內(nèi)地家紡市場結(jié)構(gòu)有待調(diào)整

　　在一、二類城市的大中型商場，大都設有家紡或床品專賣區(qū)，但是，有市場影響力、號召力的品牌不多，一些品牌存在品種較少，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，檔次不齊全，零售價格偏高等現(xiàn)象，讓許多工薪層消費者買不到“稱心”的商品；在許多大都市中卻少有家紡專賣店，在許多商業(yè)街、大中型居民社區(qū)到處看到飲食、服裝店等，卻不見家紡店，出現(xiàn)了市場“真空”地帶，為投資者帶來了商業(yè)良機。

     縣城級城市。由于種種客觀因素在三、四類城市大中型商場甚少，商場中的家紡店中店幾乎是空白，許多中小城市賣床上用品的專營店，絕大多數(shù)是“雜貨鋪”--亂七八糟的品牌，中低檔的“地攤貨”，少有形象規(guī)范的品牌專賣店，讓眾多結(jié)婚和喬遷之喜以及注重質(zhì)量品位的消費者舍近求遠，到大中城市才能夠買到想要的家用紡織品或床上用品。

      呈現(xiàn)“剛性需求”

      近年來，國內(nèi)的家紡市場，經(jīng)過一段時間的積累，經(jīng)歷了大組合與大高速發(fā)展的時代，未來必將重新步入一個健康、良性的發(fā)展軌道，以下幾種發(fā)展趨勢顯現(xiàn)在投資者與經(jīng)營者面前：

      中國家紡業(yè)品牌經(jīng)濟應運而生，產(chǎn)品設計進入了原創(chuàng)設計階段，誰擁有原創(chuàng)設計，誰就掌握了市場的主動權(quán)。特色與個性成為競爭的關(guān)鍵詞；如中國家紡品牌的代表銀舸家紡就十分注重開發(fā)和推出新穎的熱點的品種，如銀舸在冬季擁有羊毛、蠶絲、羽絨、駝絨等系列御寒產(chǎn)品，夏季有牛皮、馬蘭草、野山藤及竹、草、麻等多種材料制成的涼席，其中竹纖維夏涼制品，是銀舸率先開發(fā)并推向市場的，銀舸還是全國最早生產(chǎn)銷售牛皮涼席的廠家之一，已有十多年的歷史。家紡產(chǎn)品出現(xiàn)時裝化趨勢。消費者將會選購多套床上用品，依據(jù)季節(jié)、環(huán)境及心情的不同來進行搭配，產(chǎn)生消費倍增的市場跡象；中高檔品牌將成為家紡市場主流，受到市場青睞，從而增長快速。而中低檔家紡產(chǎn)品將會在現(xiàn)有基礎上出現(xiàn)萎縮�？h、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級家紡市場開始啟動，未來5年，國內(nèi)大、中城市市場品牌格局已初步形成，各品牌戰(zhàn)略重點將轉(zhuǎn)向消費意識逐步增強的小城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。

      家紡的消費目前仍以城市市場為主，消費呈現(xiàn)快速的量的擴張，且以剛性消費需求為主，需求彈性相對較少。據(jù)調(diào)查顯示，基于我國居民的消費習慣，約有82%的消費者在遷入新居或裝修時更換窗簾、布藝等家紡用品；超過63%的消費者更換床上用品。這類人群已成為購買家用紡織品的主要力量。據(jù)對北京、天津、上海、廣州等城市的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，居民因遷入新居而購買窗簾布藝產(chǎn)品平均每年花費4000元以上，且不乏一次消費在2萬元以上者。因此，以遷入新居或裝修后進行家用紡織品消費為特征的消費需求增長，成為家紡消費的主流，明顯表現(xiàn)為剛性需求的增長。這種需求的增長又帶動了全國各個城市的家居市場、裝飾市場、家紡市場以及專業(yè)店、專賣店的建立，也帶動了家用紡織品商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展。據(jù)了解，目前我國南到廣州北到大連的各大城市正在興起一輪投資建設“家紡專業(yè)市場”熱。這類市場有批發(fā)的，有零售的，也有批零兼營的。通過對各地市場的考察和對消費者通常購買的家用紡織品價格的調(diào)查，大多數(shù)消費者青睞物美價廉的中、低檔產(chǎn)品，在各類具體的家紡產(chǎn)品中，也有一部分中高檔收入的消費者表示可以承受價格較高的家紡用品。