紹興家紡合力打造區(qū)域品牌

同樣面料、不同品牌的家紡產(chǎn)品，價(jià)格相差甚遠(yuǎn)，這中間除營(yíng)銷手段是否創(chuàng)新外，最關(guān)鍵的因素在于品牌的個(gè)性差異。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)今，家紡這一終端產(chǎn)品要想在同行中脫穎而出，打響自己的品牌是一條必然之路。紹興縣家紡行業(yè)在初發(fā)展時(shí)，便頻頻以“抱團(tuán)參展”的形式打響紹興家紡的區(qū)域品牌，從而走上了快速發(fā)展之路。


　　與大紡織中的其他產(chǎn)業(yè)相比，我縣的家紡產(chǎn)業(yè)起步較晚，甚至曾是全縣大紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“短腿”。但近年來(lái)，家紡行業(yè)發(fā)展迅速，“眾華”、“裕隆”、“金蟬”等諸多家紡自主品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)已嶄露頭角。最近五年左右的時(shí)間，特別是2004年，有70余會(huì)員企業(yè)的家紡協(xié)會(huì)成立后，企業(yè)十分注重品牌的運(yùn)作和營(yíng)銷，時(shí)常集體亮相各種專業(yè)展會(huì)和專業(yè)市場(chǎng)。如從去年起，紹興縣家紡協(xié)會(huì)與余杭、海寧兩地行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合，成功舉辦了兩屆浙江(中國(guó))家用紡織品展覽會(huì)，組織32家會(huì)員企業(yè)參加，打響了紹興家紡區(qū)域品牌；去年4月，與山東文登家紡原料協(xié)會(huì)舉辦“2006中韓(文登)工藝家紡博覽會(huì)暨文登家紡原輔材料采購(gòu)新聞發(fā)布會(huì)”，并集體遠(yuǎn)赴文登參展；今年8月，紹興縣組織了龐大的家紡企業(yè)陣容集體亮相在上海舉辦的第十三屆中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)，均取得良好的市場(chǎng)反響。

　　品牌戰(zhàn)略，讓紹興縣家紡銷售產(chǎn)值以每年20%的速度增長(zhǎng)，家紡產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為紹興縣最具特色和潛力的支柱型產(chǎn)業(yè)之一，同時(shí)也在全國(guó)家紡行業(yè)中占得一席之地。紹興縣家紡產(chǎn)品以中國(guó)輕紡城天匯廣場(chǎng)、北市場(chǎng)和聯(lián)合市場(chǎng)為營(yíng)銷依托，1500多間的商鋪、上千家經(jīng)營(yíng)戶，每天萬(wàn)余種花型數(shù)千個(gè)系列窗紗，以及與床上用品配套的純棉印花、滌棉印花、化纖絲綢等兩三萬(wàn)個(gè)花式品種坯布上市，數(shù)萬(wàn)客流量摩肩接踵，給人一種“規(guī)模性震撼”，不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)集聚，還實(shí)現(xiàn)了品牌集聚，去年成交額達(dá)70億元，占到市場(chǎng)總成交額的近三分之一。

　　紹興縣家紡已基本形成以永利經(jīng)編、裕隆沙發(fā)布和眾華窗紗等為代表的家紡生產(chǎn)格局和特色，去年“金蟬”、“小軒窗”、“永利”、“華欣”4只家紡產(chǎn)品喜獲“國(guó)家免檢產(chǎn)品”稱號(hào)。家紡業(yè)給紹興縣紡織產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了活力，延伸了紡織產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大了紡織品的應(yīng)用范圍，進(jìn)一步擴(kuò)大了紹興縣紡織品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的份額。