家紡產(chǎn)業(yè)邁入品牌競爭新時代

剛剛在上海閉幕的第十三屆上海國際家用紡織品博覽會，再一次成為中國家紡產(chǎn)業(yè)成就集中展示的舞臺。經(jīng)過13年來的不斷發(fā)展，上海家博會已發(fā)展成為全球第二、亞洲第一的品牌家紡專業(yè)展覽會，本屆展會面積達88500平方米，吸引了來自21個國家和地區(qū)的820家家紡企業(yè)參展，再創(chuàng)歷史新高。同時，今年家紡展展品的種類更加豐富多彩。從各類布藝裝飾布、窗簾布、沙發(fā)布到豐富的床上用品、毛巾、毯類、各類室內(nèi)軟裝飾飾品等，家紡展越來越成為真正意義上的”大家紡”優(yōu)質(zhì)采購平臺。尤其引人注目的是，本屆家博會可以說是品牌的領(lǐng)地，國內(nèi)外知名家紡品牌集中亮相，共展風采。品牌產(chǎn)品的眾多，標志著中國家紡產(chǎn)業(yè)正從過去的無牌和貼牌生產(chǎn)時代，邁向品牌競爭的新時代。 

　　名牌匯聚，共展實力 

　　盡管參加本屆家紡展的共有800多家參展商，但真正主導展會的還是品牌企業(yè)�！拔覀兊拇财菲髽I(yè)、被類企業(yè)一共19家中國名牌，基本上都參加了本屆展會，還有毛巾的十幾家中國名牌也都在本屆展會有自己的展位”。中國家紡協(xié)會會長楊東輝在陪同杜鈺洲會長參觀展館時介紹說。 
　　在展館的一二號展館，集中了以床品為主的家紡團隊品牌精英。維科集團、天翔羽絨、紅柳集團、羅萊、雅芳婷、夢蘭、夢潔、富安娜、藝達、柳橋、鴻潤、云龍、堂皇等被授予中國家紡名牌和中國馳名商標的企業(yè)悉數(shù)參展。每家企業(yè)的展臺都進行了獨具匠心的特裝和精心布置，突出體現(xiàn)產(chǎn)品與品牌特點，展示旗下的創(chuàng)新產(chǎn)品，不僅是技術(shù)的創(chuàng)新，還有設(shè)計創(chuàng)新、文化創(chuàng)意，為展會增添了靚麗的時尚風景。 
　　地方展團攜手地方知名品牌集體參展也是本屆展會的亮點所在。南通、海寧、余杭等家紡產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)都在展會上占有很大面積，形成合力共同打造區(qū)域品牌。 
　　不僅有國內(nèi)品牌，也有國際知名品牌，據(jù)主辦方介紹，中國快速增長的消費品市場，對海外家紡企業(yè)具有越來越大的吸引力，海外家紡企業(yè)看好中國家紡高端市場及中國的設(shè)計市場，想借助家紡展平臺進入中國。家紡展去年、前年的海外展商主要來自13個至15個國家和地區(qū)，參展面積一直在600--900平米左右。但今年海外參展商擴展到21個國家和地區(qū)，參展面積也迅速攀升到近4000平方米。一些老牌家紡生產(chǎn)強國，葡萄牙、英國均有六家企業(yè)前來參展，土耳其、印度、埃及等新興的家紡生產(chǎn)國，也有企業(yè)率先進來投石問路。 
楊東輝強調(diào)，家紡品牌相對服裝品牌有一個滯后，過去對于家紡品牌消費者的意識不是很強，近幾年來中國家紡協(xié)會特別強調(diào)品牌建設(shè)，并通過各種宣傳以及家紡展會期間國外品牌的引入，現(xiàn)在消費者對于家紡的品牌意識增強了，比如前一段報道的毛巾，現(xiàn)在大家都說要買就買中國名牌，要買就買品牌的。消費者對品牌的認同感，也是目前家紡領(lǐng)域積極打造品牌的原因之一。 

　　服裝品牌進軍家紡市場 

　　本屆家博會引人注目的是，一些服裝知名品牌憑借著品牌延伸優(yōu)勢，開始殺入家紡領(lǐng)域。如前些年做領(lǐng)帶的巴貝集團、做內(nèi)衣的紅豆集團、以羊絨制品為主的鄂爾多斯集團等都有較大規(guī)模展區(qū)，展示他們各具特色的家紡產(chǎn)品。 
　　杭州鄂爾多斯家紡有限公司常務(wù)副總經(jīng)理周金華說，鄂爾多斯品牌在國內(nèi)有很高的知名度，借助“鄂多斯溫暖全世界”的品牌優(yōu)勢，他們在本屆展會向外界正式宣布，將以高起點進軍家紡領(lǐng)域。據(jù)稱，鄂爾多斯家紡定位于高端、一線家紡產(chǎn)品，以打造品質(zhì)家居，演繹精彩生活為發(fā)展理念。今后的目標還將將羊絨這一天然高檔的紡織原料，運用到床品產(chǎn)業(yè)，讓消費者真正用上綠色產(chǎn)品。 
　　紅豆家紡是紅豆集團旗下的一個企業(yè)。紅豆家紡產(chǎn)品濃濃的中式風格與國際化、時尚化的因素有機地結(jié)合，產(chǎn)品的色彩、圖案、題材也以中式古典元素為主，融入了現(xiàn)代人的審美觀念與感覺。其負責人告訴記者，紅豆家紡的定位是做中國婚慶第一品牌、中國第一文化情感品牌。 
　　有關(guān)專家認為，隨著國內(nèi)家紡產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，市場銷售的不斷擴大，將會吸引更多織造、服裝、面料品牌進入這一領(lǐng)域。而他們在生產(chǎn)實踐中所積累的織造工藝技術(shù)、產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計能力、品牌運營能力等都將對目前的家紡企業(yè)形成挑戰(zhàn)。這也預示著家紡產(chǎn)業(yè)今后的競爭將不僅來自業(yè)內(nèi)，而來自業(yè)外的強勢競爭將可能使更多創(chuàng)新能力低下的企業(yè)淘汰出局。 

　　品牌文化日趨鮮明 

　　從本次展會看，雖然家紡品牌在產(chǎn)品的品質(zhì)與質(zhì)量上有了快速提升，但基本上還趨同在繡花、大提花、印花織物等，產(chǎn)品的個性化不夠突出。但是值得欣喜的是，越來越多的企業(yè)開始注重品牌的文化和個性化，也有一些品牌開始從單一的產(chǎn)品，向“大家紡”領(lǐng)域的延伸。武漢文華的“情境家居館”，諾大的展臺被布置得如家如室，窗簾、沙發(fā)、家具、床品混然一體。董事長肖榮華介紹，文華的情境家居館是要為消費者提供一個現(xiàn)代生活方式的情景模擬，帶來一種新式生活的體驗，從而引導消費。 
　　另外，具有韓國文化色彩的藍絲羽，則以身著韓服的模特進行動態(tài)展示，向參觀者介紹韓式床品的風格。以真絲為特色的巴貝，將真絲引入家紡領(lǐng)導域，真絲的窗簾、靠墊，再加上中國特色的繡花工藝，溫馨宜人。 
　　據(jù)紅富士家紡的負責人介紹，他們從2000年起共七次參加這一展會，感覺一年比一年好。從本屆展會看，感覺家紡品牌商們都在用心做形象和產(chǎn)品。紅富士也想通過本次展會宣傳自己的品牌文化，他們的主題是環(huán)保、綠色、健康，主打產(chǎn)品是木棉產(chǎn)品、珍珠纖維被，這兩樣在業(yè)內(nèi)都是領(lǐng)先的。 

　　營銷戰(zhàn)場轉(zhuǎn)向國內(nèi) 

　　過去由于國際市場利潤的豐厚，許多家紡品牌更注重國際市場，但是隨著國內(nèi)城鄉(xiāng)居民收入的進一步提高，對高檔產(chǎn)品的需求進一步增長；奧運會和世博會的舉辦將促進賓館建設(shè)與翻新；新婚人群的新需求等原因，使國內(nèi)市場對家紡產(chǎn)品特別是高質(zhì)量的品牌產(chǎn)品需求正迅速增長。另一方面，人民幣的快速升值和出口退稅率的調(diào)低，都促使家紡品牌企業(yè)更加關(guān)注國內(nèi)市場，一些原本做貼牌和加工的家紡企業(yè)，開始主打自己的品牌，建立自己的營銷渠道，欲在國內(nèi)市場一顯身手。 
　　據(jù)柳橋集團的宋曉光介紹，以前柳橋集團也多次參加家紡展，但主要目的是為了尋求海外客戶，做出口業(yè)務(wù)，對貿(mào)易成交關(guān)注更多。今年柳橋集團對品牌發(fā)展做了統(tǒng)一規(guī)劃，并開始醞釀拓展國內(nèi)市場，要走內(nèi)外并舉的發(fā)展之路。本次展會，柳橋從展示品牌形象入手進行展位布置，著重展示出企業(yè)文化、企業(yè)發(fā)展意識和發(fā)展實力。宋曉光談到，中國內(nèi)需市場很大，拓展內(nèi)銷市場為企業(yè)發(fā)展開辟出一片新天地。