建材超市都迷茫生存步履蹣跚

   日前，傳言沈陽(yáng)東方家園（查看地圖）明華店轉(zhuǎn)手樂(lè)購(gòu)的消息得到了證實(shí)，據(jù)悉，東方家園的一樓有一半賣(mài)給了樂(lè)購(gòu)超市，而二樓家具家裝廣場(chǎng)是整體賣(mài)了出去。

    國(guó)際建材超市巨頭百安居（查看地圖）也陷入了一場(chǎng)供應(yīng)商退場(chǎng)危機(jī)。而隨著歐倍德退出中國(guó)市場(chǎng)、家福特建材超市倒閉、家世界（查看地圖）家居易主、東方家園的頻頻出售……有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)建材超市能保持不虧損的僅有1/3。

    一度被認(rèn)為是中國(guó)傳統(tǒng)建材市場(chǎng)的“終結(jié)者”的建材超市

    建材超市集體迷茫

    在國(guó)際建材零售市場(chǎng)，專(zhuān)業(yè)的建材連鎖超市占據(jù)著90%以上的市場(chǎng)份額。這個(gè)舶來(lái)品自2003年起從北京、上海、深圳、廣州和天津等發(fā)達(dá)大城市，向全國(guó)范圍內(nèi)大城市迅速延伸。

    專(zhuān)家曾預(yù)測(cè)，從2003年起，經(jīng)過(guò)5年左右的發(fā)展，建材連鎖超市的市場(chǎng)占有份額在一些城市和地區(qū)將與現(xiàn)在占據(jù)主渠道地位的攤位制零售市場(chǎng)抗衡；再過(guò)5年左右的時(shí)間，連鎖超市將逐步占據(jù)建材零售市場(chǎng)主渠道的地位。

    但事實(shí)證明這一觀點(diǎn)過(guò)于樂(lè)觀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前建材家居超市的市場(chǎng)份額只占建材流通市場(chǎng)的5%以下，即使在上海、北京和深圳等國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)城市，建材超市也僅占10%至15%的市場(chǎng)份額。

    與此同時(shí)，目前全國(guó)有150家建材超市，但真正叫得上號(hào)的不超過(guò)10家，且經(jīng)營(yíng)狀況都不盡如人意。
北京家福特開(kāi)業(yè)不到一年，就不得不閉店；家世界家居建材苦苦支撐10多年，最終因?yàn)橘Y金鏈的斷裂出售；而作為家世界的 “同宗”兄弟東方家園，雖然還在苦苦支撐，但與外資巨頭的合作談判一直就未中斷過(guò)……據(jù)一位曾經(jīng)在百安居做營(yíng)運(yùn)的人士透露，即便是百安居，目前除了在上海、北京、深圳等幾個(gè)中國(guó)高收入人群集中的城市盈利外，其他不少城市的門(mén)店都在虧損中。

    據(jù)悉，在最近的18個(gè)月中，我國(guó)有50多家建材超市破產(chǎn)、倒閉、關(guān)門(mén)，其中既包括中國(guó)的本土建材連鎖企業(yè)，也包括洋企業(yè)。

    有中國(guó)建材業(yè)第一CEO之稱(chēng)的前家福特建材超市總裁王月坦承，中國(guó)建材連鎖超市走到了“要緊處”，甚至有些“看不清方向和目標(biāo)”。

    然而，以紅星美凱龍（查看地圖）、集美（查看地圖）、居然之家（查看地圖）為代表的攤位制的家居建材流通渠道雖被視為過(guò)渡性的、最終會(huì)被建材超市取代的業(yè)態(tài)，卻發(fā)展得如火如荼，并逐漸形成了對(duì)中高端市場(chǎng)的壟斷，這也使得家居行業(yè)流通平臺(tái)的格局在不斷變化。

    “中國(guó)式”供應(yīng)鏈?zhǔn)堑準(zhǔn)祝?

    業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，“中國(guó)式”的供應(yīng)鏈?zhǔn)菍?dǎo)致問(wèn)題所在的罪魁禍?zhǔn)住?

    目前，所有建材超市的一大困惑是工廠不直供產(chǎn)品，必須通過(guò)代理商渠道，廠家與一級(jí)代理商合作，一級(jí)代理商再與分銷(xiāo)商合作，然后分銷(xiāo)商再與零售終端合作。而大量由小規(guī)模經(jīng)銷(xiāo)商組成的建材超市的供應(yīng)鏈相當(dāng)脆弱，進(jìn)貨難也成了建材超市一個(gè)頭疼的問(wèn)題。