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清河羊絨展開挺進(jìn)高端路線圖

 2013-5-3
“世界羊絨看中國,中國羊絨看清河!边@曾是清河向羊絨業(yè)界發(fā)出的最強(qiáng)音。風(fēng)光的背后蘊(yùn)涵著滄桑,市場的無序、政策的不公正待遇、品牌的缺失曾一度制約了清河羊絨前進(jìn)的步伐,但矢志不渝的清河羊絨人不畏艱難,在轉(zhuǎn)型升級(jí)、搶占高端的道路上一直步履堅(jiān)定,經(jīng)過30多年的蛻變,清河羊絨早已從低端迅速向高端挺進(jìn),并以不可阻擋之勢搶占了產(chǎn)業(yè)前沿。今年的清河國際羊絨交易會(huì),清河更是旗幟鮮明地提出了“引領(lǐng)、融合、突破”的主題,而這個(gè)主題,在某種意義上也契合了清河羊絨一直向高端挺近的“路線圖”。
  
  引領(lǐng)——科技推動(dòng)的華麗轉(zhuǎn)身
  
  羊絨原料是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),清河羊絨產(chǎn)業(yè)因原料而聞名于行業(yè)內(nèi)外,山羊絨加工量多年保持在全國總產(chǎn)量的50%以上,為了保證產(chǎn)品原料的品質(zhì),清河著力從提升分梳技能上下功夫,他們利用掌握的獨(dú)特分梳技術(shù),成功分梳出了含粗率低于萬分之一,含雜率低于萬分之二的“精品羊絨”,這種羊絨的標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)高于國家標(biāo)準(zhǔn),產(chǎn)品不僅供應(yīng)國內(nèi)知名羊絨品牌企業(yè),而且暢銷國際市場,成了意大利的勞羅皮亞娜、法國的比爾纖紗等國際知名品牌的常年供貨商。2012年,清河縣羊絨產(chǎn)業(yè)出口外貿(mào)總額達(dá)到6.3億美元,占國內(nèi)羊絨行業(yè)出口總額的29.6%。其中,山羊絨、羊絨紗、羊絨衫銷售額分別占到國際市場的42%、33%和16%。12月底,清河縣被國家商務(wù)部列為“羊絨外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)示范基地”。
  
  清河縣委縣政府與國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫局合作,投資在清河設(shè)立國家羊絨產(chǎn)品質(zhì)檢中心,該中心是國內(nèi)專業(yè)從事羊絨產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)工作的國家級(jí)法定檢驗(yàn)機(jī)構(gòu),是具有向社會(huì)出具公正數(shù)據(jù)的第三方公正權(quán)威檢測機(jī)構(gòu),出具的檢驗(yàn)報(bào)告能在許多國家獲得承認(rèn)。為進(jìn)一步鞏固原料基地,2011年,清河與中國畜產(chǎn)品流通協(xié)會(huì)合作,聯(lián)合推出“清河羊絨價(jià)格指數(shù)”,使清河羊絨正式進(jìn)入價(jià)格指數(shù)時(shí)代,而羊絨(國際)交易中心的成功運(yùn)營和山羊絨(宏業(yè))即將在渤海商品交易所的掛牌交易,使羊絨原料傳統(tǒng)的交易模式被徹底打破。
  
  轉(zhuǎn)型升級(jí)是清河羊絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展提升的重點(diǎn)。經(jīng)過幾年的快速發(fā)展,全縣羊絨粗紡設(shè)備已經(jīng)達(dá)到110多條,大多紡紗設(shè)備為意大利第六代畢佳麗(BIGAGLI)紡紗機(jī),紡出的羊絨紗不但條干均勻,紋理清晰,而且抗起球性能明顯高于其他同類產(chǎn)品,目前,清河縣全縣年紡羊絨紗達(dá)到7000噸,成為全國最大的羊絨紡紗基地,紗線品種的多樣化進(jìn)一步提升:從28支上下的粗紡紗到200支的精紡紗、從高檔的純山羊絨紗到“量體制衣店”熱銷的80/20抗起球紗線、免后整理紗線,及貉子絨、牛絨、駝絨、兔絨等其他動(dòng)物纖維紗線全部能夠生產(chǎn),不但品種齊全,而且花色眾多,而填補(bǔ)國家空白的“粗紡高支羊絨紗”、“戒鉆披肩”也相繼問世,清河現(xiàn)已成為全國最主要的絨線生產(chǎn)及經(jīng)銷基地。
  
  融合——銷售渠道的拓展之路
  
  在淘寶網(wǎng)商品欄目中,輸入羊絨,排在前幾頁的幾乎全部是清河的經(jīng)銷商,酷美嬌、帕米爾、京維斯等網(wǎng)絡(luò)品牌成為廣大消費(fèi)者津津樂道的羊絨品牌,并創(chuàng)造出一個(gè)個(gè)銷售奇跡。近年來,清河羊絨企業(yè)緊緊抓住電子商務(wù)快速發(fā)展的機(jī)會(huì),大力拓展網(wǎng)上銷售渠道。目前,清河羊絨經(jīng)營業(yè)戶通過自建平臺(tái)和第三方平臺(tái)開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)店鋪達(dá)到5000余個(gè),從業(yè)人員50000余人,年銷售額達(dá)到10億元,已經(jīng)成為全國最大的羊絨制品網(wǎng)絡(luò)銷售基地。其中,羊絨紗線產(chǎn)品的銷售量占到整個(gè)淘寶網(wǎng)銷售量的74%,并涌現(xiàn)出了東高莊村等在全國有影響力的“淘寶村”。
  
  在網(wǎng)絡(luò)市場快速發(fā)展的同時(shí),清河的實(shí)體市場也得以快速成長。2008年,清河成功運(yùn)營國內(nèi)首家羊絨制品專業(yè)市場,結(jié)束了清河羊絨產(chǎn)業(yè)“有市無場”的發(fā)展困局,內(nèi)銷渠道得以迅速拓展,目前清河羊絨制品市場年銷售額已經(jīng)突破10億元,入駐企業(yè)和商戶超過400家,輻射區(qū)域涵蓋華北、東北、華東等20余個(gè)省市自治區(qū)。為加快電子商務(wù)的集聚和企業(yè)的孵化成長,清河羊絨制品市場二期工程——總建筑面積22萬平方米的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園已經(jīng)完成項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)、環(huán)評等前期手續(xù),即將開工建設(shè),該創(chuàng)業(yè)園的建成在完善市場功能的同時(shí),還將進(jìn)一步加快羊絨企業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用和發(fā)展。
  
  “渠道為王”的理念也一直貫穿于各個(gè)羊絨企業(yè)的經(jīng)營理念之中。按照“線上線下互動(dòng),有形無形互補(bǔ)”的發(fā)展方針,清河大力發(fā)揮兩條腿走路的方針,積極做好實(shí)體市場和新興網(wǎng)絡(luò)市場的培育和發(fā)展,而渠道的拓展和融合,使清河成功抵御了世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)、歐債危機(jī)等不利因素的影響,實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。2012年,全縣新增電腦橫機(jī)數(shù)量800余臺(tái),全年生產(chǎn)各類羊絨制品超過900萬件,成為近年來自動(dòng)化針織設(shè)備增長最快的時(shí)期,新上電腦橫機(jī)大多是為網(wǎng)商供貨。融合,使清河的銷售渠道得以快速擴(kuò)張,融合,使國際羊絨服飾流行風(fēng)尚信息在這里聚集、生發(fā)、傳遞,使清河享有了獨(dú)步世界的話語權(quán),使她依然無愧于“清河羊絨甲天下”的美譽(yù)。
  
  突破——品牌提升的盛世華章
  
  品牌的缺失一度是清河羊絨產(chǎn)業(yè)的短板也是發(fā)展之痛,而今,這樣的局面正在改變。除兆君、皮皮狗兩個(gè)清河人在外地創(chuàng)建的知名羊絨品牌之外,清河正在成長起新一代屬于自己的品牌,宏業(yè)、衣尚、華家那、倫迪蘭德、貝龍、酷美嬌、帕米爾等新一代品牌正在迅速崛起,清河羊絨產(chǎn)業(yè)正在品牌化的道路上大踏步前進(jìn)。
  
  為進(jìn)一步提升品牌的原創(chuàng)水平,清河加大與相關(guān)院校和設(shè)計(jì)研發(fā)機(jī)構(gòu)的合作。2012年,清河與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院合作,聯(lián)合組建“清河般若羊絨設(shè)計(jì)工作室”,為清河羊絨企業(yè)開發(fā)設(shè)計(jì)具有濃郁楚文化色彩的羊絨制品,并獲得巨大成功。
  
  今年,清河將與中國流行色協(xié)會(huì)合作,聯(lián)合開展中國羊絨流行色基地建設(shè)和中國羊絨流行色趨勢的發(fā)布。未來的清河羊絨,將是品牌建設(shè)與設(shè)計(jì)研發(fā)齊頭并進(jìn),科技創(chuàng)新與時(shí)尚領(lǐng)先共同發(fā)展的高端產(chǎn)業(yè),以此為核心,清河羊絨將開始實(shí)現(xiàn)從量的擴(kuò)張到質(zhì)的提高,實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的突破,并正在朝著以個(gè)性化、時(shí)尚化、多樣化的高端服裝領(lǐng)域闊步挺進(jìn)。
  
  求變,使清河羊絨越來越“時(shí)尚”,越來越“好看”,同時(shí)越來越“耐看”。借助一次次的突破,清河羊絨產(chǎn)業(yè)從真正意義上實(shí)現(xiàn)了由“中國羊絨之都”向“中國羊絨紡織名城”的轉(zhuǎn)變和跨越。
  

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