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企業(yè)需要什么樣的“中針會(huì)”?

 2013-2-1
這些年,中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)高速發(fā)展,被業(yè)界喻為針織內(nèi)衣行業(yè)晴雨表的“中針會(huì)”也一直隨著市場(chǎng)的發(fā)展在圖新謀變。從2003年第84屆展會(huì)開(kāi)始,展會(huì)組織者就在不斷地挖掘展會(huì)的服務(wù)功能,力圖使展會(huì)擺脫單一的品牌展示而將其變成多功能的、能夠讓行業(yè)、企業(yè)相互交流的平臺(tái),如這幾屆推出的各種主題論壇,能讓參展商、經(jīng)銷(xiāo)商們通過(guò)這一有效的溝通方式開(kāi)啟智慧的大門(mén)、碰撞思想的火花,促進(jìn)針織內(nèi)衣行業(yè)的健康發(fā)展。
  
  有參展企業(yè)直言:參加“中針會(huì)”主要是兩大任務(wù),一是招商,二是提升品牌形象。作為展會(huì)組織者,要滿(mǎn)足參展企業(yè)的需求,就必須提供有效的解決方案。堅(jiān)持參展的某家居服新銳品牌負(fù)責(zé)人說(shuō):“公司參展是為了展示品牌形象、傳播品牌文化,運(yùn)用這一平臺(tái)來(lái)展示企業(yè)規(guī)模,推介品牌產(chǎn)品;通過(guò)行業(yè)上下游之間的交流來(lái)介紹自己品牌的營(yíng)銷(xiāo)思路、宣講商務(wù)政策吸引精英加盟;我們同樣希望通過(guò)分享行業(yè)經(jīng)驗(yàn)共同促進(jìn)內(nèi)衣行業(yè)的提升。”強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的某文胸品牌朱總監(jiān)認(rèn)為,優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品需要一個(gè)良好的宣傳平臺(tái),所以相信中針會(huì)這個(gè)平臺(tái),并希望通過(guò)中針會(huì)達(dá)到“好風(fēng)憑借力,送我上青云”的宣傳效應(yīng)。
  
  近屆“中針會(huì)”上,文胸企業(yè)大部分隱退;保暖內(nèi)衣不再風(fēng)光;一些成熟品牌集體缺席等等。這些現(xiàn)象表明,如何實(shí)行多元化的策略來(lái)滿(mǎn)足不同品牌的市場(chǎng)需求,已成為展會(huì)主辦方需深度思考的問(wèn)題。在企業(yè)與代理商的需求不斷發(fā)生變化的今天,中針會(huì)的組織者如何讓代理商通過(guò)這一平臺(tái)找到更好的品牌,企業(yè)如何找到更多的代理商,達(dá)到多方共贏的結(jié)果,是考驗(yàn)組織者智慧與能力的過(guò)程。
  
  “中針會(huì)”集品牌、產(chǎn)品展示、貿(mào)易洽談、產(chǎn)品推介、專(zhuān)題論壇、時(shí)尚內(nèi)衣秀等內(nèi)容為一體,云集全國(guó)行業(yè)內(nèi)的眾多知名品牌,是當(dāng)之無(wú)愧的國(guó)內(nèi)針棉織品專(zhuān)業(yè)展會(huì)。多年來(lái)很多參展商對(duì)這一平臺(tái)予以肯定,也有企業(yè)就“中針會(huì)”的發(fā)展方向提出建設(shè)性意見(jiàn)。某內(nèi)衣企業(yè)一位副總曾這樣表示,中針會(huì)經(jīng)過(guò)這幾年的高速發(fā)展,展位緊張問(wèn)題很突出,使得很多企業(yè)沒(méi)機(jī)會(huì)展示,建議今后多增加些小平方的精品展位。某家居服董事長(zhǎng)認(rèn)為,中針會(huì)的規(guī)模應(yīng)該向廣交會(huì)看齊,企業(yè)參展不可能不考慮回報(bào)率。
  
  目前的中針會(huì)只有幾個(gè)場(chǎng)館,如果能像廣交會(huì)那樣增加到七八個(gè)館,并且整合全國(guó)各地的專(zhuān)業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商,相信參加的企業(yè)會(huì)更多。某品牌營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)則希望展會(huì)提供更好的環(huán)境,在展廳布置方面更有吸引力,每屆展會(huì)應(yīng)該設(shè)置一個(gè)主題,更好地烘托展會(huì)氣氛。當(dāng)然,要調(diào)動(dòng)企業(yè)的積極性和參展意愿,主辦方還需做很多跟蹤配套的工作。
  
  有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為,中國(guó)針棉織業(yè)的發(fā)展并沒(méi)有脫離國(guó)際行業(yè)大環(huán)境,及時(shí)了解和吸收國(guó)際上針織行業(yè)的先進(jìn)技術(shù),對(duì)中國(guó)針織業(yè)的發(fā)展大有裨益。對(duì)此,建議“中針會(huì)”能夠體現(xiàn)國(guó)際化,加快引進(jìn)國(guó)外知名品牌和采購(gòu)商的步伐,這樣,不僅能讓中國(guó)針織企業(yè)在自家門(mén)口與國(guó)際同行有學(xué)習(xí)交流的機(jī)會(huì),也有助于中國(guó)品牌和中國(guó)企業(yè)走出國(guó)門(mén)。
  
  作為一個(gè)歷史悠久的行業(yè)展會(huì),“中針會(huì)”有過(guò)輝煌期,也有過(guò)調(diào)整期。在當(dāng)前中國(guó)紡織行業(yè)的新形勢(shì)下,如何變革,如何創(chuàng)新,如何讓與會(huì)各方在展會(huì)中獲得實(shí)實(shí)在在的效果,使其成為一個(gè)企業(yè)不可或缺的專(zhuān)業(yè)展會(huì),是“中針會(huì)”組織者正在思考的緊迫問(wèn)題。

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