用世界的眼光看中國家居業(yè)

　　“中國家居業(yè)的未來發(fā)展方向”是業(yè)內(nèi)最樂于津津論道的話題，近期，有媒體用“拐點”來形容當(dāng)前家居業(yè)的趨勢，言下之意，中國家居業(yè)在發(fā)展十年后，要么迅速攀升，要么急劇墜落。其實，通過對市場的分析不難發(fā)現(xiàn)，行業(yè)所面臨的改變都來自于市場環(huán)境的變化，這是市場發(fā)展規(guī)律的結(jié)果，國際資本的介入、國際設(shè)計元素的盛行、多元化渠道競爭的加劇……，是被動等待，還是主動應(yīng)對，又該何去何從？中國有句古話：變則通、通剛久，適時而變，必不可少。北京市建筑裝飾協(xié)會會長賈中池在接受關(guān)于“家居體驗經(jīng)濟”的采訪時，曾對此提出“國際化”的觀點，他認為中國的家居市場并不局限于中國，而是整個世界，在現(xiàn)時我們需要用國際化的眼光來重新定義中國家居業(yè)。
　　

　　理念的國際化：從環(huán)保到節(jié)能

　　“當(dāng)家裝還在為質(zhì)量和價格糾纏不休的時候，我們已經(jīng)把設(shè)計和文化提上了日程；當(dāng)環(huán)保問題日益被關(guān)注時，我們就要提出家裝節(jié)能的問題。節(jié)能也是生活品質(zhì)的一種表現(xiàn)，具有文化的內(nèi)涵。”賈中池表示，無論是“文化創(chuàng)意年”還是“引導(dǎo)未來生活方式”，都是引導(dǎo)家裝公司站在家居文化的高度與國際接軌。

　　近期，上海浦東新區(qū)城市固體廢物資源化利用項目喜獲“聯(lián)合國改善人居環(huán)境最佳范例獎”，即“迪拜獎”，該獎項是目前評估人居環(huán)境最權(quán)威的國際獎項。賈中池對此大為贊揚，他認為,生活品質(zhì)的提高并不僅僅只是體現(xiàn)在居住條件的改善,最終目的是要倡導(dǎo)一種文明的生活方式,家居行業(yè)在這方面要起到引導(dǎo)和推動的作用。

　　“生活方式的改變代表了人們思想的改變,目前我國消費者的家居環(huán)保意識還僅僅停留在初級被動階段,這是遠遠不夠的。像日本如今已經(jīng)實現(xiàn)了‘零垃圾’,阿聯(lián)酋阿克扎比也在不久前宣布,要在2050年實現(xiàn)‘零排放’,這些都值得我們?nèi)�學(xué)習(xí)和借鑒�！辟Z中池表示，家居行業(yè)發(fā)展十年,家裝公司在環(huán)保方面的成績還是可圈可點的,但節(jié)能問題卻少被提倡。家裝從環(huán)保到節(jié)能,是家居文化一個更高的層面,與我國的國策相吻合。

　　競爭的國際化：從行業(yè)到市場

　　世界500強企業(yè)百安居將家裝公司開在了中國的大街小巷，國內(nèi)的家居“大鱷”--居然之家也開始經(jīng)營自己的家裝公司……所有的現(xiàn)象都在說明一個問題，傳統(tǒng)的家裝市場已經(jīng)被橫向和縱向的拉大，家居企業(yè)的競爭已經(jīng)不再局限于行業(yè)內(nèi)部，國外勢力的介入以及上下游行業(yè)的相互滲透將這場“遭遇戰(zhàn)”徹底推到了市場的滾滾浪潮之中。

“家居業(yè)的行業(yè)競爭已走向尾聲，真正意義上的市場競爭剛剛開始。”賈中池表示，這是一件好事，它表明“家裝公司時代”就要謝幕，取而代之的將是全新的“家居時代”。真正有實力的公司將在這個舞臺上更好地展現(xiàn)自己，而那些沒有市場意識的公司只能被淘汰，行業(yè)裂變將再次升級�！斑@就是市場的力量，是行業(yè)發(fā)展的必然，除了改變自身以適應(yīng)市場，別無他法。”賈中池坦言。

　　據(jù)了解，目前一些家裝公司已經(jīng)意識到“危機”的存在，開始了積極的“備戰(zhàn)”工作。東易日盛準備在今年建成國內(nèi)最大的木業(yè)生產(chǎn)中心；輕舟裝飾也為了完成“鼠標+水泥”的家裝電子商務(wù)模式而四處招兵買馬；三優(yōu)實創(chuàng)則率先走進超市而完勝“渠道之爭”。一切都像業(yè)之峰董事長張鈞斷言的那樣，“企業(yè)所有的改變都是市場競爭的結(jié)果”。

　　態(tài)度的國際化： 從被動到主動

　　從家裝“套餐”模式的風(fēng)靡一時到如今家裝體驗館的風(fēng)頭正勁，就像一位業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂的那樣，“家裝行業(yè)最缺乏的東西就是創(chuàng)新，‘跟風(fēng)’是行業(yè)最大的弊病”，而這也恰如其分地說明了家裝業(yè)被動的現(xiàn)狀。

“競爭對手的國際化、市場化讓我們在市場中處于被動的狀態(tài)，但企業(yè)的行為絕對不可以被動�！辟Z中池表示，經(jīng)過十年的發(fā)展，以東易日盛為代表的十多家家裝公司已經(jīng)具備了應(yīng)對市場競爭的實力，目前最關(guān)鍵的就是主動與世界接軌，提升品牌形象和價值，以奠定國際品牌地位。

　　家居業(yè)發(fā)展十年面臨扭點，也是家居企業(yè)由被動變?yōu)橹鲃拥霓D(zhuǎn)折點。如今，體驗館在家裝行業(yè)盛行，家居業(yè)正悄然步入體驗經(jīng)濟時代，這正是各家裝公司主動求變的大好時機。對此，賈中池認為，體驗是一種商業(yè)模式，需要各家居企業(yè)結(jié)合自身實際去尋求進一步的創(chuàng)新和發(fā)展，而不是簡單的模仿。家居體驗館一定要有自己的特色，不能盲目跟風(fēng)，要真正領(lǐng)會體驗的內(nèi)涵，多在文化和品牌上下功夫，同時還要融入國際化的元素和理念。