國內(nèi)羽絨寢具業(yè)發(fā)展與前景

　　羽絨作為一種綠色環(huán)保，輕柔保健的保暖材質(zhì)已被越來越多的消費(fèi)者所認(rèn)同、接受和喜愛。嚴(yán)寒的冬季，人們已習(xí)慣穿上一件時(shí)尚、保暖的羽絨服過冬，尤其是近幾年，羽絨服裝暢銷全球，市場非�；鸨�。隨著廣大消費(fèi)者對羽絨優(yōu)越性的廣泛認(rèn)知，羽絨的用途也逐漸拓展延伸到寢具領(lǐng)域。日趨成熟的羽絨服裝消費(fèi)市場以及美、日、歐洲等發(fā)達(dá)國家羽絨寢具高比例的普及率告訴我們：隨著人們生活水平的提高，廣大消費(fèi)者的消費(fèi)理念逐漸趨向理性化�！熬G色消費(fèi)，回歸自燃”已成為一種消費(fèi)新時(shí)尚，既追求高檔享受，又追求綠色環(huán)保，益于健康已是當(dāng)前乃至今后的一種主流消費(fèi)思想。羽絨作為一種高檔保暖材質(zhì)運(yùn)用于寢具領(lǐng)域，必將引起國內(nèi)一場寢具消費(fèi)的革命，給眾多羽絨生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)銷商帶來巨大的商機(jī)。

　　國際羽絨寢具市場趨勢

　　人類充分認(rèn)識(shí)羽絨的優(yōu)越性，并開發(fā)利用羽絨已歷史悠久。尤其是在美、日、歐洲等發(fā)達(dá)國家，使用羽絨制品的普及率逐年上升。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心披露，目前，日本羽絨制品的普及率為78%，美國為55%，加拿大、英國、法國、意大利都在45%以上。這些數(shù)據(jù)表明，羽絨的優(yōu)良特性贏得了越來越多的消費(fèi)者的青睞。羽絨的用途已由單純的作為服裝填充擴(kuò)展到寢具、鞋類、旅游用品等各個(gè)領(lǐng)域。尤其是在寢具領(lǐng)域的運(yùn)用上，范圍更廣，前景更大。

　　國內(nèi)羽絨寢具市場現(xiàn)狀及前景

　　雖然國內(nèi)羽絨制品市場非常成熟，消費(fèi)者對羽絨制品情有獨(dú)鐘，但從國內(nèi)羽絨制品市場來看，待開發(fā)的空間仍然很大。據(jù)統(tǒng)計(jì)：我國羽絨制品年生產(chǎn)出口量占全球羽絨制品市場的70%，而國內(nèi)羽絨制品使用率僅占4%-5%（其中大城市20%，農(nóng)村3%-5%，南方2%，北方12%）。尤其是羽絨寢具行業(yè)還處于起步階段，市場上羽絨寢具品種單一，銷售價(jià)位較高，可以說羽絨寢具市場還是一塊尚未開發(fā)的處女地。綜觀全球羽絨制品市場，導(dǎo)致現(xiàn)階段我國羽絨寢具市場冷清的原因有哪些呢？筆者認(rèn)為：

　　一是消費(fèi)者對羽絨寢具的認(rèn)知程度還有待于提高。雖然目前市場上羽絨服裝比較流行，但大部分消費(fèi)者對羽絨制品的認(rèn)知程度還比較膚淺，消費(fèi)者識(shí)別羽絨制品的能力還有待于提高。在這種背景下，消費(fèi)者主動(dòng)花費(fèi)高價(jià)錢購買羽絨寢具的可能性大大減小。如何引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、授受、購買使用羽絨寢具是廣大羽絨寢具生產(chǎn)企業(yè)及經(jīng)銷商要考慮及解決的首要問題。

　　二是羽絨寢具的價(jià)位偏高，國內(nèi)消費(fèi)者的可接受心理價(jià)位與羽絨寢具的市場銷售價(jià)格還有一定的差距。通過市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)：目前比較正規(guī)廠家出廠的羽絨寢具的市場價(jià)格均在千元以上。這種高檔寢具消費(fèi)水平在國內(nèi)消費(fèi)者中所占的比例并不高，再加上部分消費(fèi)者對羽絨寢具的優(yōu)良特性認(rèn)識(shí)不足，對花費(fèi)千余元買一床被子是否值得產(chǎn)生懷疑，這是羽絨寢具市場不活躍的重要因素之一。

　
　　三是羽絨寢具市場管理有待于進(jìn)一步規(guī)范。筆者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)：目前國內(nèi)羽絨寢具市場比較混亂，部分羽絨生產(chǎn)小企業(yè)及不法商販投機(jī)取巧，以假亂真，以次充好，致使市場上一些羽絨寢具出現(xiàn)異味，跑毛等質(zhì)量問題，造成部分消費(fèi)者對羽絨寢具產(chǎn)生了不好的印象，給羽絨寢具市場帶來了一定的負(fù)面影響。

　　四是高致病性禽流感的發(fā)生給國內(nèi)剛剛起步的羽絨寢具市場帶來了很大打擊。禽流感在全球部分區(qū)域的發(fā)生和蔓延，導(dǎo)致許多消費(fèi)者談“禽”色變。實(shí)際上消費(fèi)者這種認(rèn)識(shí)完全是進(jìn)入一種誤區(qū)。據(jù)科學(xué)實(shí)驗(yàn)證明：高致病性禽流感菌在70攝氏度時(shí)2分鐘即可滅活，而正規(guī)的羽絨加工生產(chǎn)要經(jīng)過高溫、烘干、滅菌消毒的過程，這一過程在120攝氏度高溫下持續(xù)半小時(shí)才能完成。因此，使用羽絨制品是不可能有傳染威脅的。

　　盡管目前國內(nèi)羽絨寢具市場尚未快速發(fā)展，但認(rèn)真分析研究一下國際羽絨寢具市場以及發(fā)達(dá)國家使用羽絨寢具的普及率，我們就會(huì)對國內(nèi)羽絨寢具市場的前景充滿憧憬。

　　羽絨寢具本質(zhì)的優(yōu)越性必將贏得廣大消費(fèi)者的青睞。

　　明朝大醫(yī)學(xué)家李時(shí)珍在《本草綱目》中曾提到：“選鵝腹絨毛為衣，被絮，柔軟而新性寒，尤宜解嬰兒之驚痛�！狈▏�的科研機(jī)構(gòu)公布的研究結(jié)果認(rèn)為：目前世界上還沒有任何保暖材料超過羽絨的保暖性能，因?yàn)橛鸾q是星朵狀結(jié)構(gòu)，每根絨絲在放大鏡下均可以看出是呈魚鱗狀，有數(shù)不清的微小孔隙，含蓄著大量的靜止空氣，由于空氣的傳導(dǎo)系數(shù)最低，形成了羽絨良好的保暖性。加之羽絨又充滿彈性，以含絨率為50%的羽絨測試，它的輕盈蓬松度相當(dāng)于棉花的2.5倍，羊毛的2.2倍，所以羽絨被不但輕柔保暖，而且觸膚感也很好。歐洲人一向把羽絨作為治療關(guān)節(jié)痛、神經(jīng)病、高血壓等疾病的保健用品。因?yàn)樗�眠時(shí)使用羽絨寢具就會(huì)感到溫暖舒適，無壓迫感，使血壓正常，中樞神經(jīng)得以安定，對心臟、哮喘、失眠病患者有保健作用。羽絨寢具這種綠色環(huán)保、輕柔保暖、美容保健，持久耐用的獨(dú)特優(yōu)越性必將會(huì)贏得追求生活享受人們的青睞。

　　國內(nèi)消費(fèi)者追求時(shí)尚、環(huán)保、健康的消費(fèi)理念必將促使羽絨寢具市場日趨活躍。

　　改革開放二十多年來，國內(nèi)人民生活水平不斷提高，解決了溫飽問題后的人們在逐步追求生活的高質(zhì)量。羽絨寢具自身材質(zhì)來自于天然，屬于環(huán)保型產(chǎn)品，將在人們追求高質(zhì)量睡眠的需要中起到舉足輕重的作用。這種產(chǎn)品本質(zhì)的優(yōu)越性決定了國內(nèi)消費(fèi)者必然會(huì)選擇消費(fèi)羽絨寢具。

　　國際羽絨寢具市場的流行趨勢必將帶動(dòng)國內(nèi)羽絨寢具市場向縱深擴(kuò)張。