品牌時代 奧運催生中國絲綢新機遇

    奧組委相關(guān)部門進行過這樣一項調(diào)查，2008年奧運會期間來京的奧運代表團、各國商團最迫切需要的中國商品是什么？絲綢，名列第一位。
   
    奧運商機即將來臨，一 
些有心的絲綢企業(yè)已在提前“演練”。 在日前于北京舉行的有150多個國家駐華大使參加的盛大中秋晚晚會上，蘇州英寶絲綢有限公司推出的“太湖雪” 蠶絲被等系列產(chǎn)品精彩亮相，受到了各國大使的青睞。。

    專家認為，真絲家紡品牌近年來的崛起，表明該行業(yè)正在打破“品牌真空”，告別過去那種在市場競爭中靠低價制勝的局面，走向更注重品牌運作的理性競爭時代。

    消費升級推動絲綢產(chǎn)業(yè)火爆

    在多數(shù)人眼里，絲綢顯得高貴而神秘，幾千年來的文化積淀使之散發(fā)出無與倫比的魅力，加上它的綠色、保健性能，令其他形形色色的纖維黯然失色，因而被譽為“纖維皇后”。
近幾年來，我國居民人均收入不斷提高，居民消費能力、消費檔次也得到了很大提升，這就帶動了真絲家紡產(chǎn)品市場銷售的持續(xù)升溫。來自中國絲綢行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2005年我國絲綢行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值就高達1500億元，絲綢產(chǎn)品銷售收入1250億元，并在最近幾年保持了大幅增長。

    真絲家紡等則成為進入百姓家庭消費的新亮點。商務(wù)部的有關(guān)統(tǒng)計表明，目前我國蠶絲被市場的年銷售額在20億元以上。與傳統(tǒng)的家紡產(chǎn)品不同的是，原來傳統(tǒng)的絲綢家紡僅限于綢緞被面，被老一代人當作結(jié)婚的必備禮品，但由于提花太過于厚重，難以打理，價格高昂而難以成為家紡中的主流產(chǎn)品，真絲家紡產(chǎn)品則摒棄了原有的真絲弱點，開發(fā)的產(chǎn)品時尚、輕薄。而且老一輩人結(jié)婚的綢緞被面，其被子內(nèi)胎依然是棉胎，厚重。真絲家紡產(chǎn)品“天然”、“綠色”的形象，更符合現(xiàn)代人的消費潮流。

    品牌競爭時代初露端倪

    專家認為，中國真絲家紡產(chǎn)業(yè)正逐步告別過去無牌和貼牌生產(chǎn)階段，品牌競爭時代初露端倪。 

    來自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，目前全國各地擁有蠶絲被生產(chǎn)企業(yè)近千家，其中年產(chǎn)量在1萬條以上規(guī)模的近100家，年產(chǎn)量在10萬條以上的企業(yè)50家左右。其中，除“太湖雪”等少數(shù)品牌已擁有一定的知名度外，多數(shù)仍處于“養(yǎng)在深閨人未識”的階段。隨著品牌競爭時代的即將來臨，一些品牌意識、品牌運作能力低下的企業(yè)可能被淘汰出局。

    但與此同時，一些品牌企業(yè)在發(fā)展中也遭遇了困擾：隨著蠶絲被等產(chǎn)品的暢銷，一些假冒偽劣產(chǎn)品開始涌現(xiàn)，它們或者是用蠶絲短纖維制作，或者摻入過量的輔助物，還有的外層是蠶絲而里層是化纖。

    奧運催生新機遇

    我國是最早發(fā)明養(yǎng)蠶和蠶絲織造技術(shù)的國家。當承載著中國五千年文化的絲綢遇上全球矚目的奧運，將會產(chǎn)生怎樣的激情碰撞？

    專家認為，奧運會是中國在世界面前做的一次廣告，奧運會舉辦期間，世界各地的游客將涌入中國，將推動中國真絲產(chǎn)品的銷量進一步提升。

    專家指出，中國的絲綢具有幾千年的發(fā)展歷史和深厚的文化內(nèi)涵，充分體現(xiàn)了中國數(shù)千年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，具有其他產(chǎn)品所不具備的文化優(yōu)勢。借助奧運會的平臺，絲綢企業(yè)不僅可以擴大產(chǎn)品銷量，其國際知名度也將得到進一步提高。