美國SE瞄準80后床品市場

　　8月29日下午，美國SE家紡品牌在上海新國際博覽中心舉辦了一場“80后婚慶時代的床品市場需求、流行趨勢發(fā)布會”以及“美國SE家紡品牌情系列產(chǎn)品(中國市場)上市推薦會”。

    出席會議的有中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊東輝等領導，中國長三角區(qū)域、珠三角區(qū)域、環(huán)渤海灣區(qū)域、泛西南區(qū)域等各大城市的百貨商場經(jīng)理，各地經(jīng)銷商及多家媒體等。

    在此次發(fā)布會上，中國首屆國際營銷創(chuàng)新·杰出營銷策劃金獎獲得者夏奇先生，結合美國SE家紡品牌為案例，以“新新人類的定義與習慣”、“劃時代的時尚消費人群”、“80后婚慶床品的概念與需求剖析”等內(nèi)容進行了系統(tǒng)的論述。這是中國乃至國際家紡界、時尚界，首次拋開“設計理念與設計元素、色彩”，創(chuàng)新地以市場導向的角度，分析80后婚慶群體的消費心理與消費需求。

    夏奇先生，2006年，中國家紡市場的床品婚慶消費約300億，“80后”的50%以上人群已經(jīng)達到法定結婚，也就是說———今后幾年的床品婚慶消費總額將超過1000億元人民幣。

    夏奇指出，“80后婚慶”是指婚慶市場中，出現(xiàn)了與“傳統(tǒng)婚慶市場”迥然不同的“新婚慶市場”。傳統(tǒng)婚慶床品多為紅色系列、玫瑰或鴛鴦等吉祥圖案的8件、10件、12件大件套，采用絎逢與刺繡等復雜工藝或鑲嵌飾品，追求價格實惠，不注重面料、品質(zhì)。現(xiàn)代婚慶床品有以下幾個特征：它包括消費者在婚前居家布置時的一切購買，以往的紅色大件套床品，往往是出于應付風俗與長輩，不再是唯一婚慶產(chǎn)品。床品包括時下流行的一切時尚元素、色彩與圖案，充分體現(xiàn)了新古典主義與后現(xiàn)代主義的設計風格，多為四、六件套的高支高密/貢緞面料的件套。價格不再是首要因素，只要面料舒適，是他們喜歡的花型、色調(diào)，是品牌產(chǎn)品就可以。暖色調(diào)，也不再是女性的唯一選擇，寶石藍正流行開來。

　　而另類、前衛(wèi)的“80后”，正在義無返顧地領馭時尚，沖擊千年的傳統(tǒng)習俗。以前的大紅色系列的所謂婚慶床品已成為新婚之夜、10天或蜜月的一次性消費品。據(jù)調(diào)查，大紅色系、多件套婚慶產(chǎn)品在蜜月之后，不洗就擱置、丟棄的新婚人群占60%以上。

    據(jù)介紹，美國SE家紡品牌2006年與英國著名家紡設計機構———TOMLEWIS設計中心締結戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，以鮮明的個性凸顯了張揚的時尚文化，將目標消費群鎖定為“80后”的白領、小資階層。并根據(jù)他們的興趣愛好，細分為QQ族、哈日族、哈韓族、哈舊族、朋克族、動漫族、網(wǎng)游族、博客族、涂鴉族、街舞族、抽抽族、以及戶外運動族、瑜伽健身族、自駕旅游族等不同的消費群體，為他們設計制作了不同風格的床上用品，致力于將歐美市場流行的時尚元素在第一時間帶入中國。高舉中國家紡行業(yè)市場時尚風向標的美國SE家紡品牌，自2007年以來先后進入上海、浙江、江蘇，以及廣州、深圳、重慶、成都等區(qū)域市場，僅僅用一年的時間就完成了中國市場架構的布局。

    據(jù)悉，SE家紡品牌還將作為奧組委唯一官方批準備案的民間活動———“中華大家庭2008新人迎奧運婚慶盛典”活動唯一指定家紡品牌。該活動將于2007年10月5日-8日舉行，中國與海外華僑2008對新人，將在亞洲最大的拉菲特城堡舉行奧運婚慶盛典，并將以其規(guī)模申請世界吉尼斯記錄。屆時，奧運冠軍和SE(中國)首席執(zhí)行官蔣寶錫先生將以組委會副主任委員的身份，為2008對新人證婚。