羅萊和孩子眼中的迪士尼家紡

　　羅萊家紡，這是個享譽(yù)全國的家居公司；迪士尼，一個全世界孩子都知曉的青少年品牌。2006年10月，這兩大公司共同聯(lián)手，打造出“羅萊公司迪士尼家紡”，一心設(shè)計床上用品，合作不到一年，卻門庭若市。懷著好奇，筆者今天走訪了這家年輕而有活力的公司。

　　童年埋下的迪士尼夢

　　接待我們的是這里的錢君先生。身著淡色襯衫，說話充滿活力，略帶幽默，馬上將現(xiàn)場營造出一種輕松活潑的氛圍。錢君先生侃侃而談，說起怎么會加入迪士尼公司，錢君說，這是童年時就埋下的夢想。

　　80年代初，迪士尼公司的動畫片剛剛走入中國。當(dāng)時電視里放映的《米老鼠和唐老鴨》風(fēng)靡全國�！暗鲜磕帷�，這三個字讓當(dāng)時幼年的錢君先生耳目一新。因為這個動畫片不再是傳統(tǒng)的水墨或是剪紙，鮮活的二維形象呼之欲出；因為在迪士尼的世界里，沒有邪惡與戰(zhàn)爭；因為米老鼠的可愛；也因為唐老鴨的頑皮……

　　這種全新的卡通片形式，成了當(dāng)時無數(shù)小朋友的夢幻世界，也成了錢君先生童年時埋下的迪士尼夢。幾十年后，夢想成真。他，成了羅萊迪士尼公司的大陸總監(jiān)。

　　快樂！夢幻！時尚！個性！

　　“公司設(shè)計出的迪士尼床上用品體現(xiàn)出的特色是什么？”錢總監(jiān)脫口而出四個詞—“快樂，夢幻，時尚，個性”。

　　先前筆者在參觀位于浦東羽山路的羅來家居展廳時，這里各種五顏六色的床單馬上就吸引了眼球。粉色的背景下白雪公主躺在那里安謐的甜睡，米老鼠夸張的大手在招揚(yáng)……感覺就像進(jìn)入了童話的天堂。迪士尼的床單是夢幻的，是讓孩子們快樂的。

　　說起時尚，錢總監(jiān)有一番自己獨到的見解。筆者問道，這些經(jīng)典的卡通形象已有80年的歷史，那怎樣將這樣一種古老不斷演繹成時尚？錢君先生說，“經(jīng)典的才是時尚的，只有時尚的才可能成為經(jīng)典的。將80年奠定的品牌基礎(chǔ)與潮流有機(jī)結(jié)合，不斷將經(jīng)典卡通形象融入國際流行元素，才能使‘米老鼠’永遠(yuǎn)年輕。事實上，公司一直在努力做這一點——關(guān)注時下流行的顏色和紋路，用心設(shè)計每一件產(chǎn)品，力爭讓產(chǎn)品一直保持時尚�！�

　　迪士尼的產(chǎn)品很夸張，很有個性。但羅萊設(shè)計的產(chǎn)品不會跳出應(yīng)有的框架，個性不等于另類。驚悚的、搞怪的、孩子們不能接受的卡通形象，不是羅萊迪士尼的“個性”，錢君先生說。

　　“我們的公司沒有宗旨！”

　　在場有小記者提問：“貴公司的服務(wù)宗旨是什么？”錢總監(jiān)起初一愣，然后笑笑說：“我們的公司沒有宗旨�！彼�謂的宗旨，什么“務(wù)實”，什么“一流”，大多是一些空喊的口號。羅萊迪士尼做的是踏踏實實的事，羅萊迪士尼沒有這些口號�！拔覀冃枰�我們的員工力爭上游；我們需要我們的員工把消費(fèi)者的利益放在第一位；我們只做自己會做的床上用品，不去把非專業(yè)的服裝，生活用品統(tǒng)統(tǒng)攬下。這可能就算是我們公司的宗旨吧�！�

　　只有買不起，沒有不喜歡。

　　由于迪士尼動畫片的影響，也由于迪士尼品牌奠定的基礎(chǔ)，羅萊迪士尼家紡自一推出就贏得了很多人的喜愛。加之，這里年輕的設(shè)計師們?yōu)榱藢�產(chǎn)品面向更多的年齡層次，又將其分為不同系列。Q系列是為5-12歲的兒童精心設(shè)計的，這些作品更嫩，更可愛；A系列面向12-30歲的消費(fèi)者，其中又分別針對性地為男生和女生專門設(shè)計適宜他們的風(fēng)格；C系列為那些如今已步入成年的超級迪士尼迷們精心打造，這個系列的作品也帶有原汁原味的迪士尼風(fēng)味，但同時不乏成熟簡約……

　　但是矛盾就是這樣誕生了。精心的設(shè)計，上等的面料，品牌的價值，組合在一起使這樣的產(chǎn)品一定價格不菲，一般情況下消費(fèi)者只能局限于普通大眾的中高階層。因此錢總監(jiān)當(dāng)時就說：“我們的產(chǎn)品，只有買不起，沒有不喜歡！”

　　這是一句值得驕傲的話，但也是一句令人憂慮的話。如今市場上，盜版猖狂，競爭激烈，定價高的產(chǎn)品可能不容易打出一片天地。因此，錢總監(jiān)說，最近，公司正準(zhǔn)備推出一些面料稍稍遜色的比較廉價的產(chǎn)品，兼顧一些購買力相對薄弱的群眾，使產(chǎn)品進(jìn)一步面向大眾，老少皆宜。