國產(chǎn)床墊開始走向個性化

　　“今天你睡得好嗎？”剛剛啟動的首屆中國健康睡眠文化節(jié)以這樣問句式的主題引發(fā)了人們關于睡眠健康的新思考——失眠可能與床有關，床墊則是其中關鍵。但什么樣的床墊好？中國睡眠研究會有關專家稱：“適合的是最好的。”對于這一點，品牌國產(chǎn)床墊似乎比進口床墊更懂得如何成為“適合的”，對比洋品牌能更深入細致地做床墊的分類制作，在洋品牌占上風的高端市場，國產(chǎn)床墊的領軍企業(yè)正在以此作為突圍的殺手锏。

　　床墊成為新居投資重點

　　“失眠了？你的床好不好？”當人們開始追求更高的生活質(zhì)量，睡眠問題開始受到前所未有的關注，要有一張好床成了人們在布置新居或是更新家具時的重點投資項目。

　　在中國，家用床墊近年來在發(fā)生著顛覆性的變化。過去人們習慣了睡硬木板，后來被老百姓稱為“繃子床”的床墊占據(jù)了主流。上世紀30年代，美國席夢思床墊進入中國市場。

　　不過，按照中國人追求耐用、喜歡硬床的習慣，在此后的很長一段時間內(nèi)，中國傳統(tǒng)的“繃子床”、棕櫚床墊仍是大多數(shù)家庭的選擇。

　　在國外，更符合人體工程學的彈簧床墊、乳膠床墊等軟床墊已經(jīng)得到普及，直到香港雅蘭、廣東穗寶等國內(nèi)床墊的領軍企業(yè)將價格適中的現(xiàn)代軟床墊廣泛地推向市場，彈簧床墊、乳膠床墊才開始真正靠近中國家庭。

　　隨著國民消費水平的提高，人們對舒適、健康的追求取代了過去耐用、實惠的追求。事實上，家居賣場內(nèi)面積不斷擴大，檔次不斷提升的睡眠消費區(qū)也在激發(fā)人們?yōu)樽约和顿Y一張好床的潛意識。

　　國產(chǎn)品牌覬覦高端市場

　　記者近日在北京居然之家金源店床品區(qū)隨機對10位消費者進行了調(diào)查，結果發(fā)現(xiàn)有三成的人能夠接受上萬元的床墊，五成的人表示傾向于5000至8000元的床墊。從目前床墊消費的趨勢來看，曾經(jīng)愿意花一兩萬元買沙發(fā)的人如今也愿意花上萬元買床墊，但床墊的高端市場卻被席夢思、金可兒、海絲騰、鄧祿普、羅伯蕾絲等進口床墊把持著，無論是品牌歷史、生產(chǎn)技術還是使用價值，洋品牌床墊在中高端消費群中似乎更有人緣。

　　隨著床墊市場的“蛋糕”越做越大，在國產(chǎn)品牌床墊中，一些有底蘊、有實力的企業(yè)也在積極爭取高端路線，如為現(xiàn)代床墊在中國普及做出巨大貢獻的香港床墊。即為第一家榮獲ISO9001國際品質(zhì)管理體系認證和ISO14001國際環(huán)境管理體系認證的國內(nèi)企業(yè)。

　　據(jù)深圳雅蘭家具有限公司營業(yè)部經(jīng)理陳志明介紹，1966年就創(chuàng)立的雅蘭如今已發(fā)展成為國內(nèi)規(guī)模最大的床墊、床上用品及沙發(fā)制造機構，其床墊產(chǎn)品是業(yè)界公認的國產(chǎn)床墊領軍品牌。

　　據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雅蘭在北京居然之家、藍景麗家、愛家等中高端家居賣場也是最受歡迎的國產(chǎn)床墊。陳志明表示，雅蘭將憑借自身優(yōu)勢進一步向高端市場擴張，同時致力于倡導健康、和諧自然的睡眠消費理念。

　　分類制作開辟床墊藍海

　　盡管國內(nèi)的品牌床墊如雅蘭、穗寶、喜臨門等與進口床墊相比有著高性價比優(yōu)勢，但也面臨雙重夾擊。一方面是高端市場知名度更高的國際大品牌；另一方面又受到國內(nèi)小作坊企業(yè)的價格沖擊。如何能在夾縫中博得更大的發(fā)展空間？

　　“目前中國老百姓對床墊消費的觀點在發(fā)生變化，更多的人開始關注產(chǎn)品價值，健康、舒適，適合自己是其考核產(chǎn)品最重要的標準，因此發(fā)展個性化產(chǎn)品將是我們搶占市場的有力武器�！标愔久鞲嬖V記者，為了讓顧客選購適合自己需要的床墊和床上用品，雅蘭特別從德國購入先進的ERGOCHECK人體壓力測試機，能根據(jù)顧客的體形和需要，即時進行分析，并為其選擇合適的床墊。

　　他認為，睡眠問題在不同人群中普遍存在，選擇床墊時也不能一概而論，兒童、老年人、中年人、新婚夫妻等等，都需要根據(jù)自身情況選擇適合自己的床墊，因此分類制作，個性化定制將是雅蘭今后重要的發(fā)展方向。

　　同時，這也是國內(nèi)床墊企業(yè)的又一優(yōu)勢——能夠運用國際先進材料和技術，并結合中國消費者睡眠消費的特點研發(fā)新產(chǎn)品，此外，雅蘭也是床墊體驗式營銷的先驅(qū)，倡導消費者在購買前體驗20分鐘，選擇最適合自己的床墊。

　　目前國內(nèi)除了少數(shù)品牌床墊外，不少企業(yè)仍處于仿造階段，而洋品牌床墊雖然擅長技術研發(fā)，但對中國消費者的需求卻不如中國企業(yè)了解，在市場銷售方面更是束之高閣，這給了國產(chǎn)品牌“可乘之機”。個性化定制則是床墊產(chǎn)品未來發(fā)展的必然趨勢，分類制作將成為雅蘭等中國床墊的先驅(qū)企業(yè)開辟藍海，搶奪高端市場的捷徑。