CHIC展:德國時裝軍團(tuán)試水中國
2013-4-3
談到德國的紡織服裝產(chǎn)業(yè),多數(shù)人的第一認(rèn)知是精密、先進(jìn)的紡織機(jī)械,而對于德國的時尚品位與設(shè)計理念,很難用一兩個詞來概括;蛘咛拱c(diǎn)說,沒有像意大利及法國服裝那樣,在人們心中留有深刻印象。3月26日,在中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2013)舉辦之際,記者帶著探尋其設(shè)計精髓的初衷走訪了德國展團(tuán)。展會現(xiàn)場,26家德國最具競爭力的時裝企業(yè)競相亮相,鮮明的顏色搭配、合體的剪裁設(shè)計,還有德國人引以為傲的“質(zhì)量保證”,抱團(tuán)參展的德國軍團(tuán)一點(diǎn)也不“低調(diào)”。當(dāng)然,在向中國業(yè)界展示其品牌形象的同時,他們也在觀察中國市場的需求與回應(yīng)。
德國女裝以利落的剪裁和合體的版型為特點(diǎn)。
“接地氣兒”的德國時尚
經(jīng)過多年的沉淀,如今,德國紡織服裝行業(yè)由清一色的中小企業(yè)構(gòu)成,以本次參展的Monari公司為例,其員工共有215人,在德國Gronau總部工作的員工則只有80人。大多數(shù)人會將這樣的企業(yè)模式解讀為德國紡織機(jī)械高度發(fā)展的成果。不容置疑,在工業(yè)迅速發(fā)展的背景下,“德國制造”已成為世界市場上“質(zhì)量和信譽(yù)”的代名詞,但在設(shè)計與制造同等重要的時裝領(lǐng)域,德國業(yè)者又有何建樹呢?
FrankHenke時裝公司此次首推旗下中高端品牌BLACKYDRESS,該品牌定位于獨(dú)立自主的女性,其設(shè)計中大量采用皮革及毛料制品。公司首席執(zhí)行官M(fèi)arkusDejori表示,德國的設(shè)計具有獨(dú)特性,它不同于意大利和法國的服裝風(fēng)格!拔覀兊姆b適合于女性日常穿著,意大利和法國的時裝可能更時尚化一些,但并不適合每個人!盡arkus認(rèn)為,設(shè)計創(chuàng)造力的持續(xù)性也為德國服裝品牌的市場占有率提供了保證,“我們每一季都會開發(fā)500件新品,每年大概有1000件新品上市,其中從不會有重復(fù)的設(shè)計!
德國服裝行業(yè)協(xié)會會長托馬斯·阿什(ThomasRasch)是此次德國展團(tuán)的重要組織者之一,在他眼中,德國的服裝足夠貼近市場,符合消費(fèi)者的需求,用直白一點(diǎn)的話來描述就是“接地氣兒”,這為德國時裝產(chǎn)業(yè)打開了國內(nèi)乃至歐洲市場的大門。此外,質(zhì)量及合身度的保證也是德國時裝所長。
得益于上述產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,2012年,在歐洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大背景下,德國服裝行業(yè)的銷售額仍然達(dá)到了120億歐元的水平,企業(yè)銷售額平均增長超過2%。這個結(jié)果增強(qiáng)了德國服裝生產(chǎn)企業(yè)的信心,德國服裝行業(yè)協(xié)會對340家會員企業(yè)進(jìn)行的調(diào)查顯示,企業(yè)對今年的銷售寄予較高期望,預(yù)計2013年德國服裝行業(yè)銷售額將增長2.7%。
首次抱團(tuán)參展的德國服裝展團(tuán)吸引了中國買家的目光。
職業(yè)女裝挖掘中國市場
在德國時裝產(chǎn)業(yè)中,出口占整體銷售的40%?傮w來說,2012年德國時裝行業(yè)出口業(yè)務(wù)發(fā)展比較緩慢,但是在年底的幾個月有所加速,使得全年出口額僅下降1.6%。目前,德國是歐洲重要的服裝出口國,其主要出口市場包括:奧地利、荷蘭、法國以及瑞士等。托馬斯·阿什表示:“雖然我們的整體出口有所下降,但對中國卻保持上升態(tài)勢。中國市場表現(xiàn)出的穩(wěn)定需求,也使得越來越多的德國企業(yè)渴望來到這里,挖掘更多的機(jī)會!
本屆CHIC展上,有不少德國服裝企業(yè)都是首次亮相。他們希望通過這次展會尋找合作伙伴,在終端市場建立品牌商店。BLACKYDRESS品牌目前在全球有150家店面,其中有50家是在俄羅斯、30家在德國,20家在波蘭,而中國將是品牌下一個重點(diǎn)規(guī)劃的市場。公司首席執(zhí)行官M(fèi)arkusDejori說道:“談到中國的高端女裝市場,大家想到的可能是古琦和阿瑪尼這樣的開拓者,他們的確取得了很大的成功。但是在接下來的10年里,我認(rèn)為會由定位略低的品牌來引導(dǎo)潮流,所以我們也計劃將二線品牌JEANPAULBERLIN推向中國市場。隨著中國女性消費(fèi)者地位的提升,相信成熟、有品位的服裝會滿足她們的需求!
據(jù)記者觀察,本屆參展的德國企業(yè)中,以職業(yè)女裝品牌居多,單品售價普遍在2000~3000元。誕生于1978年的德國女裝品牌Laurel也是第一次參加CHIC展,該公司市場策劃經(jīng)理夏美貞這樣看待中國女裝消費(fèi)市場的變化,“我覺得中國的職業(yè)女性現(xiàn)在逐漸對女裝品牌有所認(rèn)識,她們希望找一些不是太夸張、質(zhì)量有保證的、有品位的品牌。所以我覺得這是進(jìn)入中國市場的好時機(jī),因?yàn)槲覀兊钠放剖敲嫦蚰切⿲κ聵I(yè)有追求的女性!睋(jù)介紹,在針對中國市場的產(chǎn)品設(shè)計方面,Laurel保留了品牌最精華的部分,而在剪裁方面有所改良,以更符合中國女性的體形特點(diǎn)。
生產(chǎn)外包仍然依賴中國
無論從出口市場還是進(jìn)口市場來看,目前,中國與德國時裝產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系都緊密相聯(lián)。在德國企業(yè)看來,中國是下一步著力開拓的市場,與此同時,中國也是德國服裝企業(yè)最重要的生產(chǎn)代工基地。2012年德國自中國進(jìn)口服裝金額達(dá)80億歐元,排在第二位的是土耳其,進(jìn)口額為30億歐元。在記者采訪的幾家德國服裝企業(yè)中,他們都有或多或少的生產(chǎn)業(yè)務(wù)是在中國進(jìn)行的。盡管全球紡織業(yè)的生產(chǎn)重心呈現(xiàn)向東南亞轉(zhuǎn)移之勢,但尊奉“質(zhì)量為上”的德國企業(yè)不愿為追尋低成本而放棄品牌聲譽(yù)。
“我們的部分生產(chǎn)是在中國進(jìn)行的,特別是釘扣子或者裝拉鏈這種比較講求手工藝的工序。由于我們是定位于高端的品牌,所以盡管中國的各項(xiàng)生產(chǎn)成本上漲,我們還是會努力克服,不會因?yàn)樽非蟮统杀镜纳a(chǎn)而犧牲產(chǎn)品的質(zhì)量,F(xiàn)在,印度也有很多工廠做生產(chǎn)代工,但是他們的手工藝只能說是剛剛起步。”夏美貞說道。
托馬斯·阿什在接受記者采訪時表示,一段時期內(nèi),中國還會是德國服裝進(jìn)口第一位的國家,但是其增長速度會慢下來,因?yàn)橹袊钠髽I(yè)也在給國內(nèi)品牌進(jìn)行生產(chǎn)。“從外部競爭來看,盡管土耳其、孟加拉國和印度呈現(xiàn)了上升趨勢,但是他們與中國的差距是非常大的。短時間內(nèi),中國紡織服裝產(chǎn)品在全球出口市場的地位不會動搖!蓖旭R斯·阿什說。
德國女裝以利落的剪裁和合體的版型為特點(diǎn)。
“接地氣兒”的德國時尚
經(jīng)過多年的沉淀,如今,德國紡織服裝行業(yè)由清一色的中小企業(yè)構(gòu)成,以本次參展的Monari公司為例,其員工共有215人,在德國Gronau總部工作的員工則只有80人。大多數(shù)人會將這樣的企業(yè)模式解讀為德國紡織機(jī)械高度發(fā)展的成果。不容置疑,在工業(yè)迅速發(fā)展的背景下,“德國制造”已成為世界市場上“質(zhì)量和信譽(yù)”的代名詞,但在設(shè)計與制造同等重要的時裝領(lǐng)域,德國業(yè)者又有何建樹呢?
FrankHenke時裝公司此次首推旗下中高端品牌BLACKYDRESS,該品牌定位于獨(dú)立自主的女性,其設(shè)計中大量采用皮革及毛料制品。公司首席執(zhí)行官M(fèi)arkusDejori表示,德國的設(shè)計具有獨(dú)特性,它不同于意大利和法國的服裝風(fēng)格!拔覀兊姆b適合于女性日常穿著,意大利和法國的時裝可能更時尚化一些,但并不適合每個人!盡arkus認(rèn)為,設(shè)計創(chuàng)造力的持續(xù)性也為德國服裝品牌的市場占有率提供了保證,“我們每一季都會開發(fā)500件新品,每年大概有1000件新品上市,其中從不會有重復(fù)的設(shè)計!
德國服裝行業(yè)協(xié)會會長托馬斯·阿什(ThomasRasch)是此次德國展團(tuán)的重要組織者之一,在他眼中,德國的服裝足夠貼近市場,符合消費(fèi)者的需求,用直白一點(diǎn)的話來描述就是“接地氣兒”,這為德國時裝產(chǎn)業(yè)打開了國內(nèi)乃至歐洲市場的大門。此外,質(zhì)量及合身度的保證也是德國時裝所長。
得益于上述產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,2012年,在歐洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大背景下,德國服裝行業(yè)的銷售額仍然達(dá)到了120億歐元的水平,企業(yè)銷售額平均增長超過2%。這個結(jié)果增強(qiáng)了德國服裝生產(chǎn)企業(yè)的信心,德國服裝行業(yè)協(xié)會對340家會員企業(yè)進(jìn)行的調(diào)查顯示,企業(yè)對今年的銷售寄予較高期望,預(yù)計2013年德國服裝行業(yè)銷售額將增長2.7%。
首次抱團(tuán)參展的德國服裝展團(tuán)吸引了中國買家的目光。
職業(yè)女裝挖掘中國市場
在德國時裝產(chǎn)業(yè)中,出口占整體銷售的40%?傮w來說,2012年德國時裝行業(yè)出口業(yè)務(wù)發(fā)展比較緩慢,但是在年底的幾個月有所加速,使得全年出口額僅下降1.6%。目前,德國是歐洲重要的服裝出口國,其主要出口市場包括:奧地利、荷蘭、法國以及瑞士等。托馬斯·阿什表示:“雖然我們的整體出口有所下降,但對中國卻保持上升態(tài)勢。中國市場表現(xiàn)出的穩(wěn)定需求,也使得越來越多的德國企業(yè)渴望來到這里,挖掘更多的機(jī)會!
本屆CHIC展上,有不少德國服裝企業(yè)都是首次亮相。他們希望通過這次展會尋找合作伙伴,在終端市場建立品牌商店。BLACKYDRESS品牌目前在全球有150家店面,其中有50家是在俄羅斯、30家在德國,20家在波蘭,而中國將是品牌下一個重點(diǎn)規(guī)劃的市場。公司首席執(zhí)行官M(fèi)arkusDejori說道:“談到中國的高端女裝市場,大家想到的可能是古琦和阿瑪尼這樣的開拓者,他們的確取得了很大的成功。但是在接下來的10年里,我認(rèn)為會由定位略低的品牌來引導(dǎo)潮流,所以我們也計劃將二線品牌JEANPAULBERLIN推向中國市場。隨著中國女性消費(fèi)者地位的提升,相信成熟、有品位的服裝會滿足她們的需求!
據(jù)記者觀察,本屆參展的德國企業(yè)中,以職業(yè)女裝品牌居多,單品售價普遍在2000~3000元。誕生于1978年的德國女裝品牌Laurel也是第一次參加CHIC展,該公司市場策劃經(jīng)理夏美貞這樣看待中國女裝消費(fèi)市場的變化,“我覺得中國的職業(yè)女性現(xiàn)在逐漸對女裝品牌有所認(rèn)識,她們希望找一些不是太夸張、質(zhì)量有保證的、有品位的品牌。所以我覺得這是進(jìn)入中國市場的好時機(jī),因?yàn)槲覀兊钠放剖敲嫦蚰切⿲κ聵I(yè)有追求的女性!睋(jù)介紹,在針對中國市場的產(chǎn)品設(shè)計方面,Laurel保留了品牌最精華的部分,而在剪裁方面有所改良,以更符合中國女性的體形特點(diǎn)。
生產(chǎn)外包仍然依賴中國
無論從出口市場還是進(jìn)口市場來看,目前,中國與德國時裝產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系都緊密相聯(lián)。在德國企業(yè)看來,中國是下一步著力開拓的市場,與此同時,中國也是德國服裝企業(yè)最重要的生產(chǎn)代工基地。2012年德國自中國進(jìn)口服裝金額達(dá)80億歐元,排在第二位的是土耳其,進(jìn)口額為30億歐元。在記者采訪的幾家德國服裝企業(yè)中,他們都有或多或少的生產(chǎn)業(yè)務(wù)是在中國進(jìn)行的。盡管全球紡織業(yè)的生產(chǎn)重心呈現(xiàn)向東南亞轉(zhuǎn)移之勢,但尊奉“質(zhì)量為上”的德國企業(yè)不愿為追尋低成本而放棄品牌聲譽(yù)。
“我們的部分生產(chǎn)是在中國進(jìn)行的,特別是釘扣子或者裝拉鏈這種比較講求手工藝的工序。由于我們是定位于高端的品牌,所以盡管中國的各項(xiàng)生產(chǎn)成本上漲,我們還是會努力克服,不會因?yàn)樽非蟮统杀镜纳a(chǎn)而犧牲產(chǎn)品的質(zhì)量,F(xiàn)在,印度也有很多工廠做生產(chǎn)代工,但是他們的手工藝只能說是剛剛起步。”夏美貞說道。
托馬斯·阿什在接受記者采訪時表示,一段時期內(nèi),中國還會是德國服裝進(jìn)口第一位的國家,但是其增長速度會慢下來,因?yàn)橹袊钠髽I(yè)也在給國內(nèi)品牌進(jìn)行生產(chǎn)。“從外部競爭來看,盡管土耳其、孟加拉國和印度呈現(xiàn)了上升趨勢,但是他們與中國的差距是非常大的。短時間內(nèi),中國紡織服裝產(chǎn)品在全球出口市場的地位不會動搖!蓖旭R斯·阿什說。
掃一掃,轉(zhuǎn)到手機(jī)閱讀:
CHIC展:德國時裝軍團(tuán)試水中國
您可能還關(guān)注
- 行業(yè)新聞
- 加盟指導(dǎo)
- 經(jīng)商寶典
- 消費(fèi)資訊
回復(fù) 246854 到 家紡網(wǎng) 微信
隨時隨地看,還可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈哦。
隨時隨地看,還可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈哦。
熱點(diǎn)資訊
熱點(diǎn)圖文
暌違3年再啟航,上海時尚家居生活展與您相逢在金秋9月
...
秋季紡博會“數(shù)字紡博”系列活動圓滿收官,期待明年再見!
2022年11月18日下午,為期三天的2022第24屆中國紹興柯橋國際紡織品博覽會(秋季)成功落下帷幕。本次展會“專業(yè)、...
聚力向新 載譽(yù)滿滿 第四屆中國紡織新材料展圓滿閉幕
探訪纖維高地,打通產(chǎn)業(yè)對接,8月12日-14日,第四屆中國紡織新材料展在紹興國際會展中心舉辦。作為紡織上游新材料領(lǐng)域?qū)I(yè)...
新型纖維搶先看,第四屆中國紡織新材料展開幕在即!
第四屆中國紡織新材料展將于8月9-11日在紹興國際會展中心舉辦。作為紡織上游新材料領(lǐng)域?qū)I(yè)型展會,該展立足紹興柯橋紡織產(chǎn)...
云下南洋,2022柯橋布商云商展即將登陸印尼站
為助力紡織企業(yè)開拓國際市場、拓展外貿(mào)空間,“絲路柯橋·直播全球”柯橋布商云商展將于7月26-28日登陸印度尼西亞。本次活...
掃一掃關(guān)注微信
更多精彩等著你……
品牌投資關(guān)注榜
- 10萬以下
- 10-20萬
- 20-40萬
- 40萬以上