07年廚衛(wèi)市場(chǎng)品牌規(guī)模集中化靠攏

　　日前，蘇寧電器發(fā)布了《中國(guó)廚衛(wèi)電器2007年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（下稱消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告），對(duì)2007年廚衛(wèi)市場(chǎng)的品牌格局、技術(shù)趨勢(shì)、價(jià)格走勢(shì)、渠道分布等方面進(jìn)行了深入闡述。

　　消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告開篇即對(duì)2007中國(guó)廚衛(wèi)電器市場(chǎng)作出如下判斷：中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)升溫和居民生活品質(zhì)的提高，持續(xù)推動(dòng)廚衛(wèi)電器市場(chǎng)消費(fèi)總量攀升至品類四強(qiáng)位置，昔日的松散性品牌生產(chǎn)格局即將發(fā)生深刻變革，規(guī)模化、品牌化、集中化、一體化的大家電品牌整合過程將開始重演；消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)趨勢(shì)偏向于環(huán)保、品質(zhì)、安全和家居藝術(shù)，價(jià)格因素正在逐年下降。

　　近年來，隨著人們生活水平的提高，注重生活品質(zhì)、改善家居環(huán)境日益成為消費(fèi)者關(guān)注的消費(fèi)熱點(diǎn)，吸油煙機(jī)、燃?xì)庠畹葟N衛(wèi)電器市場(chǎng)迅速放大。房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)升溫也導(dǎo)致廚衛(wèi)電器的快速增長(zhǎng)，今后的十年里，我國(guó)大約將有33%的住戶遷入新房，這就意味著平均每年有260萬個(gè)以上廚房的家電要產(chǎn)生需求。與此同時(shí)，廚衛(wèi)產(chǎn)品的更新?lián)Q代趨勢(shì)也十分明顯，較高使用率使得廚衛(wèi)產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度遠(yuǎn)高于彩電、冰箱等耐用消費(fèi)品。
根據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所對(duì)中國(guó)廚衛(wèi)市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告分析，近年來中國(guó)廚衛(wèi)家電的銷量每年以35%的速度上升，需求量十分旺盛。

　　在品牌方面，消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)廚衛(wèi)電器市場(chǎng)混戰(zhàn)嚴(yán)重，并未形成一個(gè)成熟的階梯式品牌格局，方太、老板、帥康、華帝、美的等組成的第一陣營(yíng)，與群雄奮起的第二、三陣營(yíng)并存的市場(chǎng)格局仍會(huì)保持一定時(shí)期，這也是眾多本土品牌“混水摸魚”的時(shí)期。

　　但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，廚衛(wèi)電器行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)達(dá)到了它應(yīng)有的市場(chǎng)地位，而一個(gè)逐漸趨于平穩(wěn)走向健康的行業(yè)，必然將走向規(guī)范化、規(guī)模化、集中化和品牌化，眾多良莠不齊的品牌將開始分化，很多品牌將最終消失，前期市場(chǎng)上出現(xiàn)的大批偷工減料不使用熄火感應(yīng)針的劣質(zhì)燃?xì)庠罹蛠碜杂诒姸喽�、三線品牌，隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將陸續(xù)產(chǎn)生國(guó)標(biāo)和廚房家電技術(shù)準(zhǔn)入門檻繼續(xù)提高，它們被市場(chǎng)所淘汰也是必然趨勢(shì)。

　　消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告預(yù)測(cè)：以江浙和華南為主的兩大中國(guó)廚衛(wèi)品牌聚集地將開始全面裂變，以往分別偏重于規(guī)模化發(fā)展和技術(shù)品質(zhì)化發(fā)展的兩大品牌陣營(yíng)將進(jìn)一步，分別在高端市場(chǎng)和中低端市場(chǎng)進(jìn)一步強(qiáng)化各自優(yōu)勢(shì)地位，形成各自領(lǐng)域內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)力當(dāng)然也有部分品牌。

　　此外，廚衛(wèi)品牌中各個(gè)品類都存在各自的品牌格局的現(xiàn)象，這也是導(dǎo)致了整體廚衛(wèi)品牌集中度不高的一大原因。在外資品牌全線敗退的情況下，在各自領(lǐng)域內(nèi)領(lǐng)先的國(guó)內(nèi)知名廚具品牌近日紛紛宣布，要實(shí)現(xiàn)由單一廚具生產(chǎn)向廚衛(wèi)電器集合品牌的轉(zhuǎn)變，以進(jìn)一步增強(qiáng)傳統(tǒng)廚具企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　從產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)上來看，“窮看廳堂，富看廚房”的消費(fèi)觀念已經(jīng)深入人心，在蘇寧電器2月—3月份的一份顧客調(diào)研數(shù)據(jù)來看，節(jié)能環(huán)保、外觀設(shè)計(jì)、安全性三大要素分別位列前三，而價(jià)格因素已經(jīng)下跌到第四。
此外，廚電產(chǎn)品已經(jīng)朝套餐化、時(shí)尚化、與整體廚房搭配美觀化方向發(fā)展，集成廚衛(wèi)家電品牌提供一體化解決方案和商家提供的多品牌配套解決方案將成為消費(fèi)者選擇的重要依據(jù)。這也使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和商家提出的售前、售中、售后服務(wù)要求進(jìn)一步提高。

　　蘇寧電器生活電器事業(yè)部總經(jīng)理夏建雙表示：2007年是廚衛(wèi)市場(chǎng)發(fā)生重大變革的一年，對(duì)于消費(fèi)者，也是參與這場(chǎng)行業(yè)盛宴，全面提升居家生活品質(zhì)的一年。