他產(chǎn)品一樣，人們還需要在不斷尋找適合自己的產(chǎn)品的過程中逐漸成熟、理性起來，廠商在這之中扮演著重要角色�！敖鹂蓛旱漠a(chǎn)品線相當(dāng)寬泛，性價(jià)比相對(duì)較高，我們會(huì)真誠地建議消費(fèi)者在展示的產(chǎn)品上躺一躺，我們還會(huì)告訴消費(fèi)者所有床墊都需要定期翻轉(zhuǎn)。”高鵬告訴記者，金可兒除了北京的1家和上海的4家店采用直營方式外，其他均以加盟形式發(fā)展，金可兒除了要求其加盟商必須推廣健康睡眠理念，不能把短期利益放在第一位。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，盡管國際大品牌床墊一直擅長打技術(shù)牌、功能牌，但推廣科學(xué)、健康睡眠理念將取代各種由頭的概念營銷成為真正推動(dòng)品牌床墊贏得消費(fèi)者信任的明智之舉。而金可兒等高端品牌正是以這種理念推廣作為突圍床墊產(chǎn)品同質(zhì)化競爭的法寶，也是一種營銷突破。