出口家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)看重什么？

　　家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作始終要以市場(chǎng)的需求為導(dǎo)向。南方印染股份有限公司近幾年來為了擴(kuò)大出口產(chǎn)品業(yè)務(wù)，成立了外貿(mào)部，重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的出口業(yè)務(wù)。通過交易會(huì)洽談和與美國(guó)經(jīng)銷商的溝通，在出口家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面做到了了解市場(chǎng)，了解客戶的具體要求與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的定位明確是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。我們?cè)谝郧皬氖聡?guó)內(nèi)市場(chǎng)家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面主觀隨意性比較多，有時(shí)強(qiáng)調(diào)所謂個(gè)性化設(shè)計(jì)而忽視消費(fèi)者的需求，顯得有些盲目性。應(yīng)該說美國(guó)的家紡市場(chǎng)是十分成熟規(guī)范的市場(chǎng)，其商業(yè)運(yùn)作也具有十分完整規(guī)范的模式，只有在認(rèn)真，細(xì)致地掌握了美國(guó)市場(chǎng)的各方面要求和整體的商業(yè)運(yùn)作規(guī)則的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)工作才有的放矢，達(dá)到目的。

　　設(shè)計(jì)人員要搞好產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作必須參與到整個(gè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的全過程之中，自始至終地與客戶進(jìn)行有效的溝通。對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)與目標(biāo)人群定位有明確的了解，才能減少盲目性。才能有效地打開美國(guó)的市場(chǎng)，使自己的產(chǎn)品在美國(guó)市場(chǎng)站住腳。由于設(shè)計(jì)人員不可能直接與美國(guó)消費(fèi)者接觸，只能通過間接的方式從經(jīng)銷商方面獲取消息，因此，對(duì)所掌握的信息要進(jìn)行全面的分析和研究。制定有針對(duì)性的設(shè)計(jì)方案。而在產(chǎn)品研發(fā)的過程中全程更進(jìn)，不斷地調(diào)整與修正設(shè)計(jì)。特別是配色要求，與市場(chǎng)接軌，最終成為有系統(tǒng)的配套齊全的定位明確的主打產(chǎn)品。這個(gè)全過程是不可能一蹴而就的。

　　搞好外貿(mào)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要做好哪幾方面的調(diào)查與研究工作。我個(gè)人認(rèn)為要從以下幾方面入手。

　　首先，我們從設(shè)計(jì)角度去認(rèn)識(shí)美國(guó)市場(chǎng)與美國(guó)消費(fèi)者對(duì)于家紡產(chǎn)品在風(fēng)格，色彩搭配與紋樣，取材，裝飾整體效果等幾方面基本的需求；其次我們要了解近幾年來美國(guó)家紡產(chǎn)品的主要流行趨勢(shì)；第三，根據(jù)專業(yè)化市場(chǎng)細(xì)分的要求對(duì)不同產(chǎn)品的特定風(fēng)格與消費(fèi)對(duì)象作出定位，最后按本公司生產(chǎn)能力與條件制定與實(shí)施設(shè)計(jì)策劃。

　　一般來講，美國(guó)家紡市場(chǎng)與歐洲相比顯得更傳統(tǒng)與更注重實(shí)用性與功能性。歐洲市場(chǎng)變化快，時(shí)尚潮流一浪接一浪，需要設(shè)計(jì)人員時(shí)刻地跟進(jìn)。而美國(guó)家紡市場(chǎng)相對(duì)來講有其傳統(tǒng)延續(xù)性強(qiáng)的特點(diǎn)，因而也比較容易掌握，只要堅(jiān)持不斷地去做，就能把握市場(chǎng)地主流。在花型流派與風(fēng)格方面，美國(guó)家紡市場(chǎng)基本上流行的類別可以歸納為以下幾大類:1 植物花卉圖案;2 動(dòng)物獸皮紋樣；3 傳統(tǒng)維多利亞花卉圖案；4 夏威夷圖案；5 印度卷草紋樣；6 佩斯利紋樣；7 萊伊紋樣；8 圓圈幾何紋樣；9 條形格形紋樣；10 迪斯尼動(dòng)漫圖案；11 滿底小花加條紋圖案等等。美國(guó)家紡市場(chǎng)的主流風(fēng)格我大概歸納為：傳統(tǒng)，內(nèi)斂，經(jīng)典加時(shí)尚。當(dāng)我們?cè)谔幚磉@些花型流派的時(shí)候，一般會(huì)根據(jù)眼下的流行要求采用或繁或簡(jiǎn)，或疏或密，或明快或含蓄的方式把時(shí)尚元素融與傳統(tǒng)之中進(jìn)行演繹。以夏威夷圖案為例：夏威夷紋樣作為一種流派不存在過時(shí)與不過時(shí)的問題，其題材表現(xiàn)的是扶桑花，海浪，沙灘，熱帶植物等。其裝飾紋樣可以運(yùn)用于各種紡織品，但根據(jù)不同種類面料的要求，根據(jù)不同流行時(shí)尚的演變，它可繁可簡(jiǎn)，處理手法與顏色搭配也可以產(chǎn)生千萬種變化，始終會(huì)受到消費(fèi)者青睞。我覺得所謂時(shí)尚性并不存在于其選擇何種題材上，而在于色彩組合與處理手法是否融入時(shí)尚元素。具體表達(dá)某種風(fēng)格如“簡(jiǎn)約”，“奢華”，“鄉(xiāng)村田園”，“溫馨”，“浪漫”等需要考慮圖案與色彩的配搭，面料質(zhì)地與款式設(shè)計(jì)的有機(jī)結(jié)合而營(yíng)造一種氛圍。

　　外銷家紡產(chǎn)品的設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵是色彩的使用與配搭，特別是出口美國(guó)家用紡織品必須嚴(yán)格按市場(chǎng)的需求，客戶指定的要求來進(jìn)行配色。一年一度的流行色發(fā)布是設(shè)計(jì)人員必須關(guān)注的市場(chǎng)信息。但不同的地區(qū)和不同的紡織品類別與相應(yīng)的權(quán)威機(jī)構(gòu)會(huì)發(fā)布不同的流行色卡。你必須認(rèn)真分析和比較幾種不同的色卡才能較好的把握今年的總趨勢(shì)。對(duì)流行色的研究只是向你提出了一般意義的設(shè)計(jì)指導(dǎo)，而要成功地進(jìn)行對(duì)外銷產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須對(duì)各類家紡產(chǎn)品的配色主流比較中性，穩(wěn)重，注重空間裝飾效果。國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)人員在配色上用色可能會(huì)太觸目浮躁。不成熟的色彩搭配要么太刺眼，要么太沉悶，要么太呆滯，總覺得不到位。如果打一個(gè)比喻來講，我們平時(shí)欣賞一幅好的油畫，它強(qiáng)調(diào)的色彩響亮應(yīng)該是一種微妙的色彩對(duì)比，一種灰色的和音。善用灰色，在灰色對(duì)比中求得音樂的和弦和響亮就會(huì)使配色達(dá)到理想的境界。在這里我感覺對(duì)色位的把握很重要，一種色彩往往打多次樣都很難達(dá)到準(zhǔn)確。深一點(diǎn)，淺一點(diǎn)，色光偏一點(diǎn)，灰度高低都會(huì)影響效果。所以，搞外銷設(shè)計(jì)要認(rèn)真聽取客戶對(duì)色彩的要求，嚴(yán)格按客戶提供的色卡進(jìn)行配色。國(guó)內(nèi)廠家和商家出于成本和減低庫(kù)存積壓方面因素的考慮，一般投產(chǎn)一套產(chǎn)品最多配4到6個(gè)不同的色位，按色調(diào)分為冷調(diào)，暖調(diào)與中性色調(diào)等。而在出口產(chǎn)品配色上則不可以這樣簡(jiǎn)單從事。我們?cè)诮?jīng)營(yíng)美國(guó)沙發(fā)面料產(chǎn)品過程中，接到的配色卡布要求可能一種花色會(huì)有從深到淺，從暖到冷，中性金灰等配色色位。只有像這樣齊全的配色卡方能滿足各種層次的消費(fèi)需求。能夠做到這一點(diǎn)就能表現(xiàn)出一個(gè)公司的整體實(shí)力，一般國(guó)內(nèi)廠商很難做到這一點(diǎn)。

　　前面提到，美國(guó)家紡市場(chǎng)是成熟規(guī)范的市場(chǎng)。因此在市場(chǎng)的人群定位方面，市場(chǎng)細(xì)分也十分明確。窗簾和床上用品布會(huì)在面料質(zhì)地，品種花色上按市場(chǎng)需求區(qū)分出很多種類，按照年齡上又分為嬰兒類，幼兒類，少兒類，青年類等等。市場(chǎng)的不斷區(qū)分是一種必然趨勢(shì)，生產(chǎn)廠商通過更深入地服務(wù)于各類人群可以不斷刺激消費(fèi)贏取商機(jī)，而設(shè)計(jì)師則是要更細(xì)致地研究各類人群地潛在消費(fèi)需求，拓寬設(shè)計(jì)的領(lǐng)域。家紡產(chǎn)品門類包羅萬象，一個(gè)公司實(shí)力再大也難以面面俱到做好每一類。因此，專業(yè)化分工勢(shì)在必行，因而要給每個(gè)設(shè)計(jì)師和每一個(gè)廠商都提供一種發(fā)展的空間。

　　產(chǎn)品的品質(zhì)和穩(wěn)定的質(zhì)量保證對(duì)外貿(mào)出口是至關(guān)重要的。從設(shè)計(jì)角度來講，也提出了一個(gè)質(zhì)量要求，那就是精益求精，反對(duì)粗制濫造。在印花產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，美國(guó)的家紡產(chǎn)品一般都會(huì)使用多套色，且花卉細(xì)膩耐看。在設(shè)計(jì)這類花形時(shí)要求設(shè)計(jì)人員有很強(qiáng)的手繪能力與功底�，F(xiàn)在由于電腦輔助設(shè)計(jì)的普及，設(shè)計(jì)人員往往在電腦上搬抄拼接地設(shè)計(jì)花樣，失去了作為具有韻味和觀賞價(jià)值設(shè)計(jì)藝術(shù)性，使得產(chǎn)品質(zhì)量下降，沒有發(fā)展的后勁。過去老一輩設(shè)計(jì)人員為美國(guó)公司設(shè)計(jì)花形圖案都覺得是十分費(fèi)功夫的事，唯其費(fèi)功夫的事，才能保持其長(zhǎng)久的生命力和藝術(shù)價(jià)值。我們不能把創(chuàng)新和自我為主的設(shè)計(jì)看成是簡(jiǎn)單化與粗制濫造，只有*扎實(shí)的實(shí)力，一絲不茍的精神從事設(shè)計(jì)工作，才能在國(guó)際家紡貿(mào)易中脫穎而出，去取信于客戶與消費(fèi)者。優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)的第一關(guān)就是從認(rèn)真敬業(yè)的設(shè)計(jì)開始。至于說到在對(duì)外貿(mào)易中自主設(shè)計(jì)，引導(dǎo)市場(chǎng)，這多年來只是口號(hào)，你只有更多的參入國(guó)際交流，在本企業(yè)科技進(jìn)步，綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)與提高的基礎(chǔ)上以高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求為出發(fā)點(diǎn)才能逐步地建立起自主產(chǎn)品的信譽(yù)，創(chuàng)出有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。