內(nèi)地家紡市場(chǎng)存在真空地帶

　　近來(lái)，記者對(duì)中國(guó)內(nèi)地大中小城市的家紡市場(chǎng)狀況進(jìn)行了全面、細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)查。

　　結(jié)果呈現(xiàn)出以下特征：

　　存在“真空地帶”

　　地市級(jí)城市。在一、二類城市的大中型商場(chǎng)，大都設(shè)有家紡或床品專賣區(qū)，但是，有市場(chǎng)影響力、號(hào)召力的品牌不多，一些品牌存在品種較少，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，檔次不齊全，零售價(jià)格偏高等現(xiàn)象，讓許多工薪層消費(fèi)者買(mǎi)不到“稱心”的商品;在許多大都市中卻少有家紡專賣店，在許多商業(yè)街、大中型居民社區(qū)到處看到飲食、服裝店等，卻不見(jiàn)家紡店，出現(xiàn)了市場(chǎng)“真空”地帶，為投資者帶來(lái)了商業(yè)良機(jī)。

　　縣城級(jí)城市。由于種種客觀因素在三、四類城市大中型商場(chǎng)甚少，商場(chǎng)中的家紡店中店幾乎是空白，許多中小城市賣床上用品的專營(yíng)店，絕大多數(shù)是“雜貨鋪”--亂七八糟的品牌，中低檔的“地?cái)傌洝保�少有形象�?guī)范的品牌專賣店，讓眾多結(jié)婚和喬遷之喜以及注重質(zhì)量品位的消費(fèi)者舍近求遠(yuǎn)，到大中城市才能夠買(mǎi)到想要的家用紡織品或床上用品。

　　呈現(xiàn)“剛性需求”

　　近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的家紡市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的積累，經(jīng)歷了大組合與大高速發(fā)展的時(shí)代，未來(lái)必將重新步入一個(gè)健康、良性的發(fā)展軌道，以下幾種發(fā)展趨勢(shì)顯現(xiàn)在投資者與經(jīng)營(yíng)者面前：

　　中國(guó)家紡業(yè)品牌經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生，產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)入了原創(chuàng)設(shè)計(jì)階段，誰(shuí)擁有原創(chuàng)設(shè)計(jì)，誰(shuí)就掌握了市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。特色與個(gè)性成為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵詞;如中國(guó)家紡品牌的代表銀舸家紡就十分注重開(kāi)發(fā)和推出新穎的熱點(diǎn)的品種，如銀舸在冬季擁有羊毛、蠶絲、羽絨、駝絨等系列御寒產(chǎn)品，夏季有牛皮、馬蘭草、野山藤及竹、草、麻等多種材料制成的涼席，其中竹纖維夏涼制品，是銀舸率先開(kāi)發(fā)并推向市場(chǎng)的，銀舸還是全國(guó)最早生產(chǎn)銷售牛皮涼席的廠家之一，已有十多年的歷史。家紡產(chǎn)品出現(xiàn)時(shí)裝化趨勢(shì)。消費(fèi)者將會(huì)選購(gòu)多套床上用品，依據(jù)季節(jié)、環(huán)境及心情的不同來(lái)進(jìn)行搭配，產(chǎn)生消費(fèi)倍增的市場(chǎng)跡象;中高檔品牌將成為家紡市場(chǎng)主流，受到市場(chǎng)青睞，從而增長(zhǎng)快速。而中低檔家紡產(chǎn)品將會(huì)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上出現(xiàn)萎縮�？h、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)家紡市場(chǎng)開(kāi)始啟動(dòng)，未來(lái)5年，國(guó)內(nèi)大、中城市市場(chǎng)品牌格局已初步形成，各品牌戰(zhàn)略重點(diǎn)將轉(zhuǎn)向消費(fèi)意識(shí)逐步增強(qiáng)的小城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。

　　家紡的消費(fèi)目前仍以城市市場(chǎng)為主，消費(fèi)呈現(xiàn)快速的量的擴(kuò)張，且以剛性消費(fèi)需求為主，需求彈性相對(duì)較少。據(jù)調(diào)查顯示，基于我國(guó)居民的消費(fèi)習(xí)慣，約有82%的消費(fèi)者在遷入新居或裝修時(shí)更換窗簾、布藝等家紡用品;超過(guò)63 %的消費(fèi)者更換床上用品。這類人群已成為購(gòu)買(mǎi)家用紡織品的主要力量。據(jù)對(duì)北京、天津、上海、廣州等城市的調(diào)查發(fā)現(xiàn)， 居民因遷入新居而購(gòu)買(mǎi)窗簾布藝產(chǎn)品平均每年花費(fèi)4000元以上，且不乏一次消費(fèi)在2萬(wàn)元以上者。因此，以遷入新居或裝修后進(jìn)行家用紡織品消費(fèi)為特征的消費(fèi)需求增長(zhǎng)，成為家紡消費(fèi)的主流，明顯表現(xiàn)為剛性需求的增長(zhǎng)。這種需求的增長(zhǎng)又帶動(dòng)了全國(guó)各個(gè)城市的家居市場(chǎng)、裝飾市場(chǎng)、家紡市場(chǎng)以及專業(yè)店、專賣店的建立，也帶動(dòng)了家用紡織品商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展。據(jù)了解，目前我國(guó)南到廣州北到大連的各大城市正在興起一輪投資建設(shè)“家紡專業(yè)市場(chǎng)”熱。這類市場(chǎng)有批發(fā)的，有零售的，也有批零兼營(yíng)的。通過(guò)對(duì)各地市場(chǎng)的考察和對(duì)消費(fèi)者通常購(gòu)買(mǎi)的家用紡織品價(jià)格的調(diào)查，大多數(shù)消費(fèi)者青睞物美價(jià)廉的中、低檔產(chǎn)品，在各類具體的家紡產(chǎn)品中，也有一部分中高檔收入的消費(fèi)者表示可以承受價(jià)格較高的家紡用品。