家居行業(yè)將現(xiàn)"長(zhǎng)虹"身影

　　近日，長(zhǎng)虹斥巨資新建的、年生產(chǎn)能力超過(guò)300萬(wàn)套的廚衛(wèi)生產(chǎn)制造基地在中山南頭順利投產(chǎn)。該基地主要研發(fā)制造吸油煙機(jī)、燃?xì)庠�、消毒柜、浴霸等廚衛(wèi)電器及整體廚房配套產(chǎn)品。這標(biāo)志著國(guó)內(nèi)彩電巨頭——長(zhǎng)虹已正式全面進(jìn)軍廚衛(wèi)市場(chǎng)。長(zhǎng)虹此舉，受到業(yè)界高度關(guān)注。針對(duì)長(zhǎng)虹廚衛(wèi)未來(lái)的發(fā)展前景，本報(bào)記者近日專(zhuān)訪(fǎng)了長(zhǎng)虹廚衛(wèi)電器總經(jīng)理老健明。

　　品牌擴(kuò)張切入廚衛(wèi)領(lǐng)域

　　老健明告訴記者，長(zhǎng)虹與海爾、西門(mén)子在某種程度上存在共性，最大的相同點(diǎn)在于都是從傳統(tǒng)家電進(jìn)入廚房家電領(lǐng)域的品牌。在品牌擴(kuò)張上，長(zhǎng)虹廚衛(wèi)會(huì)將長(zhǎng)虹品牌知名度和美譽(yù)度“移植”到廚衛(wèi)產(chǎn)品上來(lái)，謀求屬于中高端廚房電器的一席之地。長(zhǎng)虹強(qiáng)大品牌資源積累的品牌勢(shì)能，將會(huì)為長(zhǎng)虹廚衛(wèi)電器提供良好的傳播環(huán)境，這就是長(zhǎng)虹廚衛(wèi)成功的先天優(yōu)勢(shì)和價(jià)值點(diǎn)所在，品牌優(yōu)勢(shì)將成為長(zhǎng)虹撬動(dòng)廚衛(wèi)市場(chǎng)的“金剛鉆”。

　　據(jù)了解，長(zhǎng)虹廚衛(wèi)項(xiàng)目實(shí)施已有幾個(gè)月，其市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)及未來(lái)發(fā)展思路也清晰可見(jiàn)。老健明表示，公司已制定了從2007年-2011年未來(lái)5年的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略發(fā)展方向，總體思路是以長(zhǎng)虹品牌為總領(lǐng)，以產(chǎn)品建網(wǎng)絡(luò)，以網(wǎng)絡(luò)造品牌，以強(qiáng)大的長(zhǎng)虹品牌來(lái)加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)，擴(kuò)大并鞏固與品牌緊密關(guān)聯(lián)的終端消費(fèi)群體，使長(zhǎng)虹廚衛(wèi)快速進(jìn)入國(guó)內(nèi)廚衛(wèi)家電第一集團(tuán)軍。

　　據(jù)老健明透露，該公司把今年定為“營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)年”，打響在廚衛(wèi)行業(yè)知名度。銷(xiāo)售目標(biāo)1個(gè)億，5年內(nèi)計(jì)劃產(chǎn)品延展從廚衛(wèi)三件套煙機(jī)、灶具、消毒柜滲透到整體集成廚房、熱水器、浴霸、生活小家電系列，2011年度將實(shí)現(xiàn)品牌持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，銷(xiāo)售目標(biāo)4個(gè)億，邁入行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌前列。

　　廚衛(wèi)新貴劍指“區(qū)域品牌”

　　老健明表示，在經(jīng)營(yíng)策略上，長(zhǎng)虹廚衛(wèi)將從品牌、渠道、產(chǎn)品、價(jià)格全方位切入，以?xún)r(jià)格為主線(xiàn)拓展市場(chǎng)，以規(guī)模為核心創(chuàng)造利潤(rùn)，以不斷推出新品確立其在行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在市場(chǎng)操作和推進(jìn)層面，長(zhǎng)虹廚衛(wèi)將終端建設(shè)納入品牌和營(yíng)銷(xiāo)工作的重中之重，著力打造全國(guó)“百店精品工程”。據(jù)其透露，該公司計(jì)劃今年的全國(guó)建100家專(zhuān)賣(mài)店，2009年完成600家專(zhuān)賣(mài)店布局，除與強(qiáng)勢(shì)家電連鎖國(guó)美、蘇寧合作，還將“借船出�！保�與長(zhǎng)虹3C生活店融為一體。

　　在銷(xiāo)售區(qū)域布局方面，長(zhǎng)虹廚衛(wèi)堅(jiān)持“化整為零，局部突破，區(qū)域制勝”的策略。老健明說(shuō)，對(duì)照我們自己目前實(shí)際情況，做“全國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌”，暫時(shí)還是有一定難度，尤其是廚衛(wèi)行業(yè)的特殊性，專(zhuān)業(yè)品牌如方太、帥康、老板、華帝、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)等介入較早，技術(shù)研發(fā)和市場(chǎng)投入對(duì)我們形成一定壓力，長(zhǎng)虹廚衛(wèi)必須走“區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌”之路。

　　近日，長(zhǎng)虹斥巨資新建的、年生產(chǎn)能力超過(guò)300萬(wàn)套的廚衛(wèi)生產(chǎn)制造基地在中山南頭順利投產(chǎn)。該基地主要研發(fā)制造吸油煙機(jī)、燃?xì)庠�、消毒柜、浴霸等廚衛(wèi)電器及整體廚房配套產(chǎn)品。這標(biāo)志著國(guó)內(nèi)彩電巨頭——長(zhǎng)虹已正式全面進(jìn)軍廚衛(wèi)市場(chǎng)。長(zhǎng)虹此舉，受到業(yè)界高度關(guān)注。針對(duì)長(zhǎng)虹廚衛(wèi)未來(lái)的發(fā)展前景，本報(bào)記者近日專(zhuān)訪(fǎng)了長(zhǎng)虹廚衛(wèi)電器總經(jīng)理老健明。